万亿市场空间！广东“以旧换新”升级大幕拉开

　　从有到好，从好到更好，新一轮消费品“以旧换新”升级大幕已然拉开，谁能接得住这泼天富贵？近日，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，宣布实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。随之，市场上掀起一股“以旧换新”风潮，在经济第一大省广东，汽车、家电、机械、电气等行业企业积极响应、提前布局，都不想放过“以旧换新”这块大蛋糕。

　　“以旧换新类似于变相刺激社会消费，带动汽车、家电、机械、电气等耐用品消费，有利于刺激内需带动经济增长，同时，大规模的设备投资还能够促使企业增加投入，具有较强的经济带动作用。”暨南大学金融系主任、暨南大学南方高等金融研究院副院长陈创练指出。

　　在业界看来，此轮消费品以旧换新的大规模开展将带来巨大的市场空间。无论从生产端还是销售端，还是处置端都将迎来一系列的机遇，家电、汽车等消费领域是市民接触最多也是最快动起来的领域。据国家发改委提供的数据显示，2023年底民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台。可见，汽车、家电更新换代将创造万亿规模的市场空间。

　　广东将于3月29日启动春季促消费活动节，以汽车消费为重点，通过强化政策支撑、系列活动促销、丰富金融支持等，推动汽车消费市场升级转型，加快老旧汽车淘汰更新。广东省商务厅党组成员、副厅长何军日前出席广东省汽车流通协会年会论坛时表示，省商务厅已经形成“政策+活动”双轮驱动工作格局。一方面，研究制定政策措施，推进汽车“以旧换新”行动在广东实施；另一方面，举办汽车消费节活动，营造汽车促销氛围，激发广大消费者汽车消费意愿，激发汽车经营主体内生动力和创新活力。

　　据最近发布的《2023年广东省独家汽车、二手车数据分析报告》，2023年广东省汽车保有量3069.1万辆，同比增长6%；2023年广东省二手车交易量276.2万辆，二手车交易额1883.2亿元，分别同比增长5.2%和4.6%。广东省汽车流通协会会长严斐指出，广东是汽车消费大省，汽车保有量已达到3000多万辆，更新换代市场巨大，广东又是一个外贸大省，坐拥粤港澳大湾区优势位置，汽车出口潜力无限。史上力度最强促进汽车消费政策落地在即，更新换代规模效应指日可待。

　　记者了解到，多家车企已经宣布启动汽车以旧换新行动。比如，比亚迪推出“老友焕新季”活动，活动期间车主到店置换比亚迪新能源汽车均可获得最高8000元的置换补贴，以及价值3888元的新车提车礼包相应礼品；东风汽车集团有限公司旗下多个品牌超过50种车型推出百亿置换补贴；广汽传祺、三菱、菲亚特克莱斯勒所有车型在3月31日前置换享受20000元补贴，其他车型置换享受10000元补贴。

　　家电市场的赛道同样如火如荼。在3月全民焕新节期间，苏宁易购正式上线以旧换新百亿补贴专场，提供至高30%直降的大额补贴，线上线下均可参与。抖音电商则宣布推出“3年10亿绿电补贴计划”，三年内针对大家电类目投入10亿换新补贴。京东宣布2024年将携手3C数码、家电家居、汽车等品牌共同投入65亿元，为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供有力支持。

　　以旧换新激发家电消费潜力之大，不容小觑。数据显示，2023年苏宁易购门店家电以旧换新订单量成倍增长。手机电脑成消费主力，洗衣机、空调、冰箱等高频次使用的家用电器增速快，洗碗机、烘干机、洗地机等一批趋势家电也迎来功能性换新。以城市举例，2023年，北京市民在苏宁易购门店以旧换新了洗碗机17340台，换新多向嵌入式、大套数升级；上海市民在苏宁易购门店以旧换新了空调22670台，换新选购1、2级能效产品占比超9成；在南京，市民以旧换新了烘干机14814台，低噪音、除菌除螨等换新需求大。

　　苏宁易购门店平台事业部平台运营中心副总经理王伟康告诉记者，为促进家电消费品质升级，苏宁易购联合美的、海尔、海信、博世、西门子等百大头部品牌，积极响应国家促进大规模家电以旧换新政策，在联合补贴造节、商品联合定制、消费体验优化等方面持续深化合作，为消费者提供好物、好价、好服务，带动家电市场存量优化、增量扩大。在联合补贴促消费方面，苏宁易购针对有家电以旧换新、开年装修动工需求的用户，联合品牌厂商开展全民焕新节活动，加码线上线下补贴，消费者到线下门店购物可享百款家电以旧换新至高补贴4000元、套购至高立减3000元、银行支付立减等多重优惠。在以旧换新覆盖的品类、产品、力度、服务等方面，苏宁易购还将联合国内外头部品牌，进一步加码，全面打造“家电以旧换新到苏宁易购”的用户心智。

　　其实，早在2009年，我国就曾出台汽车、家电“以旧换新”政策。两项政策效果明显，到2010年共拉动消费1700多亿元。陈创练分析道，与上一轮相比，新一轮的以旧换新首先是从上一轮的家电、汽车等消费领域，进一步扩大到机械、电气以及基础设施等设备更新领域，从消费领域扩大到包括消费和生产的全链条。其次，上一轮主战场是在农村，民众的消费尚不足以推动以旧换新促进消费增长。如何随着居民消费水平和购买能力的提升，以旧换新不仅较上一轮能够得到更为彻底的贯彻落实，而且能够进一步带动居民的消费结构升级，最终实现对经济增长具有较强的带动作用。

　　因此，除了家电、汽车领域，机械、电气以及基础设施等设备更新领域的爆发同样令人期待。在《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》明确的四大行动中，首先就是“实施设备更新行动”，具体包括推进重点行业设备更新改造、加快建筑和市政基础设施领域设备更新、支持交通运输设备和老旧农业机械更新、提升教育文旅医疗设备水平。其中，数字化转型、智能化升级被列为重要方向。