“下沉之王”传音手机业绩飘红

　　在手机市场持续萎靡的当下，深圳传音控股股份有限公司(以下简称“传音”)的表现尤为瞩目。4月22日晚，传音披露年报，数据显示，2023年该公司实现营业收入622.95亿元，同比增长33.69%；净利润55.37亿元，同比增长122.93%。

　　从产销情况看，2023年传音生产量比上年增长28.51%，销售量比上年增长24.3%，库存量比上年增长53.57%。传音积极备货的举动，或许能说明其对接下来的市场状况也较为乐观。

　　传音的表现无疑与出货艰难的手机市场形成鲜明对照，根据Canalys统计，2023年全球智能手机总出货量11.4亿台，较上一年下滑了4%。而IDC报告则显示，去年全球智能手机出货量同比下降3.2%，降至11.7亿台，是十年来最低的出货量。

　　根据传音披露的数据测算，去年其手机出货量已经超过小米和OPPO，排在苹果、三星两家巨头之后，2023年传音手机销售量约为1.94亿台，而据IDC统计，小米、OPPO两家出货量分别为1.46亿台、1.03亿台。

　　新兴市场成了手机企业的金矿，而传音增长的秘诀也正在于此，根据IDC数据统计，2023年，传音在非洲智能机市场占有率超过40%，排名第一。在南亚市场，其在巴基斯坦智能机市场中占比超40%，孟加拉国市场占比超过30%，均排名第一，其印度市场的表现稍显逊色，占有率8.2%，排名第六。

　　目前来看，非洲依旧是传音控股最坚固的大本营，2023年，其在非洲一地的销售收入就达到了约220.6亿元，不过其产品在亚洲也越来越受欢迎，其在非洲的打法或许会被复制，去年传音在亚洲地区的营业收入增速高达55.19%，远超过在非洲6.74%的增速。

　　回顾手机发展史，在2004年左右，波导手机在国内市场几乎坐头把交椅，但其背后也不无隐忧，彼时仍然是功能机的天下，首款iPhone尚未发布，智能手机还未落地，缺乏创新方向的功能机只好比拼性价比，由于技术门槛不高，山寨机、白牌机流入市场，冲击着波导手机的地位。

　　时任波导公司常务副总裁竺兆江在洞悉困局的同时，敏锐地看到新兴市场的红利，2006年，他在中国香港成立了传音手机有限公司，自此进军非洲。当时非洲的运营商数量颇多，信号覆盖区域杂乱，用户在不同区域间打电话需要频繁地切换电话卡，为此，传音特别推出了“四卡四待”的产品，另外，超长待机、高功率扬声器等特点几乎也是为非洲量身定制。

　　进入智能机时代后，传音又根据非洲人群肤色特征，打造适宜当地用户的美颜技术，其在非洲地区收集了上万张黑人照片，针对深肤色面旁，进行了轮廓对焦、曝光补偿等功能的研究。

　　直至今日这也是传音技术中的一张王牌，从2023年年报数据看，“基于数字化肤色理论及关键技术研究与应用”项目累计投入金额约2341万元，“暗拍图像引擎”项目投入约2951万元，去年公司总体研发费用达到约22.56亿元，同比增长8.56%。

　　不过，赢得“下沉之王”名号的传音也面临着潜在威胁，当其他厂商也在新兴市场不断加码时，传音如何保住现有地位是人们关心的问题。2023年，虽然其在亚洲增长迅速，但毛利率仅为21.11%，反而不及非洲的30.97%，从公司整体销售毛利率看，去年虽然达到24.45%，但只是高于2021年、2022年，相对于2020年的25.74%仍然不及。

　　产业观察家丁少将指出，新兴市场的电商产业不甚发达，所以手机品牌想搭建销售网络，就必须下足“苦功夫”，一个一个地攻克不同区域的经销商，逐个收集不同区域的市场信息，这不是仅靠“砸钱”就能完成的，更需要时间，在这一层面上，传音的先发优势便显现了出来。