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【饮品】喜茶内部信揭秘!差异化战略引领品牌新航向,门店质量与运营成核心驱动力

快消品网 2024年09月19日 09:47

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(快消品讯)近日,喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信,并提出会更注重开店的质量与门店运营。

《快消品》了解到,今年以来,喜茶门店规模实现了显著扩张。相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家大关,2024年新增超1100家。今年喜茶在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店,成为海外门店分布范围最广的新茶饮品牌。值得一提的是,喜茶推出的和光与夜之恋的联名活动、奥运期间在巴黎的快闪门店等品牌活动也获得了良好的市场反馈。

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喜茶于9月18日向事业合伙人发布内部信中提及,随着消费大环境的变化和茶饮市场低价竞争愈发激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。对于行业发展的困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的产品和品牌体验。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。喜茶表示,要拒绝惯性的同质化思维、不做单纯的低价内卷,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方,将推出更多差异化的产品和品牌活动,不做简单的低价内卷,以此再度激活用户对茶饮的消费热情。

除此以外,喜茶提出,“门店规模并不是茶饮行业的关键。”表示不会追求短期的开店速度与数量,而是更注重开店的质量与门店运营品质。

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