近日，全球床垫制造商丝涟在天津工厂举办天津美梦工厂新品发布会。据了解，此次丝涟2019新生活馆全系列产品在沿袭核心技术优势的基础上，在面料部分再度创新升级。
事实上，近年来中国的床垫行业经历了快速的发展，同时行业集中度也极低。丝涟中国总经理费鸣杰在接受蓝鲸产经记者采访时表示，这首先证明了目前床垫行业发展并不成熟，也证明市场潜力非常大。中国床垫行业正在向行业集中度高的趋势发展，未来三到五年会出现规模较大的领军企业。
结合中国特色，发力O2O
丝涟正在持续发力中国市场。日前，丝涟天津美梦工厂新品发布会在丝涟天津工厂内举办。该公司正式宣布2019年新生活馆系列全面升级。新生活馆产品系列包括黑标(Black Label)系列、蓝爵(Royal blue)系列、领英(Advance)系列、活力2.0(Active 2.0)系列、童趣(Kids)系列。
费鸣杰表示，作为相对传统的床垫品牌，丝涟一直致力于通过弹簧科技的创新和本土化多元产品的研发升级，为中国消费者真正体验健康睡眠贡献一己之力。
据了解，丝涟作为全球床垫制造商，历经130多年的发展，在全世界超过80多个国家和地区经营业务，拥有近万的零售店。进入中国以来，丝涟也在探索中国市场独特的发展特征，适应中国的消费人群。
费鸣杰在接受蓝鲸产经记者专访时指出，丝涟于2008年成立了丝涟中国公司，在这之前丝涟连续做了三年的市场调查，其中一部分是消费者睡眠喜好和习惯的调查。调查结果显示，中国消费者和西方消费者，特别是跟欧美市场的消费者完全不同，一方面来自本身睡眠的习惯不同，另一方面就是生产制造工艺不同。
“从习惯而言，中国消费者更习惯睡硬板床;制造工艺方面，欧美消费者的体型会更大，他们对于床具要求也会不一样。”费鸣杰表示，家具本身会影响床垫，因为床垫跟床是配套的，所以刚开始的时候丝涟没有足够强的研发能力，只是根据经验从国外拿来了一些东西，消费者的接受度相对比较差。
针对市场差异，费鸣杰表示，每18个月到24个月推出新品之前，丝涟都会做市场调查，根据现有产品的反馈及现有产品的销量比例，来判断哪些东西可能消费者更加容易接受。去年丝涟做了包括几千个消费者的市场调查，就是想更加深入地了解消费者的不同喜好。
另外，针对中国市场庞大的线上消费群体，丝涟也在做O2O的相关尝试。费鸣杰告诉蓝鲸产经记者，床垫是一个注重体验的产品，丝涟正在逐渐适应消费者的消费习惯。目前O2O的尝试还不是特别完整，但是丝涟已经有了这样的案例，就是客户来到线下门店体验，再在线上购买。“这是新的群体的消费习惯，我们也在努力去适应。”
市场潜力大，行业将进入洗牌期
事实上，近年来中国的床垫行业经历了快速的发展。据米兰国际工业研究中心统计，近十年我国床垫行业总产值年复合增长率高达18%，产值超过89亿美元;消费规模也得到快速提升，复合增长率接近20%，需求接近79亿美元(出厂价)。
然而，快速发展的同时，我国床垫行业集中度也极低。据Euromonitor统计，2017年我国床垫行业集中度仅为14.5%，相比于美国的70%，集中度有巨大提升空间。公开资料显示，国内全国性的床垫品牌凤毛麟角，目前也尚未出现营收规模过百亿的企业，单个品牌市场的占有率都是各位数，且都超过5%。
对此，费鸣杰认为，这是任何一个行业发展都需要经历的过程。中国床垫市场的发展也是在近十年的时间，快速增长时期也仅有五到八年的时间，这样年轻的市场不会形成成熟市场的格局。这首先证明了目前床垫行业发展并不成熟，但同时也证明市场潜力非常大。因为床垫这个品类放在大的家居行业来说，是一个标准化程度最高的产品，这也预示着这是一个可以做成大品牌的市场。
同时，费鸣杰还向蓝鲸产经记者强调，从近两到三年的发展也可以看出，床垫行业正在朝品牌集中度的趋势走。虽然目前每一家市场占有率都很小，但是近两三年品牌区别越来越明显，说明行业正在向成熟发展。“未来三到五年一定会有明显的领先品牌出现，也会进入行业的洗牌期。”
对话：
蓝鲸产经：丝涟在智能床垫方面有哪些布局？
费鸣杰：智能家居物联网是一个热门话题，未来会成为大的趋势，市场上也有智能床垫的概念。但是物联网的发展还处于探索状态，智能家居大部分还停留在概念，并没有形成商品化，真正带给消费者的益处还有限。丝涟也在尝试开发智能化产品，国外有一些品类在引入。也这样的产品规划更多的是为了未来的市场。
蓝鲸产经：丝涟在全世界各地有很多的工厂，怎么保证丝涟床垫在制造和质检环节是完全符合品牌标准的？
费鸣杰：丝涟有自己的一套内部标准，这个内部标准基础是要满足各个地区的标准。第二，在很多指标上，丝涟的内部标准要严于当地的标准。我们每年有3-4次所谓的内审，区域的生产总监、技术总监会到国内的某家工厂做内审。另外，每年一个季度一次的内审，其中有两次是不通知我们，总监直接来到工厂检查。除了质量的内审之外，我们还会检查安全问题。一旦有一家工厂在某一个方面不合格，会来到工厂进行改制。
蓝鲸产经：这十多年消费者对床垫的购买有什么变化？
费鸣杰：可以说是非常明显的变化，之前消费者很难接受买一个柔软的床垫，非常难接受。现在这几年我们听到的反过来说某些丝涟的款太硬。我们发现特别当新一代消费者起来之后，他们的需求跟之前的70年代甚至60年代的消费者有非常大的不一样，对于舒适度的要求完全不一样，这个有很大的一部分原因是基于他们的生活经验，出国的机会越来越多了，出去玩的时候住酒店的机会越来越多了，所以这些都给他们带来了新的对于床垫的需求。