苏州古城拥抱和发展直播新业态

　　在数字经济的浪潮中，苏州市正以其独特的魅力和坚定的决心，卷入一场前所未有的直播浪潮。这座拥有深厚历史文化底蕴的古城，正以其开放包容的姿态，积极拥抱直播这一新兴业态，将直播电商、在线购物及“云”旅游等前沿消费模式融入日常生活，彻底打破了时间与空间的束缚，为区域经济发展注入新的活力。

　　数字赋能，卷起直播浪潮

　　当下，直播电商正日益成为企业关注的焦点和积极参与的领域。苏州风合会网络科技有限公司敏锐捕捉电商时代的经济脉搏，于2020年设立了苏州电商直播基地。此基地的启动，标志着“直播+”3.0时代的全面来临，江苏地区的服饰、鞋帽、美妆、食品、丝绸、文旅等行业注入了新的活力。

　　针对当前行业中存在的直播技能不足、商户难以融入大型平台、单打独斗难以引流的痛点，苏州电商直播基地通过创新的合作模式，以“两强联手”的理念，助力企业在直播电商的赛道上迅速成长。

　　该基地专注于为有志于直播电商领域的品牌和零售商提供服务，通过快速搭建数字化运营模式，孵化强大的KOL、KOC矩阵，为品牌和零售商打造一个S2B2C的人货匹配平台，以及新型内容生产和数字化营销手段，实现“品效合一”的全方位解决方案，进而在“新流量”时代中实现高效的转化。

　　目前，苏州电商直播基地已成功服务了3000多家商家，其中包括600多家入驻的品牌企业、100多家头部知名品牌及300多家中小型自营品牌。这些品牌通过基地的助力，成功实现了从传统电商向新媒体数字电商的转型，经济规模得到了显著提升。

　　“云端”购物，卷起甜蜜之风

　　随着在线消费的蓬勃兴起，年轻消费群体对于婚礼的期望与追求也日益精致化、个性化，婚庆产业迫切需要不断迭代服务品质。在这个过程中，直播营销作为一种新兴的、高效的互动模式，正在为婚庆产业注入新的活力。

　　在虎丘婚纱城，直播带货已经逐渐成为消费者们钟爱的购物新方式。这一模式的引入，不仅极大地提升了品牌的市场曝光度和消费者认知度，同时也为商家提供了与消费者直接互动、展示商品细节的平台。在直播过程中，商家们可以实时展示各式婚纱的精美款式和独特设计，同时配以专业的搭配建议和个性化的穿衣指导，为消费者带来全新的购物体验。

　　为了进一步拓展市场，虎丘婚纱城积极鼓励商家利用各大电商平台进行直播带货。商家们纷纷开设自己的网店，借助直播的力量，将商品信息传递给更多的潜在消费者。此外，虎丘婚纱城还精心策划了各类优惠活动和促销政策，以吸引更多的消费者参与直播购物，进一步推动了市场的繁荣发展。

　　“我会通过小红书、抖音等平台浏览各种摄影作品和服务案例，挑选出符合自己需求的摄影团队。”除了在婚服选购方面，越来越多的消费者也开始倾向于通过网络来选择摄影摄像、跟妆服务、宴会场地等婚庆服务。

　　打破时空，卷起文旅新潮

　　文旅产业作为传统行业之一，一直以来都面临着如何吸引更多消费者、提升服务质量的挑战。而直播的兴起，为文旅产业提供了新的发展机遇。通过直播平台，文旅景区可以实时展示其美景、文化特色和服务设施，吸引更多消费者的关注和兴趣，为景区带来流量和曝光度。

　　近日，虎丘景区通过链接美团、同程、抖音等多平台，在虎丘文旅直播间开启“云端”新舞台，线上为观众展示虎丘的壮丽景色和历史文化，并邀请了当地的导游和文化专家，为观众详细解读虎丘历史故事和游玩攻略。

　　山塘景区则携手抖音平台，创新性地推出了“城市大玩家”沉浸式文旅直播+互动体验活动，发起了一场创意短视频征集活动，游客及抖音用户只需用镜头捕捉下山塘美景、山塘美食，并附上创意文案，即可领取限定纪念品，通过新兴的数字媒体力量，为游客打造一场跨越线上线下、融合传统与现代的文化旅游盛宴。

　　文旅与直播的结合，打破了传统文旅产业的局限性，实现线上线下互动融合。利用直播平台开展“云游”活动，让消费者在家就能欣赏到美丽的风景和丰富的文化表演。直播还可以与文旅产品相结合，推出“直播+购物”、“直播+体验”等新模式，为消费者带来更加丰富的选择和体验。