国务院常务会议聚焦银发经济，万亿蓝海市场即将引爆！
来源：诊锁界综合
编辑：望舒
封面来源：民政部官网
这是新年召开的第一次国务院常务会议，是政府引导各类经营主体和社会组织发挥银发经济巨大潜力的积极信号，也是补齐养老服务短板、鼓励银发经济形成经济新增长点的重要举措。
老龄化带来的挑战和机遇
老龄市场主体多元、上中下游产业得到快速发展并有效衔接，老龄产业消费潜力充分释放，形成和完整的老龄产业体系，用科技助推老龄产业发展，通过完善的老龄产业发展制度政策环境为老龄化产业保驾护航，将是接下来中国社会应对人口老龄化日趋严峻这一社会问题必然的发展方向。
银发经济与医疗产业
银发经济为医疗产业的发展注入了新的发展动能，从涉及的相关产业来看，医疗方面的新机遇主要体现在这三类：
一、老年用品产品：生活护理类产品、老年药品保健类产品。
二、健康促进类产品：养老照护类产品、老年医疗器械、康复训练及健康促进辅具、健康监测产品、养老监护装置、智慧健康养老产品等。
三、服务：各类养老服务机构、医疗卫生服务。
日本是全球老龄化最严重的国家之一。根据日本厚生劳动省数据2019年（疫情前）医疗费用支出前五的疾病类型为循环系统疾病（19.2%）、 肿瘤（14.9%）、肌肉、骨骼及结缔组织病（8.1%）、 受伤中度和其他外因疾病（7.8%）、泌尿生殖系统疾病（7.2%），前五大疾病类型支出占总医疗支出的57.2%，其中慢性病占据了较大的疾病支出费用。
身体机能的退化和逐渐增多的疾病问题是老年人无可回避的问题。随着社会老年化的加剧，相关人群集中的就医会带来疾病谱的变迁，这意味着在不同的疾病和药物上支付医疗费用的比重有所不同，相关的诊疗需求、药物器械需求和康复需求也会发生变化。
比如眼病中，老年性白内障手术需求促进眼科服务和人工晶体市场增长；老年人因免疫力下降更易得RSV、带状疱疹，因而带来RSV疫苗、带疱疫苗的需求；代谢疾病高发带来的降糖、降脂、降压及新一代改善型品种的需求；衰老高度相关的阿尔茨海默病药物治疗需求；包括一些能延缓衰老的“类保健”药品也会迎来需求的激增。在经过治疗后，老年患者因为恢复慢、病情重，对应的康复需求也较为旺盛。
图源：申万宏源研究
二、康复护理类
现代社会经济水平的增长、人们生活质量的提升，使越来越多的人对疾病的治疗诉求由仅仅是治愈疾病进阶到恢复健康的身体，而作为医疗服务的重要补充康复医疗也从最开始针对残疾人群转向到有各类康复需求的亚健康人群。
20世纪八十年代，我国引进现代康复医学，尽管我国本土的康复医疗可追溯到古代，但由于经济发展不均衡、康复医疗资源不足、人们的康复诊疗意识尚且薄弱等诸多原因，这一门新兴学科早期在国内的渗透率还是较低。
2020年12月柳叶刀发布的全球疾病负担报告显示，中国是康复需求最大的国家，共计4.6亿人次，据头豹研究院的分析，我国康复医疗服务市场规模在2025年将达到1700亿元规模。无论是三年疫情新冠病毒对身体的慢性损害从社会层面上拔高了人们对健康的意识，还是老年化社会来袭人们需要采取更积极的措施面对老龄化问题，康复医疗服务系统的建设，特别是基层康复能力的建设必然是大势所趋。
目前我国康复医疗服务主要由二级以上医院提供，少部分为社区康复医疗机构，重症康复、术后康复、神经康复等一般场景在中心医院，而距离家庭较近的社区康复缺口较大，未来社区医院的推进和社会办医的力量弥补将成为新的发展蓝海。近年来除了公立综合医院康复科和康复医院，不少大型单体和连锁型社会办医入局康复医疗和居家护理领域。我国民营康复医疗机构在数量上占主导地位，2021年民营康复医院占康复医院的77.53%，10年复合增长率达到15.4%。代表企业如新风天域旗下的顾连康复、锦欣健康集团旗下的锦欣康养、三星康复、三真康复等。在护理站领域活跃连锁企业如上海福寿康、新风天域易得康、天津小橙长护、广州一家依等。
2023AI元年，随着数字化时代的到来，医疗数字化将重新定义现有的体系，比如Chatgpt的运用，将为慢性病、老年人等多类患者康复提供远程的康复咨询、康复方案的定制以及远程辅助。
三、养老类
12月20日，天猫健康、天猫新品创新中心联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》，报告显示2023上半年人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。
《40—60岁人群营养知行力白皮书》指出，中国40—60岁人群的健康意识随着生活水平的改善不断提升，但中老年人的健康现状和营养认知整体水平却与理想状态有较大差距。老年人群受三高、记忆力、牙齿、骨骼关节、视力问题困扰，改善健康问题需求迫切。
《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》显示，近3年来线上中老年保健营养品消费规模持续攀升。其中，眼部健康及骨关节保养相关品类保持近30%的消费占比，保护呼吸道和心脑血管的健康类食品细分品类增速也在400%以上。CBNData最新调研数据显示，高血压、高血脂是大部分消费者购买心脑血管保健品的头号原因，鱼油是消费者购买心脑血管保健品的首选。
·骨骼健康：《中老年保健食品市场洞察》显示，从中老年保健食品社媒分词与需求痛点来看，钙片、软骨素、柠檬酸钙等骨骼关节养护话题提及度较高。无论是从需求还是价值方面来看，切入骨骼、关节健康的保健食品具有巨大的市场发展潜力。
·免疫健康：免疫力是人体自身的防御机制，《2023年消费者定量洞察调研》显示，有9成银发受访者认同免疫力是抵御疾病重要防线，主动免疫是大势所趋。
·眼部健康：随着年龄的增长，老年人会逐渐出现视力退化等现象。调查显示，95%的老年人存在眼睛健康问题。《中老年保健食品市场洞察》显示，中老年叶黄素类保健食品在电商平台上销售规模增长显著。
随着老龄化程度的快速加深，我国“银发经济”将迎来快速发展的阶段，医疗市场发展空间较为广阔，有望成为支撑经济发展的重要力量。然而，医疗行业仍面临的医疗供给不均、服务质量较低等诸多考验，如何解决这些挑战依旧是医疗各界需要关注的问题。
参考资料：
1、相关政策文件来源于官网
2、2022年中国康复医疗行业研究报告，亿欧智库
3、2024年医药生物行业投资策略，申万宏源
4.《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》发布，这些赛道备受关注！| CBNData报告，第一财经商业数据中心，2023.12.
5.“银发经济”崛起，老年营养保健食品有哪些新机会？营养品情报，2023.10.
6、养老产业：新局、困局与破局，青海省房地产协会，2024.1.
7.中央经济工作会议首提“发展银发经济”，背后有何深意？山东医养健康，2023.12.
8.65岁及以上老年人口达2.1亿，“银发友好社会”还有多远？新京报，2023.11.
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