引力传媒前三季营收超去年全年 新媒体转型初见成效

　　中证网讯（记者 于蒙蒙）引力传媒（603598）10月30日晚披露三季报，公司前三季实现营收35.10亿元，同比增长72.59%，营收规模已超去年全年总量；实现归属于上市公司股东的净利润7230.62万元，同比增长18.18%，总体经营业绩增长较为显著。

　　值得注意的是，引力传媒作为一家内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业公司，近年来积极顺应行业发展趋势，紧抓新媒体、新营销、新业态中涌现的市场机会，创新业务模式，优化升级业务结构，调整发展战略，推动了公司业绩的快速增长。2019年四季度起，公司依托丰富的客户资源、媒体合作关系以及在长视频领域积累的内容研发、创意、设计和商业化能力等优势，积极布局了效果营销、短视频营销和内容电商业务。

　　三季报显示，引力传媒的主营业务由内容营销与数字营销为主的整合营销服务，逐步扩展到更加精准的效果营销和内容电商服务，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发到产品销售的全域营销与全链路的商业服务体系。帮助客户实现销售增长是营销传播服务的核心价值，引力传媒已经成功跨越品牌、效果、营销传播服务边界，通过短视频与直播等全新形式，以供应链为核心，依托私域流量矩阵进行全面的消费赋能。引力传媒在拥抱万亿广告市场发展同时，迈入下一个数万亿规模潜力的直播电商市场。 

　　根据艾瑞咨询的数据，2019年电商广告与信息流广告成为网络广告中规模最大的两种广告形式，二者超4000亿元规模；2019年短视频广告市场规模达800亿元，预计2020年超1300亿元。据阿里研究院预计，2020年直播电商规模将突破1万亿元，渗透率将达8.6%；2021年规模将达2万亿元，渗透率将达14.3%。短视频与直播电商成为当下数字新经济中最具活力的组成部分之一，重构了传统市场营销、电商与消费模式。

　　引力传媒指出，2020年前三季度，得益于公司多年在内容创意方面的经营积累和能力增长，公司基于内容与创意品牌营销业务收入18.60亿元。公司为包括支付宝、京东、唯品会、小米、学而思、百岁山等300余家客户进行全域媒体传播与媒介分发服务。同时，公司于100余部影视剧与综艺节目当中帮助50余家客户完成内容创意营销植入服务，合作项目案例总量创近三年同期最高纪录。

　　基于视频内容创意和大数据精准营销的效果广告业务收入规模达到7.64亿元，累计服务客户超200家，包括快手、头条系、水滴保、同程艺龙、网易有道等，涵盖金融保险、网服、在线教育、彩妆等行业。 

　　2020年前三季度，公司短视频广告和内容电商业务收入达到8.85亿元，为近百家客户提供直播带货服务。 

　　引力传媒表示，2019年以来，公司主营业务由内容营销与数字营销为主的整合营销服务，逐步扩展到更加精准的效果营销和内容电商服务，服务也从创意、设计、传播策略、媒介分发发展到产品销售，健全了全域营销与全链路的商业服务体系。公司不断加强与新老客户的合作深度，将成立至今积累的客户资源优势逐步转变为公司的供应链资源优势，利用公司红人矩阵以及私域流量矩阵，帮助客户进行精准的用户触达，并通过短视频内容与直播电商能力帮助客户进行整合营销传播服务与产品销售。