“政府补贴”成为“双十一”热词，南京空调、冰箱等家电线上销售额增速超40％

　　现代快报讯(记者杨晓冬)今年“双十一”你买了点啥？11月12日，现代快报记者从南京市商务局获悉，“双十一”期间，南京消费“热力十足”，全市网上店铺零售额达311.9亿元，其中销售额前三的实物商品大类分别是家电和音像器材、日用品、文化办公用品，占比分别为27.8%、12.5%、10.7%。“政府补贴”成为“双十一”热词，空调、冰箱、热水器等家电线上销售额增速均超40%。

　　今年“双十一”什么最热？苏宁易购“双十一”消费洞察显示，政府补贴成为今年“双十一”的消费亮点。记者注意到，今年“双十一”活动首次叠加消费品以旧换新补贴政策，进一步扩内需、促消费，助力家电家居等产品消费向着绿色、智能加速升级换新，南京市场消费潜力被进一步激发。数据显示，南京空调、冰箱、热水器等家电和3C数码产品线上销售额增速均超40%。除此之外，农产品网上店铺零售额达9.6亿元，占比前三的农产品大类分别是肉禽蛋、休闲食品和水产品，分别占比21.5%、17.9%、13.7%。双11期间全市零售额超过100万元的电商企业近500家，网上店铺超650家。

　　家电换新力度这么大，消费者换新有哪些偏好呢？记者了解到，“双十一”期间，绿色健康家电“火速出圈”，苏宁易购一级能效零冷水燃气热水器、健康新风空调、节能洗干一体机销售增长96%、194%、261%。“先体验，再购物”，京东电器江苏地区门店来客数同比实现翻番以上的增长，家电家居商品成交额均创下新纪录。清洁电器品类中科沃斯、石头、追觅在京东电器分别实现了316%、300%和1011%的增长。不难看出，“绿色换新升级、新质家电普及、用户体验加速回归”等成为今年“双十一”家电消费的新趋势。