复旦深大发布报告：短视频直播已成文旅消费重要场域

　　讯（记者 卢云龙）10月31日，复旦大学媒介素质研究中心、深圳大学城市传播创新研究中心发布《短视频直播与东莞文旅研究报告》（下称“报告”）。报告指出，短视频直播正成为大众了解东莞的新途径，不断吸引游客前往打卡消费，借助抖音生活服务，文旅消费实现了从线上“种草”、下单到线下体验的转化。

　　报告统计，截至2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅内容的6.1亿条短视频，获得273亿点赞；松山湖、隐贤山庄、观音山等是抖音网友线下打卡最多的景点。报告分析，短视频和直播以游客体验、市民生活为切片，将历史故事等文化元素融入山川街巷，实现地域文化、自然风光、人文景观的破圈传播。

　　大熊猫珍大的90度睡姿，让东莞香市动物园收获49万点赞，以工作人员视角记录动物日常生活和普及动物知识的短视频直播，带动网友“种草”、激发购票意愿，吸引大批外地游客入园。2024年，该园超30%门票收入来自抖音生活服务。报告指出，本土商家景区在短视频直播平台积极创作，获得曝光机会和直接的用户反馈，形成优化线下经营服务的“指导手册”；同时，借助抖音生活服务，景区商家线上拓展的新客群促进了线下消费的增长，提升实体经营收入，使“传播流量”变“经济增量”。

　　公开数据显示，截至2024年5月，抖音Top热门打卡城市中，东莞名列11。复旦大学新闻学院教授张志安评价，在短视频直播平台，多主体参与文旅资源挖掘，助力中小城市增加曝光、优化服务，景区商家拓展、维系客群获得经营收入，使城市文旅从符号化的表浅传播变成对实体经济发展的助力。