《2024中国高端家电市场趋势报告》发布!五大趋势揭示高端家电发展新航向
12月12日,在第16届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上,红顶奖组委会联合GfK中国发布《2024中国高端家电市场趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2024年1—9月,国内家电市场零售额规模6957亿元,同比下滑0.4%。但在以旧换新政策推动和技术创新加持下,高端家电依旧为家电销售注入了强劲的动力。
《报告》显示,国家补贴发力后,2024年9—10月,彩电、冰洗空、热水器、油烟机、燃气灶品类的一、二级能效占自身品类份额均快速提升。创新产品如超薄、零嵌、平嵌冰箱,超薄、全嵌、可升降吸油烟机,洗消一体、可存储嵌入式大容量洗碗机,高端品质全自动咖啡机等,不断满足消费者因消费升级和生活品质提升而产生的多样化需求。
技术创新还使得中国品牌避开价格战,在海外高端赛道取得更广阔的发展空间。以扫地机器人为例,《报告》显示,上半年海外(除北美、俄罗斯)扫地机器人800美元+价位段市场,中国品牌销售额份额为79%,同比去年提升8%,相比2020年同期提升77%。
《报告》梳理出了高端家电的五大发展趋势,分别为:创新与科技依然是高端品牌的驱动力,创新性功能与高端化特质相互交融,为产品销售注入强劲动力;新场景销售与嵌入式(产品)为高端发展带来新机遇;集成厨电与套系化潮流相融合,不仅能够满足消费者场景需求,而且满足高端用户仍在持续发展的消费升级与生活品质要求;科技进步和消费需求升级的双驱动之下,智能化正逐步成为高端品质家电的标配;以旧换新补贴进一步推广了绿色家电,节能成为消费者选择家电产品的重要依据。
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