冲刺10000亿！白酒狂欢，企业刮起“涨价风”！我干杯，你随意...

深圳利鑫行贸易有限公司 负责人 王春生：今年过完年，按照之前的方式，它应该是会进入一个旺季的尾声，就是说销量会有所减少，但今年的销售劲头比去年，甚至比前几年要好很多，增长了大概30%左右。

肆拾玖坊实业公司总经理 张传宗：整个中国酒行业进入了一个很好的上升通道，尤其是居民收入水平的提高，以及在移动互联时代 ，各类社群的崛起，各类聚会的频次明显增加，它带来的消费场景增加了好多。

安徽迎驾酒业销售有限公司广东区经理 吴磊：从城区到乡镇，它整体的收入提高，购买能力也增加了。2019年初整个的销售组织都不同程度地进行了下沉，在一些重点的城市，销售组织办事处已经设到乡镇这一级了。

安徽迎驾酒业销售有限公司广东区经理 吴磊：年前，针对市场的终端售价做了调整。比如，洞6的产品，单支上调了十块钱左右，像洞9，上调了20块钱一支。

河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理 王占刚：100元以下的基本上价格调整是5%，100元以上的产品10%左右，超高端产品提了20%。从2016年开始，每年整个白酒行业的优势品牌都在进行价格调整，调整的幅度从5%至10%不等。

消费者：不会降低购买量，因为每年都有需求。

招商证券食品饮料行业首席分析师 杨勇胜：新生代消费群体崛起以及三四线城镇居民收入水平的持续提升，品牌意识逐渐觉醒，消费者对白酒的档次和品质需求越来越高，也愿意花费更多的金额支付更优质的白酒品牌，白酒消费一升难降，需求的繁荣带动了整个白酒行业的景气度。

肆拾玖坊实业公司总经理 张传宗：随着国家，比如对环保标准的提高，酒厂的酿酒，它原来用的是煤，现在要改为气，成本就提高了，以及酒行业进入一个上升通道之后，它带来的是人工、铺租、包装各类费用的提升。

河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理 王占刚：根本还是消费升级的变化。从老百姓的消费来讲，叫少喝点，喝好点成为趋势，因为这次价格调整是整个白酒产业的升级，而不是单一一个品牌的升级，如果我们的产品跟不上消费升级的变化就会被消费者所淘汰，价格提升背后有两点，一个是品质更好；第二点服务更好。

深圳利鑫行贸易有限公司负责人 王春生：从2018年到现在，中高端酒的销售比例占了60%多，这三年基本上以每年20%的增长速度在增长，现在80后逐渐成为新生力量，80后的消费比例，消费力是很强的 ，在店里的消费现在逐渐占到三分之一多。

肆拾玖坊实业公司总经理 张传宗：很多酒企都开始着力布局中高端市场，就是因为中高端市场是中国消费升级的重要体现，也是一个增量市场，首先在市场竞争之中，大家都要去把握增量市场，因为增量市场会带来一些新的机遇和机会，而且这一块越来越变成主流，越来越大。

河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理 王占刚：2019年，我国白酒行业呈现两个特点：第一，白酒的品牌集中度越来越高，尤其是中高端产品；第二，整个白酒行业的竞争加剧，出现了马太效应，强者恒强。我们要抓消费者心智，原来我们的竞争都是在渠道层面，未来我们的竞争要在品牌层面。

贵州茅台2018年年报净利润352.03亿元，同比增长30%；

五粮液2018年年报净利润133.84亿元，同比增长38.36%；

顺鑫农业2018年年报净利润7.44亿，同比增长69.78%；

舍得酒业2018年年报净利润3.42亿，同比增长138.05%；

酒鬼酒2018年年报净利润2.23亿，同比增长26.45%。

洋河股份发布业绩快报，2018年预计净利润为81.05亿元，同比增长22.3%。

江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁 朱伟：进入2018年以来，整个白酒行业出现了比较好的变化，这个变化基本上延续的是2016年和2017年持续向好的趋势。

招商证券食品饮料行业首席分析师 杨勇胜：有几个方面的原因， 一是行业景气度延续，行业经历自2016年以来全面复苏，大众消费形成有力支撑；第二是白酒价格带不断上移，目前省会城市大众主流价格带普遍达到200元以上，三四线城市乡、镇和县也已经普遍达到100元以上，上市酒企在此过程中受益明显；第三是行业集中度持续提升，份额持续向上市名酒企业快速集中。

招商证券食品饮料行业首席分析师 杨勇胜：白酒板块从年初至今的表现来看确实非常强势，这轮强势表现的基础是行业基本面的稳健，2019年春节旺季动销良好，打下全年稳健增长的基础，资金层面对行业预期的好转，板块估值从历史中枢以下持续修复至合理水平。

银泰证券财富管理中心研究总监 徐际舟：白酒行业虽然目前景气度很高，但是投资者还需要注意相应的风险。比如，如果社会消费出现阶段性下滑，势必也会影响白酒的消费；另外，部分高端白酒产能受限，因为它需要比较长的时间去进行生产，可能很难在销售量上继续大幅提升，所以投资者需要注意，可能部分白酒企业难以维持现在高增长这样一个态势。