以品牌赛事助力京张体育文化旅游带建设

王灿中国体育报

北京市和张家口市历史源远流长、文化一脉相承，具有厚重的文化积淀。近一时期以来，得益于京张体育文化旅游带建设，北京和张家口两地体育、文化、旅游交流频繁，一系列品牌赛事得以快速发展。

京张体育文化旅游带是以北京市和张家口市奥运场馆所在区县为核心，以连接两地的高铁、高速沿线两侧区县为重要组成部分的区域。规划范围包括北京市石景山区、昌平区、延庆区等7个市辖区和张家口市崇礼区、张北县、怀来县等10个区县，总面积2.48万平方公里，辐射北京市和张家口市全域范围。

京张体育文化旅游带建设，有利于推动奥运场馆赛后可持续利用，全面释放冬奥会品牌效应，让发展成果惠及更多人。也有利于推动京张两地协同发展，打造体育文化旅游融合发展新名片，促进区域经济社会发展。

据相关报道，为进一步宣传京张体育文化旅游带，2023“沿岸300”自行车马拉松无差别挑战活动日前举办，300人的骑行队伍以北京市石景山区首钢园为起点，向河北省张家口市崇礼区进发。这项由石景山区和崇礼区体育局主办的骑行活动全程近300公里，累计爬升2700米，当天到达。来自京津冀三地的骑行爱好者积极响应，以骑行的方式宣传推动京张体育文化旅游带建设，弘扬北京冬奥精神和中华体育精神。

推动京张体育文化旅游带建设，品牌赛事是重要一环。品牌赛事不仅可以在宣传京张体育文化旅游带中发挥重要作用，同时，作为京张体育文化旅游带的重要组成部分，也可以进一步丰富其内涵，促进其发展。以北京市石景山区为例，近年来，为了助推京张体育文化旅游带建设，该区打造了“连线冬奥会·再创新骑迹”“向山礼”“沿岸”等多个骑行品牌活动，以及其他全民健身活动。为北京市及周边地区的骑友搭建了交流、展示平台。通过这些品牌活动，使京张体育文化旅游带“赛事会展集聚地”内涵更丰富、活动更多样，也使得区域优质体育资源得到进一步拓展。

冬奥遗产是京张体育文化旅游带的核心资源，不论是北京市石景山区，还是张家口崇礼区，都是北京冬奥会比赛场馆所在地。利用冬奥场馆举办精彩纷呈的赛事活动，并使其品牌化，通过特色鲜明的“体育+文旅”产品，满足不同消费者户外运动、休闲度假、文化体验等多样化需求，有助于广大体育和文旅爱好者在四季更迭中共享冬奥红利。

除了利用冬奥场馆举办活动，像骑行、马拉松、徒步等户外运动，也应是建设京张体育文化旅游带需要重点关注的内容之一。这些户外运动可以起到串点成线、串珠成链的作用。同时，这些赛事活动本身也会带给人们很强的冲击力，能覆盖赛事沿线更多的地区与百姓。以骑行为例，如今自行车已不只是交通工具，更是健身器材，骑行运动成为大众健身的重要方式之一。通过骑行不仅可以深化“体育+文化+旅游”的内涵与外延，也能助力全民健身高质量发展，让京张体育文化旅游带在全民健身活动中得到扩展。

品牌赛事是体育赛事、产业的核心内容之一，是带动运动项目普及、助力全民健身和赛事体系建设的关键。品牌赛事通常与某一特定地点紧密相连、定期举办，且已成为举办地重要标志的体育赛事。因此，打造属于京张体育文化旅游带的专属特色品牌赛事，将有助于京张体育文化旅游带建设，使其在高质量发展中得到拓展。从而更好地激活产业融合发展动力，带动区域经济提升，助力体育强国建设。（部分图片转自新华社戴天骄制作）

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