电影巨头们，错失暑期档

　　斑马消费 陈碧婷

　　本来预期较冷的电影暑期档，因为《抓娃娃》票房大爆，以及即将上映的《解密》《异人之下》《逆行人生》话题度提升，逐渐热了起来。

　　根本原因只有一个，内容是电影市场的第一生产力。优秀的电影作品，能够吸引用户入场，形成口碑，带动作品成为爆款。在这个市场中，电影产品大卖，产生超额利润，激励电影公司投入，制作更多优质作品，形成市场正向循环。

　　基于此，今年暑期档，“消失的巨头们”集中上演。已成爆款的《抓娃娃》《默杀》，具备爆款潜质的《解密》《异人之下》《逆行人生》《白蛇：浮生》，都不是由传统电影巨头们主投+主控。博纳影业、光线传媒、北京文化、华谊兄弟们，都只赶了一趟热闹。

　　暑期档，又行了？

　　今年暑期档，原本外界普遍不看好。

　　一个重要原因是，去年端午档《消失的她》拉动票房大盘，观影热潮一直延续到暑期档。但今年，端午档总票房3.8亿元，比去年同期少了5.3亿元。更重要的是，去年6月中国电影市场斩获票房41.33亿元，今年6月，仅为22.3亿元，单月差距接近20亿元。

　　谁知，近期，在《默杀》《抓娃娃》等大热影片的带动下，暑期档又逐渐热起来了。这两部电影，一举排进2024电影票房榜前十，猫眼专业版7月25日预测其票房分别为33.77亿元和13.98亿元。

　　据实时数据，截至7月25日12时00分，2024年暑期档电影总票房（含预售）为64亿元。

　　但拉长时间维度来看，今年暑期档票房比去年同期（111.94亿票房）下降四成多，甚至不如特殊时期之前。2017年-2019年的6月1日至7月25日，暑期档票房数据分别为72.68亿、86.17亿、82.42亿。

　　市场萎缩的现状，从出票次数看更加直观。2017年-2019年的6月1日至7月25日，观影人次分别为2.11亿、2.49亿、2.35亿，2023年同期2.77亿，2024年仅有1.58亿。

　　2024暑期档后半程，电影票房能被持续带动吗？有点悬。

　　题材方面，下半场有乌尔善的国漫大IP《异人之下》、徐峥的现实题材片《逆行人生》、陈思诚的谍战剧情片《解密》、追光动画系列新作《白蛇：浮生》等，发挥平均水平问题不大。

　　6月没走红，8月徒伤悲。太多大制作影片集中到8月附近上映，仅有的1个月时间，不足以让市场来消化形成票房成绩。

　　去年暑期档，众多爆款作品的拉动下，7月26日至8月31日暑期档票房也仅有94.26亿。就算以这个成绩来叠加，今年暑期档票房的落点大概在160亿元左右，仍不及前几年。

　　电影业重心转移

　　今年暑期档的表现，与消费市场的整体趋势有关，但更多的原因，还是电影市场缺乏优质内容供给所致。这再一次证明，影视行业，最核心的资源还是优秀创作团队。

　　暑期档超百部影片中，博纳影业、万达电影、光线传媒、华谊兄弟等传统电影公司主投主控的影片超过一半，但绝大部分成为炮灰。目前来看，唯一称得上赢家的，几乎只有万达电影。

　　此前，儒意系执掌万达电影，前儒意影业董事陈祉希出任万达电影董事长、总裁。陈祉希的制片代表项目，几乎都是近十年来的新锐商业导演、新项目。万达影业和儒意影业都投资了《抓娃娃》，儒意影业手上还有徐峥的《逆行人生》即将上映。

　　博纳影业主控主投的《传说》，成龙主演，《神话》续集。7月10日上映后，不温不火，目前票房不到8000万元。网传其制作成本3亿元，估计是亏麻了。

　　华谊兄弟主投的《来福大酒店》《狗阵》，票房分别为0.56亿、0.33亿。

　　光线传媒暑期档没等来《哪吒2》，而是安排了喜剧科幻题材的《从21世纪安全撤离》和喜剧爱情题材的《她的小梨涡》，从题材上看估计票房不会特别亮眼。

　　目前来看，暑期档的最大赢家，主要分为两类：以内容为核心的娱乐工业团队，比如，《抓娃娃》的主要出品方西虹市影视、开心麻花；《解密》《异人之下》如果大爆，陈思诚的上海壹同、乌尔善的世纪长生天影业，都可以续写神话。

　　近年，陈思诚、韩寒、乌尔善的制片公司上海壹同、亭东影业、长生天影业，都展现出了投资、操盘影视项目的能力。

　　原本，他们背后都站立着长期稳定合作的传统电影巨头。陈思诚的《唐探》系列，一直是万达电影的摇钱树；韩寒与博纳影业合作颇深；乌尔善近几年最大的制作，《封神》系列，由北京文化主投主控。

　　以内容为核心竞争力的影视新势力们，与传统巨头的割裂，在今年暑期档展现得尤为明显。原本与陈思诚合作密切的万达电影，缺席了《解密》这样的大制作，《解密》背后的第一出品方是上海华人影业；乌尔善和北京文化合作了《封神三部曲》，但《异人之下》是腾讯的IP，前两大出品方是上海阅文集团和乌尔善的世纪长生天影业。

　　可以看到，电影市场的权力结构正在重构，重心正在从传统电影巨头手中，转向头部电影制作人手中。这也正解释了华谊兄弟、北京文化的危机根源，以及博纳影业、光线传媒陷入沉寂的原因。

　　接下来的十一档、贺岁档，跃跃欲试的中国电影、博纳影业、光线传媒，能否以老模式证明自己宝刀未老？答案，交给时间。