腾讯新闻为何会沦为鸡肋

雷递网 雷建平 8月11日报道

2021年11月，腾讯推出员工“法定退休腾讯专属福利”——员工干满15年可解锁退休福利，一时间，羡煞众人，不少网友感叹想去鹅厂养老。

没成想，几个月后，腾讯各个板块持续“运动”，尤其是腾讯新闻内部频频“地震”，无数的员工被“毕业”。

2022年6月，一位腾讯新闻员工对雷递网感叹说，“差一点就不能留在这里了，上周刚刚‘大地震’，大家真的是猝不及防。虽然说有预期，但没想到比例会这么大，会这样的残酷。这次大家比较难接受，试问，这还是我们认识的腾讯吗？热门的回答是：或许这就是公司本来的面目。”

进入2022年8月，很多在腾讯新闻工作数年，甚至10多年的老员工开始在朋友圈晒“工牌”，告别这段在鹅厂工作的历史。

一位前腾讯新闻员工晒出工牌，并在朋友圈发了一段话：“休对故人思故国，且将新火试新茶，诗酒趁年华。再见！”这位员工刚刚有了小孩，在面临憧憬的时候，却遭遇失业，内心也是满满的无奈。

腾讯新闻也有高光时刻

2022年以来，腾讯的内容线都在经历阵痛，成为裁员重灾区，无数员工主动或被动离职，这和往年的稳定和主动离职相比，有天然之别。

曾经，腾讯新闻也有高光时刻，最鼎盛、最受重视的时期，腾讯CEO马化腾经常凌晨2，3点看腾讯科技，查看国外翻译的文章，甚至会查找出内容错误，然后给部门领导发邮件，点出错误，责任编辑往往还会因此遭遇处罚。很多公司的创始人、投资人都以被腾讯采访为荣。腾讯新闻在各行各业不断提升着整个腾讯公司的影响力。

但这几年来，腾讯新闻一路走下坡路，天天快报关停，微视和腾讯新闻“半死不活”，成为裁员重灾区，甚至腾讯新闻完全沦为鸡肋，江湖再无几人谈起。

为何腾讯新闻会沦为鸡肋？有人归因为腾讯新闻是踏入了传统媒体经营的老路，并和集团品牌捆绑太深，遏制了自身的无限可能性。

甚至称，是创新势力过于微弱，让腾讯新闻在固化的组织惯性中，长期麻木、不断沉沦，最终错过一次次浪潮。

真实的原因在哪里？时代大势肯定是很重要的原因。

2015年以来，自媒体的崛起，对传统的门户模式造成巨大冲击，导致优秀的媒体人纷纷自立门户，投身自媒体浪潮；而今日头条的火热，又让信息流成为热门，也让腾讯新闻“被带沟里去了”。“汝之蜜糖，彼之砒霜。”信息流成就了今日头条，但也让腾讯新闻迷失。

2020年以来，移动互联网红利消失，短视频的快速崛起，更是对腾讯新闻造成进一步冲击。

任宇昕未能扭转腾讯内容危局

腾讯新闻走向衰落，有两个很重要的节点：

1，2017年3月，腾讯边缘化集团高级执行副总裁刘胜义，随后，腾讯首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。这意味着刘胜义原来掌管的网络媒体事业群让位给了任宇昕。

腾讯内部其实是“山头文化”，无论是总裁刘炽平，COO任宇昕，还是主管微信的张小龙，基本是各自管理一摊。任宇昕拿下了腾讯网络媒体事业群，也只能说，是任宇昕拿下了刘胜义的山头。

刘胜义失势的原因在于：统帅的内容板块营收在腾讯内部占比越来越小。虽然曾经努力做腾讯微博等新业务，但终究在做产品方面差强人意，最终被更大的山头给吞并，落得自己无处容身。

随后，腾讯网络媒体事业群被拆分——打破频道制，将原来各频道中的原创团队和运营团队分开，取而代之的是，在整个腾讯网设立原创内容部门、内容运营部门。这反而使得整个内部变得更加混乱不堪。

任宇昕调任心腹干将——腾讯副总裁林松涛负责天天快报，调任腾讯开放平台总经理侯晓楠负责企鹅号，借调公司副总裁姚星兼任OMG事业群副总裁，负责OMG技术体系。此后，任宇昕的老部下、公司副总裁曾宇全职入局PCG，还从滴滴引入与曾宇平级的公司副总裁郄小虎。

同期，腾讯新闻一系列实权派出局——原腾讯网总编辑、资讯运营部总经理王永治退休，原腾讯微博总编辑、腾讯网总编辑李方、马立离开。原OMG负责广告系统业务的副总裁郑香霖、大客户部销售总经理翁诗雅也离职。

调整后，腾讯内容线的老人靠边站，取而代之的是一帮懂得运营的人。任宇昕希望腾讯内容线，尤其是天天快报能PK下今日头条。比如，调动林松涛任天天快报总负责人看，就是希望天天快报的运营思路将会是产品导向，人工编辑的成分会降低。

此后，腾讯又挖来前网易云音乐副总裁王诗沐担任腾讯新闻负责人。王诗沐被认为是一名具有互联网思维的典型产品人，曾在网易长期任职，因网易云音乐而一战成名。腾讯内部认为，腾讯新闻要用上推荐引擎，缺的正是王诗沐这样的超级产品经理。而王诗沐上任后主要工作是推动数据化、算法推荐改革。

王诗沐耗费巨资对腾讯新闻改版，希望进一步向信息流模式靠拢，却没想到，整体的改版差强人意，用户进一步流失，仅仅一年后，就被内部边缘化，同一天腾讯网总编辑贺国帅、副总编辑马腾和杨瑞春也同步卸任。

腾讯新闻加速衰亡

整体来看，任宇昕一系列摆兵布阵，并未挽救腾讯内容线的命运，反而加速了腾讯新闻的衰落，地位更加岌岌可危。

这些人，看起来对技术、产品非常重视，却独独忘记一点——腾讯新闻靠内容支撑，内容一方面来自自身创造，一方面来自外部引入。

今日头条能有今天地位，恰恰是对内容的重视，比如，今日头条推出头条号，通过“千人万元”计划，在各个领域吸引了一大批最顶尖的优秀内容创作者。

同期，腾讯坐视自身作者流失，却基本无作为。腾讯新闻更在意的是流量生意，而非有品质的内容。这使得腾讯宁愿投资“差评”这样口碑很差的公众号，也未能真正投资有核心原创，且有品牌的媒体。

对于内容公司来说，所谓的算法驱动真的是王牌吗？其实真正打造影响力的就是自身所拥有的原创能力。包括腾讯《棱镜》这样的栏目，曾经一度非常有效的提升了腾讯品牌的美誉度。

在腾讯新闻放弃打造内容，着迷一般效仿今日头条的过程中，腾讯原有的一批最有价值、最忠诚的读者流失了。不少原读者对腾讯新闻越来越追求流量，提供的低价值内容越来越不满，最终，用脚投票。

可以说，王诗沐们一番操作猛如虎，却给了腾讯新闻“催命符”。

对于腾讯新闻来说，不折腾是死，折腾反而加速了衰亡。如今的腾讯新闻更是直接砍掉大部分原创团队，变成更纯粹的渠道了。但现有渠道这么多，腾讯新闻还有存在的价值吗。

有人说，图文不会消亡，但属于那个时代的辉煌正在散去。这是无可否认的事实。但在今天，我们能否定新浪的价值吗，一直到今天，新浪都拥有一批最忠诚的读者，36氪也靠着内容活得好好的。

腾讯新闻幸运的一点是，生在腾讯集团，有这样财大气粗的集团支持，做很多事情比对手显得游刃有余；但腾讯新闻可悲的地方，也是在这样一个大集团。

腾讯内部很喜欢讲故事，一个季度就会要有一个新方向，给领导们描绘新蓝海。但对媒体业务来说，就是要持之以恒的去做，不一定要有太多新故事。

媒体本身也不是暴利的生意，营收面临着天花板，随着收入占比持续下降，在腾讯集团内部的地位也在日趋下降。

此外，腾讯业务庞大，投资企业众多，上上下下关系户众多，在腾讯内部做内容很难，动不动就得罪腾讯关联方，投诉就会反应到腾讯高层，这是在腾讯工作的媒体人的悲哀。

记得10多年前，一位腾讯高层对着腾讯科技一帮员工训斥：“你们是媒体人，但要记住，你们首先是腾讯的员工，谁不服从规则，谁就给我滚。”

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