海信出海自主品牌占比超过80% 加速推进“大头在海外”战略

    本报记者 贾丽

    1月18日，海信集团发布2021年全年业绩。集团2021年实现营业收入1755亿元，同比增长24%，创历史新高；海外收入731亿元，同比增长33%；海外收入占比42%。

    海信集团总裁贾少谦表示，复杂多变、充满不确定性的内外部环境下，这一逆势增长可以说来之不易。出海30多年的海信，2021年实现海外收入占比超过4成，成为一家国际化企业。

    海外自主品牌占比超八成

    2021年奥维云网数据显示，海信电视在美国销售额同比增长32.8%，在墨西哥市场销售额同比增长36.4%。2021年，海信激光电视在海外同比增长了279%。

    同时，在冰箱领域，近年来，海信国际营销公司加速提升高端产品占比。海信内部人士透露，以前海信冰箱跟别人争出口第一是靠量。现在，我们和别人比量的时代过去了。目前，海信带有自动制冰机功能冰箱在欧洲、澳洲等地全区域销量增长迅速。

    海信内部人士表示，2021年，海信出海的自主品牌占比超过80%，海信“大头在海外”的战略正在逐步实现。目前海信在全球设立了55个海外公司和办事处、20个研发机构、29个工业园区和生产基地。

    而除了业务架构，在品牌国际化方面，海信也可谓是大手笔。从2016到2018、2021再到2022，海信连续赞助全球顶级体育赛事。今年11月份将于卡塔尔举办的世界杯，海信也将是官方赞助商。

    据透露，2021年，海信电视销售额在欧洲五国（英法德意西）等重点市场同比增幅均在三成以上。2020欧洲杯营销是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动绑定，大幅拉动销量。

    智能交通、医疗、显示多元布局再突破

    海信的多元扩张也有了实质性突破。2021年，海信在智能交通、智慧医疗、商用显示等B2B板块加速布局。

    据了解，截至2021年，海信智能交通技术和产品解决方案用于全国169个城市。

    同时，海信加速2B产业出海。2021年12月分，海信智能交通项目首单落子埃塞，将中国的智能交通解决方案和标准输向海外；海信的超声、医疗产品在海外深度布局；海信商用显示海外销售额同比增长了323%。

    海信内部人士表示，无论海信激光电视专利布局数全球第一，还是海信屏端显示芯片全球市场占有率第一，都可以看出，刚刚过去的2021年，海信加大了创新的力度、加快了创新的节奏。同时在全球“芯”战役中，海信也加速推动产业链向高端转型。

    粤成股份创始人洪仕斌认为，从仅有电视调整到家电，从仅有B2C产业调整到B2C、B2B产业格局并重，海信正在加速从家电巨头走向科技巨头。

（编辑 李波）