多组数据首次发布，解码文化产业发展前沿趋势
“思想的文博会”是杭州文博会持续深耕的品牌。以十八届杭州文博会为平台，集中发布文化产业系列数据，将进一步推动杭州文博会擦亮“思想的文博会”品牌，树立文化产业行业风向标。
10月18日上午，第十八届杭州文博会文化产业数据发布活动在杭州白马湖国际会展中心举行。来自国内知名高校、社会智库、行业研究机构的众多大咖汇聚于此，从国漫市场、视听内容、文旅融合、剧本娱乐、跨境电商、文创投资等热门、前沿视角出发，对文化产业发展进行深度观察与思考，并发布系列行业报告。
本次活动邀请到了中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文、浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑、暨南大学艺术学院副院长陶冶、携程集团政府合作部华东大区总经理费成诚、美团研究院高级研究员刘佳昊、上海康煦投资董事长张思坚、清科咨询合伙人王琳给大家带来文化产业领域的专业内容及数据研究成果分享。
近年来，随着高质量发展的驱动和居民文化消费需求的井喷，文化产业取得了持续快速发展。通过定量与定性相结合，全面、客观、直观地呈现文化产业发展现状和趋势，有利于对文化产业发展总体水平进行准确而客观的评价和分析，给予文化产业高质量发展以理论参考和支撑。
中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文：《从全国文化产业发展指数看杭州文化产业高质量发展报告》
中国人民大学文化产业研究院自2010年起发布中国省市文化产业发展指数，至今已经连续14年，是唯一持续性、不间断追踪各省市文化产业发展情况的文化指数报告，考量各省（市）文化产业发展水平的“风向标”“晴雨表”。
本次发布的报告阐述了杭州各区县市在全国百强区发展指数中的排名，数据十分亮眼。杭州有10个区分别进入全国百强区文化产业发展综合指数排名、全国百强区文化产业生产力指数排名、全国百强区文化产业影响力指数排名、全国百强区文化产业驱动力指数排名，是拥有全国上榜百强区数量排名第1位的城市。
报告解读分析了杭州市在全国文化产业指数排名。文化产业规模增长速度方面，杭州文化产业增加值在2021年就已位居全国副省级城市第一，仅位于北京、上海之后，且杭州市文化产业占GDP比值居全国首位。近年来发展速度更是一枝独秀，相比其他兄弟城市优势进一步放大。杭州市文化企业的注册资本同样位列北京市和上海市之后，与深圳市基本持平。文化产业结构持续优化方面，杭州文化产业相关行业分布相比深圳、广州等城市具有更高的集中度，文化企业平均规模遥遥领先，规上文化企业经营效益优势明显。文化金融融合方面，杭州的资本活跃度和资本青睐度较高，文化产业私募股权融资规模、上市文化企业IPO融资规模、挂牌新三板文化企业融资规模位居全国前列。文化新业态发展态势方面，杭州同样处于全国领先地位。国家级品牌打造成效方面，杭州市已拥有国家级文化产业发展平台30个。2023年，国家对外文化贸易基地（杭州）获正式授牌，并新增1家国家文化和科技融合示范基地（单体类），均为全省唯一；4家文化企业入选“全国文化企业30强”，1家文化企业入选“全国成长性文化企业30强”，数量居全国第三。
杭州市文化产业多年来保持快速稳健发展，得益于杭州优越的人文环境、政策环境和经济环境，也得益于杭州互联网技术、数字经济的崛起和发展。这些条件和优势孕育了杭州独特的文化业态和产业集群，成为杭州文化产业综合实力不断攀升的坚实底座。
曾繁文院长认为，在新形势下，杭州市应发挥文化产业排头兵的引领作用，支持鼓励文化产业领域的融合和创新，构建文化产业新质生产力，探索打造“杭州样板”；进一步加强培育文化企业主体，引导文化资源和要素向优质企业集中，重点提升文化产业生产力排名，夯实产业主体和资本基底；加大支持力度，发挥国家级文化产业品牌的示范引领作用，将其建设成为践行社会主义先进文化的主要阵地、文化产业高质量发展的重要载体和杭州文化保护传承的创新高地；充分发挥数字经济先发优势，把握新一轮人工智能浪潮，积极谋划文化领域未来产业发展方向；落实全市文化产业高质量人才发展战略，搭建全市文化产业人才梯队体系，保障高质量发展人才支撑。
浙江大学文学院教授、浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任、中国电影评论学会副会长、国家社科基金重大项目首席专家盘剑：《国漫用户接受度市场调查指数报告》
盘剑教授首先陈述了本次报告的整体思路，指出本报告通过对国漫用户的身份特征、选择特点、对国漫的具体接受以及对Cosplay的参与和国漫周边产品消费的指数调查，了解“国漫”的市场接受现状，掌握“国漫”的观众构成特点，把脉“国漫”用户现实和潜在审美、娱乐需求，并对“国漫”用户进行多角度“画像”，为“国漫”的艺术创作、产业运营和文化传播提供来自用户（或消费端）的数据参考。
盘剑教授表示，此次调查从范围、深度、延伸等方面对国漫的用户接受度进行了相对系统而多维的真实反映。从用户的接受情况，可以看到国漫蓬勃发展的态势，比如根据调查中所得数据显示，中国观众对本国原创动漫的选择占比已超过了日、韩、欧、美的任何一个国家，在可以多项选择的情况下甚至以87.72%比87.53%超过了日、韩、欧、美的总和，这是国漫在中国大陆市场接受度的直接量化表现，相比上个世纪九十年代至2003年前后有了巨大的改变。此外，值得注意的是，在观看国漫方式的选择上，有93.86%的调查参与者选择的是网站，占比远远超过电视频道和电影院。这意味着国漫发展已经进入了网络新时代。盘剑教授也指出当前国漫发展潜力仍存在着较大空间，比如国漫作品“叫好”与“叫座”之间仍然存在着一些隔阂。
暨南大学艺术学院副院长、教授、博士生导师陶冶：《中国视听内容海外传播力指数研究报告》
该报告通过监测票房、收视率、口碑评分、奖项、网络点击量、播放量、评论量、点赞量和批评量等获得多维数据，经自主研发的算法计算，就中国电影、电视剧在海外的传播影响力进行数据化分析。
陶冶教授指出，杭产影视作品具备独特的海外传播基因。甜宠剧作为近期特别重要的海外传播类型，《我可能遇到了救星》被翻译成英语、越南语、俄语、阿拉伯语、西班牙语、印尼语和波兰语共七种语言，并在中国香港、中国澳门、中国台湾、新加坡、韩国、泰国等地进行发行授权。而改革题材电视剧的创作成为杭产电视剧的代表，例如以义乌创业史为表现对象的《鸡毛飞上天》，由于其国际商贸与世界联系紧密，产生了良好的海外传播效果。电影方面，改编自余华同名小说的《河边的错误》入围戛纳、温哥华、釜山等多个电影节，创作手段新颖，海外影响力较大。杭产电影《回魂之夜》，在国内只是一部小成本网络电影，却因为独特的题材优势和表现手段，获得了较高的海外传播力。
携程集团政府合作部华东大区总经理费成诚：《文化与旅游跨界融合下的市场新生态报告》
该报告介绍了目前中国旅游市场的新常态和新动力，在展演、文化、体育产业跨界融合的环境下，泛文旅相关产业发展向好。
费成诚认为2024年是旅游经济跨周期跃升关键期，国内旅游经济由需求驱动的恢复增长期转入新一轮高质量发展新阶段；而供给侧创新将驱动未来旅游经济发展，从供给“迎合”需求到供给“创造”需求。他分别分析了“旅游+体育”、“旅游+展演”、“旅游+文化”、“旅游+美食”等跨界融合新形势，强调大型体育赛事活动拉动旅游经济消费力，以杭州亚运会为例，带动经济和文旅增益，吸引高消费游客，城市周边辐射带动效应明显；大型展演活动展现极强旅游经济消费拉动力，融合发展价值突出，如各种演唱会有效撬动长距离高价值游客出行；用小型文化节会活动短期释放周边出游需求，激活短线游消费，如潍坊风筝节催生潍坊旅游小高潮；以美食文化出圈点燃目的地小经济，如淄博烧烤，营销推动热度扩大至整体文旅市场。
美团研究院高级研究员刘佳昊：《全国剧本娱乐行业发展报告》
该报告展现了剧本娱乐行业发展整体特征，并提出了相关高质量发展建议。
刘佳昊指出，近年来，剧本娱乐行业迅速发展，受到年轻群体热捧，成为带动本地消费和上下游产业链发展的重要行业。根据往年数据和美团交易数据估算，2023年全国剧本娱乐消费市场规模约为195亿元，其中剧本杀市场规模约为145亿元，密室逃脱市场规模约为50亿元。
刘佳昊表示早期剧本娱乐的消费者主要是20-30岁左右的年轻群体，但随着题材和玩法的规范化、多样化，越来越多的中老年消费群体开始接触剧本娱乐。随着市场逐渐饱和，行业对转型升级的需求愈发明显，通过应用智能设备、声光电特效、自动化控制等先进技术为消费者提供更加多样的剧本娱乐产品和玩法，成为行业升级的重要方向；在服装、道具、技术、剧情等方面增强可玩性、趣味性，提升玩家沉浸体验也成为发展方向之一。此外，这个行业也呈现出逐步下沉趋势，低线城市和县域的剧本杀市场规模进一步扩大。
上海康煦投资董事长张思坚发布《中国跨境电商发展报告》
该报告详细阐述了中国跨境电商出海背景与现状、商业模式与挑战，为企业提供深入洞察和指导，帮助企业在国际市场上优化运营、提升竞争力、实现持续增长。
张思坚指出，跨境电商对外贸的贡献不断提升，新一轮出海将进一步带动整个产业的发展。当前国内活跃和成熟的跨境电商产业带近20个，杭州作为全国第1个跨境电商综试区，从最早的全国试“点”，到现在的串“链”建“圈”，不断探索改革，助力企业扬帆出海。
清科咨询合伙人王琳发布《2023-2024杭州文化创意产业投资发展研究报告》
王琳阐述了该报告相关内容，包括中国文化产业发展概况、2023-2024上半年中国文化产业投融资分析、中国城市文化产业发展指数研究、国文化产业发展趋势预测等。
其中，杭州市文化产业发展研究主要包括杭州市文化产业发展概况、产业布局、微短剧、文旅新业态、AI+动漫等发展热点分析，以及杭州市重点区域文化产业发展特点、杭州市文化产业整体投资情况、投资机构及企业融资情况分析等。
