赛事集中年有望带动电视行业全球“回暖”

　　人民政协网5月8日电日前，市场调查机构奥维睿沃发布了最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2024年一季度全球电视出货量前5名品牌中，中国企业占据三席，海信系电视以621万台的出货量继续稳居全球第二。同期，全球整体彩电市场出货量同比下降了0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长。相较其他型号产品，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。

　　值得一提的是，今年以来，结合我国新一轮“以旧换新”政策陆续落地，电视行业正呈现出结构升级驱动规模增长的特征。而放眼全球，从产业环境看，上游面板价格持续高位运行预计会抑制部分新兴市场需求，但2024年是赛事年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等多项体育赛事的举办，预计将对电视需求有正向拉动作用。

　　《报告》认为，海信坚持“自主品牌出海”、“高端出海”及国际赛事营销策略，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示，今年一季度，海信系电视海外出货量同比增长4.2%，尤其在欧洲市场出货量同比增长35.9%；在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

　　在国内市场，海信电视的大屏化领先优势同样明显。《报告》显示，今年一季度国内100英寸以上大屏电视的销量同比增长超过300%。海信系电视在百吋及以上电视的零售量、零售额占有率均超市场三分之一，分别为36.98%、42.96%，以明显大份额体现 “百吋领航”态势。同时，海信系电视在高端市场份额不断提升，2024年第一季度线上高端销售量占有率达31.63%，同比提升5.89个点，线下高端销售量占有率达43.03%，同比提升7.71个点，线上、线下高端销售量占有率均居行业第一，且占有率增幅均居行业首位。（崔吕萍）