疫后市场重启，中国精品葡萄酒除了定力还需要哪些突破？

众所周知，过去三年，因为疫情反复，包括葡萄酒行业在内的全球经济受到了明显影响。进口葡萄酒因为汇率、供应链和消费低迷，进口金额连续3年持续下滑；中国葡萄酒行业也在销售、物流、用工方面面临诸多困难。作为中国葡萄酒产量最大的产区之一，新疆葡萄酒行业去年的损失尤为惨重。

WBO在过去的调查文章中提到，去年新疆部分地区有近百日处于静默状态。此外，极端高温天气也导致新疆部分产区葡萄园减产20%，多重因素让当地葡萄酒行业一度走进低谷。新疆葡萄酒的遭遇或多或少是国内葡萄酒行业的缩影。追风赶月二十年的中国葡萄酒，如今正面临“产量萎缩”、“渠道乏力”、“模式传统”三座大山。

深度结构调整势在必行，行业“大洗牌”还在持续！值得庆幸的是，经历了三年疫情大考，中国葡萄酒挨过了市场“寒冬”，等到了“触底反弹”的时机。WBO此前文章提到，英国最大的葡萄酒收藏管理公司之一高特（Cult Wines）最新数据显示，其第一季度在大中华区的销售额有望达到260万英镑，创下历史以来的最高季度销售额。这意味着精品葡萄酒需求在中国市场迎来反弹。

作为新疆葡萄酒产区极具代表性的酒庄，楼兰酒庄将在此次中国精品葡萄酒高峰论坛上隆重推出其战略新品楼兰古堡·拾桂，并与现场嘉宾共同品鉴。“拾桂”属于楼兰葡萄酒古堡系列，“拾”代表古堡系列荣获的10份巨大荣誉，也代表“获得”，“桂”则代表桂冠，以此致敬“古堡”的历史成就。该系列此前已摘取世界葡萄酒业10项桂冠，在行业均享有盛誉。

事实上，“拾桂”去年6月已在楼兰酒庄“大本营”市场新疆上市，反响十分热烈。业内人士评价称，楼兰酒庄适时推出“拾桂”这一精品力作，传递了中国葡萄酒崛起的积极信号。

在本次中国精品葡萄酒高峰论坛上，WBO将邀请到中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明、楼兰酒庄董事长许志良、盛初咨询公司总经理柴俊、葡萄酒专家、北京农学院教授李德美、中国首批WSET4认证专家、中国葡萄酒讲师李晨光、WBO葡萄酒商业观察总编杨征建、WBO葡萄酒商业观察总经理肖竞等行业“大咖”，会同全国100位酒类经销商，共同探讨葡萄酒下一步的行业走向，分析头部品牌的变化，探索中国葡萄酒的突围之路。

盛初公司作为酒类行业的著名咨询机构,对白酒以及葡萄酒的消费场景有着深入研究。葡萄酒能否复制白酒的消费场景？如何启动葡萄酒市场的增量消费，让葡萄酒成为更多人饮用的酒类产品？盛初咨询公司总经理柴俊也将在本次论坛带来精彩分享。此外，WBO也将带来主题演讲《国产精品葡萄酒的三个突围方向》，从营销方式、供应链、产品三个层面，对中国葡萄酒特别是精品葡萄酒的发展做一个透视。

作为此次论坛的协办方，楼兰酒庄从1976年建立至今，已历经四十余载风雨。2007年，浙江商源集团入主楼兰，在商源的支持下，2011年升级楼兰酒庄后，楼兰发生了翻天覆地的变化，也明确了“打造精品酒庄酒”的定位。今天的楼兰酒庄，已经变成了一个具有地标性、带有西域民族风情的酒庄，被收录在葡萄酒圣经《世界葡萄酒地图》一书中，也是唯一获准使用吐鲁番葡萄酒国家地理标志的酒庄。

北京农学院教授李德美从事酿酒和顾问行业多年，在他看来，中国葡萄酒产业不会因为起步晚而被市场忽视；只要中国葡萄酒有特色，拥有自己的独特性，在世界上总是会有自己的市场地位。楼兰酒庄的发展历程，与李德美教授的思考不谋而合。

楼兰酒庄董事长许志良曾在采访中多次表示，楼兰酒庄定位“丝绸之路上的酒庄传奇”，不仅要通过葡萄酒产品展现新疆风土、融合吐鲁番产区民族风情，还要重现和传播楼兰古国的繁荣与文明。沿着这一思路，楼兰酒庄将西域的特色酿进酒里，向世人传诵着关于楼兰的神话。将在本次论坛亮相的“拾桂”，就是历史照进现实的得意之作。

特别值得关注的是，过去几年，在市场环境并不乐观情况下，楼兰酒庄依然保持了极强的抗风险能力，展现了稳扎稳打的市场韧劲。论坛现场，与会嘉宾也将深入了解到楼兰酒庄的品牌故事，与这一传奇酒庄共同探寻行业发展“密码”。敬请期待！