安永可持续发展服务合伙人张彬：ESG是美妆个护企业实现差异化竞争的重要途径

　　海财经·记者 郭静瑜

　　4月14日，安永发布《美妆个护行业ESG趋势白皮书》显示，ESG将成为美妆个护行业差异化竞争方向之一。

　　在美妆领域，“可持续”近年来就常被各大品牌提及。国际美妆巨头欧莱雅、香奈儿、娇韵诗、迪奥等企业不断加码可持续美妆，并将ESG视为长期发展目标。而近几年，国内美妆企业如珀莱雅、逸仙电商等也纷纷布局ESG事业。

　　根据柯莱恩市场研究的数据，2019年可持续化妆品市场容量约为390亿美元，2024年末可能增长5.7%达到480亿美元。可见，越来越多的公司正在将可持续作为其商业战略的核心原则。

　　如今，美妆品牌在可持续上践行现状如何？什么样的可持续方向会是当下及未来的趋势？国货美妆的绿色可持续之路到底该怎么走？

　　本期《海财经面对面》栏目对话安永可持续发展服务合伙人张彬，围绕可持续美妆的现状、发展趋势以及未来展开深入探讨。

　　中国美妆个护上市公司ESG信息披露水平整体仍需进一步提升

　　海财经观察员：请你谈谈可持续美妆概念的兴起。

　　张彬：可持续发展本身并不是一个新的概念。我们谈的美妆个护行业的可持续发展是近几年在整个消费大环境下兴起的话题。尤其是从消费者的角度来看，可持续发展已经成为消费者选择美妆个护产品的一个参考和依据。换句话说，消费者关注产品的健康、安全属性之外，也愈发关注品牌在可持续发展方面的实践和做法。

　　海财经观察员：2023年，国际可持续发展准则理事会（ISSB）发布了首批国际可持续披露准则，ESG信息披露标准的统一为何重要？将如何影响美妆企业？

　　张彬：过去在全球范围来讲，不同国家和地区对美妆个护行业的ESG标准是有一些差异的，这也导致美妆个护企业发布的ESG报告在可比性和透明度上有所不足。

　　随着ISSB发布首批国际可持续披露准则，ESG信息披露迈入新的时代。企业需要更系统地开展ESG管理、更细致地披露ESG信息，促进可持续发展行动落到实处，这对企业商业和可持续协同发展具有非常积极的引导作用。

　　海财经观察员：通过你的观察，中国美妆个护行业上市公司可持续发展报告披露情况如何？

　　张彬：在过去三年，中国美妆个护行业上市公司ESG信息披露水平是逐步上升的。到目前为止，大约有六成企业已经开展了ESG信息披露工作，但还有较大的提升空间。

　　今年4月，沪深北三地交易所正式发布《可持续发展报告指引（试行）》，标志着A股ESG信息披露正式迈入强制时代。在监管的加持下，我相信在A股上市的美妆个护企业在ESG信息披露上会有一个非常大的跃进。

　　商业价值与可持续发展可以实现共创

　　海财经观察员：包括化妆品在内的消费品行业本身并不是一个高碳行业，但由于总体需求大，其总体碳排放量的减少对于中国实现“双碳”目标具有重要意义。在你看来，目前美妆个护行业减碳面临哪些难点？企业如何做到商业和可持续发展的平衡？

　　张彬：对于美妆个护行业而言，它的碳排放不仅是自身的，还包括产业上下游的碳排放，在原料采购、生产加工、物流运输等环节都有较大的减碳机遇。

　　对比一些国际企业，他们的ESG工作开展都有明确的战略及完善的管理体系。而国内的美妆个护企业由于起步晚，多数企业处于探索阶段，企业缺乏科学、量化的发展目标以及行动路径，导致很多行动难以落到实处。

　　对于中国美妆个护企业而言，首先应该明确可持续发展的核心价值，并融入到企业的战略和日常运营中。其次，还需要寻找到可持续发展与商业利益的平衡点，通过共享资源、技术、管理经验等措施，与合作伙伴共同去推动这项工作。

　　海财经观察员：在美妆领域，ESG对于企业、消费者和整体市场有什么特别的意义？

　　张彬：首先，ESG可以帮助企业吸引ESG投资。企业通过高质量的ESG披露，能有效提升其在资本市场的认可度，得到投资者的青睐。

　　其次，ESG与我国倡导的新发展理念、高质量发展和“双碳”目标等战略高度一致，正成为当今衡量企业价值的新型工具。

　　最后，就像前面所说，越来越多的消费者注重企业的社会责任和环境表现。企业通过积极履行社会责任、保护环境，可以树立良好的企业形象，赢得消费者的认可和信任。

　　ESG将成为美妆个护行业差异化竞争方向之一

　　海财经观察员：中国本土美妆个护企业的可持续发展进程与水平和国际先进公司有何差异？

　　张彬：近年来，国际美妆巨头不断加码可持续美妆。从我国美妆行业推动ESG发展的进程来看，虽然与国际美妆品牌仍有差距，但已有一定阶段性成果和亮眼表现。

　　国家对促进可持续美妆的发展是持大力支持态度的。此前，国家发展改革委等七部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》中明确提出，到2025年，我国绿色消费理念深入人心，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。在可持续发展和绿色消费理念的指引下，将会有更多本土美妆企业进一步深入推动ESG建设。

　　国内的美妆企业还需要从顶层设计、管理结构等方面做统筹考虑，学习先进的经验和模式，让可持续美妆成为促进行业发展的关键着力点。

　　海财经观察员：有数据显示，中国已经成为全球第二大化妆品市场。国货美妆的绿色可持续之路到底该怎么走？请谈谈你的看法。

　　张彬：首先全面践行绿色可持续的理念需要企业从战略层面高度重视。在全球可持续发展的大背景下，可持续美妆正在成为美妆个护行业差异化竞争的方向之一。企业可以通过塑造自身ESG形象，传播领先ESG理念，打造品牌区隔，吸引潜在消费者。

　　其次，美妆个护行业的可持续发展也需要美妆个护品牌联合价值链伙伴共同进行可持续转型，以应对全球可持续挑战。对于国货美妆而言，对内完善可持续发展体系建设，对外做好ESG信息披露和报告，是企业立于行业发展潮头的不二选择。