阿宽食品重启IPO 新品发力争夺年轻消费市场

　　近日，方便速食赛道传来消息，红油面皮缔造者四川白家阿宽食品产业股份有限公司（下称“阿宽食品”）已重启IPO，而且已经在全国中小企业股份转让系统（下称“新三板”）挂牌。

　　阿宽食品这一动作引起行业内外的广泛关注。与此同时，在开创红油面皮之后，阿宽食品首创的第二支大单品土豆泥泥面荣获了由权威数据机构尚普咨询颁发的市场地位确认证书，即“阿宽土豆泥泥面2023—2024年全国全网行业销量第一”。

　　品类创新驱动行业发展

　　新三板发布的公告显示，阿宽食品的股票挂牌申请已获得批准，于2024年11月1日完成挂牌。

　　数据显示，2021年至2023年，阿宽食品营业收入分别为12.14亿元、12.46亿元和13.03亿元。作为特色健康方便食品的倡导者，阿宽食品的营业收入呈现出了稳定的增长态势。据行业研报显示，2023年中国方便食品市场规模达到了6736亿元，近五年年均复合增长率达到10.6%；预计2024年方便食品市场规模将达到7782亿元，行业成长空间广阔。

　　在快节奏的现代生活中，方便速食行业正以前所未有的创新活力蓬勃发展。一场产品创新潮席卷而来，而以阿宽食品为代表的品牌，正成为这股潮流中熠熠生辉的弄潮儿。通过品类创新驱动整个行业的发展，为市场带来源源不断的活力，同时也给消费者呈上了更美味、体验更佳的产品。

　　继红油面皮销量超过5.7亿袋/碗之后，阿宽食品又推出了土豆泥泥面，上市即成为了爆款，首发两小时10万杯售空。尚普咨询调研数据显示，2023年10月至2024年4月，阿宽土豆泥泥面的销售额为7179.6万元。截至目前，土豆泥泥面的销售额已突破1.2亿元，成为阿宽食品继红油面皮之后的又一支大单品。

　　除了深耕国内市场，阿宽食品还在逐步拓展海外业务。在坚持大单品的核心策略下，其三十多款方便速食和十多款复合调料远销美国、英国、马来西亚等三十多个国家。以欧洲市场为例，2024年1—10月累计同比增长超过50%，成绩斐然。这得益于以英国为主进行的本地渠道深耕以及欧盟线上ToC业务的拓展。

　　与此同时，阿宽食品还在北美建立了海外Tiktok阿宽旗舰店，未来也将逐步在更多的国家建立阿宽旗舰店。此外，阿宽食品还在东南亚地区启动了主流产品推广计划，并与国内“出海”零售品牌达成合作，共同开启海外发展新征程，向国际市场大步迈进，为全球消费者带来独特的美食体验。

　　在行业人士看来，此次阿宽食品挂牌新三板，将吸引更多投资者、合作伙伴和消费者的目光，这也将助力阿宽食品加大研发投入，不断开发新口味、新产品，以满足消费者日益多样化的需求。

　　今年10月，四川相关部门发布了《关于推动资本市场高质量发展的实施方案》，明确提出“建立资本市场发展协调工作机制，搭建资本市场主体直接融资全生命周期服务对接平台”，服务覆盖企业培育上市、再融资、并购重组、纾困解难、风险处置等各领域。与此同时，四川省上市后备企业培育信息系统公示的《四川省2023年上市后备企业资源库拟入库企业名单》中，阿宽食品也名列其中。

　　成为年轻人喜爱的品牌

　　在方便速食行业的竞争版图中，阿宽食品以独特的市场定位和品牌策略脱颖而出，精准地抓住了年轻族群，尤其是大学生这一充满活力的受众群体。

　　从产品角度来看，阿宽食品不断推陈出新，致力于满足年轻族群对好玩、好吃的追求。以土豆泥泥面为例，土豆泥与面条这两种元素的巧妙融合，操作简单、好玩且互动性强。在品牌层面，阿宽食品更是不遗余力地与消费者建立深度沟通渠道。其中，产品共创活动成为品牌与年轻消费者互动的重要桥梁。

　　通过邀请大学生和年轻消费者参与产品的设计和研发过程，阿宽食品不仅收集到了最贴合目标群体的创意和建议，更让消费者成为品牌发展的一部分。土豆泥泥面最初只有成都地域特色风味的孜然烧烤味型，通过对目标受众的调研与互动，阿宽食品陆续研发出了火鸡面甜辣风味、番茄酸甜风味、老坛酸菜味等产品，满足更多消费者的需求。

　　去年下半年，阿宽食品通过深入了解年轻人的生活方式和兴趣爱好，确定了以“追光吧青年”为主题的营销策略，在四川传媒学院、四川影视学院、成都锦城学院等高校举办了多场校园营销活动，拉近了品牌与年轻消费者之间的距离，打造了从线上到线下的品牌年轻化营销策略。

　　今年，阿宽食品又与成都大学中国-东盟艺术学院影视与动画学院、成都银杏酒店管理学院、四川电影电视学院电影学院等高校开展了校企合作项目。通过举办创意短视频挑战赛，以及为高校直播、市场营销等专业提供实习offer等举措，进一步提升了阿宽食品的知名度。

　　这些活动不仅展示了阿宽食品的品牌魅力，更传递出积极向上、充满活力的品牌形象，同时还建立了深度的校企合作关系，积极实施相关部门提出的“稳就业”“保就业”“促进高校毕业生就业创业工作”等工作部署要求，积极履行社会责任。

　　阿宽食为方便速食行业提供了一个生动的案例，即在满足年轻消费者对食物基本需求的同时，更要关注他们对情绪价值的追求，通过持续的创新和积极的品牌沟通，才能在竞争激烈的市场中赢得年轻族群的心，为年轻消费者带来更多的美味惊喜和情感共鸣。