迎战8K时代 明年中国OLED电视销量将破100万台

今年8K液晶电视加快推广，目前以4K显示为主力的OLED电视如何应对？5月24日，LG Display（下称LGD）副社长、TV事业部长吴彰浩在接受第一财经记者采访时表示，今年LGD也将推出8K OLED电视面板，有客户今年将在全球推出88英寸的8K OLED电视。

吴彰浩同时认为，由于8K内容目前还比较缺乏，预计8K电视到2020年后才有一定规模。8K是电视画质提升的方向，但改变市场格局，不能只靠清晰度。凭借黑色更纯粹、可视角更广、有害蓝光更少的特点，即使8K时代到来，OLED电视也有竞争力。

今年第三季，LGD广州8.5代OLED面板生产线将投产，这将缓解OLED电视面板供应偏紧的状况。LGD TV事业部全球推广常务高规荣预计，今年中国国内OLED电视销量将达30~40万台，明年中国OLED电视销量将达到100万台以上、同比增长2倍多。

未来5年OLED电视占比将超10%

OLED被视为下一代显示技术。2018年，全球2000美元以上的高端电视市场，OLED电视的份额占比达36%；2019年一季度，OLED电视在全球高端电视市场的占比进一步提升至44%。不过，相比于北美、日本市场的表现，中国市场的OLED电视销量低于预期。

因此，在广州OLED工厂即将量产之际，LGD今年加大在中国市场OLED电视的推广力度。近期，将在国内华南、华东、华中、华北等地16个城市巡回举办活动。4月、5月还分别与苏宁、京东，联手推介OLED电视。同时，在北京、上海等地设立OLED电视的体验馆。

为了打破OLED电视面板供应的“瓶颈”，广州OLED工厂预计在今年第三季投产。这将是LGD在韩国之外的首座海外OLED面板工厂，也是中国大陆首座大尺寸OLED面板的生产工厂。

广州OLED工厂今年三季度投产后，初期每月产能为6万张基板（注：一张基板可以切割6片55英寸的电视面板），面向全球市场供货。到今年年底广州工厂加上韩国工厂，LGD每月的OLED电视面板产能将达到13万张基板。

与此同时，LGD在韩国坡州的生产基地，还在准备建设10.5代OLED面板生产工厂。吴彰浩透露，2018年，OLED电视面板的全球销量为280万片；2019年OLED电视面板的全球销量目标是400万片，2020年将增加至700万片，到2021年会进一步增加达到1000万片。

根据市场调研机构IHS的统计数据，目前全球有15家电视厂商加入OLED电视阵营（在中国市场包括创维、海信、康佳、长虹、索尼、LG、飞利浦7家电视厂商加入OLED电视阵营），预计未来5年全球电视市场上，OLED电视销售额占比将超过10%。

欢迎中国面板厂加入OLED阵营

由于看好OLED的前景，京东方（BOE）、华星光电（CSOT）等中国面板厂商都在投资建设OLED面板生产线，逐步扩大中小OLED面板（主要应用于智能手机）的供应量，同时在10.5代线预留大尺寸OLED电视面板产能。与LGD的蒸镀工艺不同，京东方、华星光电都希望通过采用喷墨印刷技术，打造在大尺寸OLED电视面板上的差异化竞争力。

对此，吴彰浩表示，过去6年，LGD是全球唯一大尺寸OLED电视面板供应商，“我们也觉得有一定难度”，欢迎京东方、华星光电等中国面板厂商加入OLED阵营。全球液晶电视市场增长放缓，如果有更多企业加入，对OLED产业的发展将起促进作用。

他还表示，因为OLED的技术门槛较高，LGD有丰富的量产经验，即使有其它厂商加入，LGD仍然对保持竞争优势有信心。

吴彰浩坦言，在OLED电视面板的生产中，相比于蒸镀工艺，印刷技术是一个发展方向，LGD也正在研发印刷式OLED技术，并相信自己在印刷技术上也是行业内领先的。至于印刷式OLED技术何时开发出来，还没有明确时间表。从量产、成本看，目前印刷技术并不比蒸镀工艺有优势。

其实，京东方、华星光电等今年在8K液晶电视面板上也加大了推广力度。由于液晶比OLED更早进入8K面板量产阶段，因此OLED电视在竞争中必须使出更多杀手锏，包括可卷曲的特性。

在突出黑色更纯粹、可视角更广、有害蓝光更少的优点的同时，OLED电视今年也有不少创新的举措。吴彰浩透露，壁纸OLED电视、声画合一OLED电视，多家中国彩电企业已推出。今年，还将有客户在全球市场，推出88英寸8K 的OLED电视、可卷曲OLED电视、透明OLED电视等新产品。

除了巩固超高端电视市场份额，希望在一般高端的电视市场也有更多的作为。吴彰浩透露，今年OLED电视的主流尺寸为55、65、77、88英寸，明年还会有48英寸OLED电视推出。

尽管OLED电视面板的产量在增加，但高规荣说，LGD不会降低OLED价格，来与LCD（液晶）抢市场份额。因为全球2000美元以上的电视市场一年销量800万台，1000美元以上的电视市场一年销量1800万台，高端电视市场已经可以消化OLED面板的产能。再加上，汽车显示等领域也有许多OLED面板创新应用的空间，所以OLED面板暂时不会降低价格，更不愿跌掉LCD低价竞争的红海。