节前消费市场火热，家电、预制菜成“抢手货”

"爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。"春节将近，年味变得越来越浓，各地消费者正忙碌地筹备年货，旺盛的节前消费需求，不断涌现的消费活力，让消费市场的“烟火气”不断升腾，预兆着未来的蒸蒸日上。

媒体报道，日前，国新办就激发经营主体活力、助力经济高质量发展举行发布会。国家市场监督管理总局副局长、国家认证认可监督管理委员会主任蒲淳在会上表示，元旦春节是消费的传统旺季，重要民生商品价格质量备受关注。为做好元旦春节期间重要民生商品稳价保质工作，充分保障人民群众度过欢乐祥和的新年，市场监管总局部署开展元旦春节期间重要民生商品稳价保质工作，围绕节日消费热点，建立食品、工业产品、生活服务、药品四大类监管清单。商务部新闻发言人何亚东也在日前表示，“2024全国网上年货节”已于1月18日拉开帷幕。作为“消费促进年”的首场线上重点活动，本届年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。

临近春节，各地新一轮消费券也开始密集发放。资料显示，新一轮消费券主要涉及汽车、餐饮、家电、文旅等居民长期消费的热点领域，广东、上海、北京等城市相继发放超千万元文旅消费券。分析人士认为，新一轮消费券的发放，将起到刺激消费的效果，除了刺激经济增长外，还能起到引导消费趋势、扶持重点产业的作用，带来多方面的正向效果。

国家统计局局长康义此前在国新办发布会上表示，下阶段支撑消费持续回升的有利条件比较多，消费仍然会保持较好的增长。数字消费、绿色消费、健康消费、文娱消费等都快速发展，智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品这样一些消费热点也在不断升温，不断为消费市场提质扩容增添动力。各地区各部门坚持把恢复扩大消费摆在优先位置，相继出台一系列促消费政策，将继续对稳定消费市场、促进消费恢复起到积极的作用。

数据显示，2023年全年社会消费品零售总额超47万亿元，达到471495亿元，比上年增长7.2%。消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百分点。

具体来看，预制菜、家政服务、“大扫除”家电等成为了节前消费市场的主角。

央视新闻报道，大数据显示，进入腊月以来，家政服务的相关搜索同比增长了416%，环比增长81%，其中，在广东、山东、江苏、浙江、河南地区的用户搜索量最高。家政类App成了热门应用，近20个家政类APP软件的使用流量与2023年同期相比增幅超过一倍（108.1%）。具体来看，全屋大扫除、擦玻璃、油烟机清洗等细分品类，成为春节前夕预约的“大热门”，油烟机清洗环比上月增长了75%，而全屋大扫除的需求量更是环比增长超300%。

除了选择家政服务，也有消费者选择将家务交给专业的家电。数据显示，进入腊月以来，智能扫地机器人的销售额同比增长了60%以上。尤其在县域农村市场，内衣清洗机、洗烘套装等产品成交额同比增幅超10倍；壁挂洗衣机成交额同比增幅超8倍；擦地、擦窗机器人、洗碗机等产品的成交额同比增幅也在2倍以上。

苏宁易购方面数据也显示，1月以来，油烟机、空调等家电清洗订单同比增长近100%，上门擦玻璃、深度保洁服务等订单量翻番。从订单分布情况来看，以北上广深为代表的高线城市以及南京、成都、西安、重庆等新一线城市消费者有着更高的消费频次；自年货节以来，洗地机、扫地机器人、吸尘器、布艺清洁机等智能清洁家电销量持续走高，同比增长超80%。其中，洗地机、扫地机器人占比超70%。

一并升温的还有各种智能以及取暖家电，淘天集团介绍，年货节启动至今，天猫智能家电成交同比增长超40%;京东方面表示，截至1月21日，智能电视成交额同比增长超60%，智能厨房小家电同比增长超50%。苏宁方面数据显示，2024年1月份以来，苏宁全国门店暖冬产品整体订单量同比增长114%，油汀取暖器销量环比增长超113%。

对此，有行业人士分析认为，春节前向来是购买家电的好时机，消费券叠加商家举行的各种优惠活动等内外因素，让节前家电消费市场展现出蓬勃的活力。奥维云网预计，2024年家电市场全年零售额规模将同比增长0.7%。

除了大扫除，春节最少不了的自然是“年夜饭”，菜式越丰盛，寓意来年可以年年有余。随着Z世代当家做主，相比起上一辈的亲力亲为，他们更喜欢选择更加方便、款式更多的预制菜。

日前，#年夜饭预制菜消费7成是年轻人#等话题冲上热搜，艾媒咨询发布的《2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》显示，有近三成的新春礼盒消费者会选择购买预制菜，这也是预制菜首次成为中国消费者新春礼盒十大选择类型之一。《天猫年货节2024年味新趋势》显示，淘宝目前购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半。也有受访者表示，会选择自己做+搭配预制菜助攻。行业预测，2024年春节预制菜的销售将再攀高峰。

对此，有分析人士认为，消费一头连着经济，一头连着民生，节前消费市场红火，为龙年全年开了个好头。商务部将今年定为“消费促进年”，可以预见，后续在政策的助力下，消费市场回升势头仍将持续。