疫情后会奖活动迎来新发展：文旅融合创造新机会

　　中新网江苏新闻4月17日电(记者 申冉)15日，“中外会奖(南京)合作交流大会”在南京国际博览会议中心开幕。本次大会以“会奖让城市更美好”为主题，探讨会奖活动对城市的经济价值、人文价值、社会价值，发现会奖活动给城市带来的各种“美好”。近500位来自全国各地的PCO、DMC、会议场地、地接社等会奖产业上下游机构代表参会。

　　南京市文化和旅游局局长金卫东、南京市建邺区副区长伍洋等出席大会开幕式。南京市文化和旅游局副局长夏军、新展国际传媒总裁赵伟、国际活动策划及管理协会(香港分会)轮任会长及中国区主席韦谦成分别致辞。

　　夏军表示，2020年度南京MICE行业的整体恢复率已达67%，社会经济得到强劲复苏，会奖环境也得以改善。同时，南京四季文旅产品、自由行休闲度假产品、“高铁+”系列产品，以及非遗游、名著游、考古游、研学游、沉浸式体验游等文旅融合产品频频“上新”，丰富了会奖项目的体验种类；“夜之金陵”夜游品牌的完善，“全域旅游示范区”“博物馆之城”的创建，扩展了会奖活动的时间和空间；“世界文学之都”“南京城墙”“南京海丝”“中国南京文化周”等文化品牌的国内外交流，以及依托南京旅游境外推广中心及社交媒体合作开展的全球推广，正持续提升着南京会奖品牌的国际化程度。

　　据其介绍，2020年12月，南京入选全国首批国家文化和旅游消费示范城市，通过政府引导、市场主导、专业运作的文化消费政府补贴机制、文旅消费积分多领域共享通兑等政策体系和具体措施，目前已经形成了激励支持会奖活动的“南京模式”。

　　赵伟在会上提出，大会将以进一步深化全国会奖交流合作、推动中国会奖产业振兴发展为宗旨，倾力打造一场聚合国内外会奖品牌企业与机构的行业盛会。

　　韦谦成介绍了国际活动策划及管理协会(ILEA)的情况。作为一个全球性协会，ILEA希望通过建立一个包容性的社区，激发提升所有从事现场活动的专业人士的灵感，从而推动现场活动行业的发展。“疫情过后将会有更多国外的企业、组织‘走进来’，同时更多的国内公司也将‘走出去’，不少国际性品牌活动将移到中国举行。”

　　作为南京老牌会奖场所，南京金陵酒店管理有限公司总经理周蕾在接受媒体采访中表示，历经新冠肺炎疫情，传统的会展业态迎来了产业的革新，希望通过新型人才的积极吸纳、传统业务的转型升级以及创新业务的变革突破，为有着雄厚基础的品牌会奖企业带来新的发展动力。

　　南京大报恩寺遗址景区经理王超则从新型综合性会奖目的地的创建角度分享了经验。他介绍，随着市场的需求不断变化，拥有丰富活动选择和深厚文化历史沉积的人文景区，正在受到会奖活动青睐和关注。“不少文化景区也注意到这一趋势，希望增加多元经营范围。我们景区由于对会奖市场发力早，已经成为行业内的先行者，目前开始尝试为一些文化场所进行会展经营的托管。”

　　据统计，大会期间共进行了3000次以上的商务洽谈，有80%的买家与南京MICE企业达成合作意向。

　　大会还评选出多个领域优秀的MICE机构，包括城市类、PCO类、服务商类、目的地类、场地类等众多奖项，其中，南京、厦门、无锡荣获2020年度会奖业“金五星奖”之最佳目的地会奖城市奖；绿地酒店旅游集团、南京金陵酒店管理有限公司、南京金鹰国际酒店管理有限公司荣获年度最佳会议酒店集团；国家会议中心(上海)、西安曲江国际会议中心、南京国际博览会议中心等荣获年度最佳会议中心。(完)