“上海文化”品牌百佳案例发布 豫园灯会、上博展览等入选

　　4月18日，上海文化品牌大会在上海图书馆东馆举行，通过案例发布、经验分享、主题演讲、展览展示等四大板块，彰显上海文化标识度，树立上海城市品牌形象。

　　上海市连续三轮开展打响“上海文化”品牌工作创新案例选编，共征集案例近千个，选编典型案例三百余个。大会发布了第三轮（2022—2023年）打响“上海文化”品牌工作创新案例“百例”。推选出了最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎等5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例。

　　“一大文创”获得“最佳融合发展案例”。“我们以中共一大纪念馆所承载的伟大建党精神，以及馆藏的12万件（套）珍贵文物为‘家底’，融合创新，开发‘一大文创’，讲好党的诞生地故事。”中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰说，截至目前，“一大文创”共开发756件产品，在售304个SKU。同时，“一大文创”积极与老字号品牌跨界联动，已与近10家知名老字号开展联名合作，推出一系列爆款产品。

　　豫园灯会获得“最佳融合发展案例”“最受市民欢迎案例”。2023、2024两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次，总传播量突破百亿。豫园股份总裁助理、首席文化官陈佳介绍，在具体做法上，主要有四点经验分享：传承非遗文化，构建豫园灯会IP；契合年轻族群感受，注重活动体验；IP跨界联动，搭建文旅融合大平台；加强数字化实践，打造豫园灯会“元宇宙”。

　　上海博物馆“何以中国”“对话世界”“百物看中国”获得“最佳海外传播案例”。“上海博物馆深入挖掘江南文化资源，用考古实证上海地域文明历史，赋能上博东馆展陈建设，打造呈现江南文化气韵精品展览，增强江南文化国际传播，向世界展现江南魅力。”上海博物馆党委书记汤世芬介绍，围绕第七届进博会、全球顶尖博物馆M20+大会等重大会议，上海博物馆将推出江南文化雅集、非遗活化艺术等系列活动。

　　IP SHANGHAI获“最佳海外传播案例”。“在视觉主导传播的当下，如何用国际化的视觉语言，服务城市外宣，一直是平台探索的核心命题之一。”中共上海市委对外宣传办公室（上海市人民政府新闻办）副主任陈怡群介绍，IP SHANGHAI上线两年多来已汇聚数字资源上百万、专业创作者3万多人、入驻机构800多家，海外账号年触达5600万个。

　　记者了解到，本次入选案例涵盖红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化+”深度融合、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等重点领域。

　　此外，大会在上海图书馆东馆阅剧场大厅专门设置案例展，全景式、多维度呈现打响“上海文化”品牌的丰硕成果和创新实践。