集成厨电面临多重挑战，美的千万级增投底气何在

　　2024年，整个集成厨电市场，经历了前所未有的艰难挑战。尤其是集成灶品类，在房地产持续低迷、产品同质化严重、行业竞争加剧、消费购买动力不足等多方面承压下，集成灶销售市场呈现了略微下滑趋势。

　　奥维云网(AVC)的最新数据统计显示，在2024年1-9月间，整个集成灶市场的零售额和零售量，分别下滑了-20.5%和-18.0%。以集成灶新锐火星人为例，其最新公布的2024年前三季度报净利润为1509.30万元，同比下降93.22％。

　　尽管行业遭遇承压挑战，但是应看到行业也面临着新的机遇。一方面，在国家以旧换新浪潮下，政企双补贴等多重钜惠，以及恰逢新年销售旺季，将进一步刺激消费焕新需求；另一方面，随着家电家居一体化趋势成为家装主流，集成灶市场仍旧有较大的增长潜力。

　　强势加码！千万级投入，为线下市场注入“强心剂”

　　在众多家电品牌选择“节衣缩食”的当下，美的基于市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深度挖掘，却选择主动出击，火力全开。近日，美的投入千万级专项资金，大力扶持集成品类线下市场，为线下销售门店强势赋能！

　　据了解，美的将这笔专项资金，用于提升门店的形象与服务品质，帮助经销商增强市场竞争力；同时还用于开展丰富多彩的市场活动，为消费者带来更多选购实惠。在政策补贴上，美的集成品类实现全渠道DTC，一件代发，并加大对集成灶专卖店的补贴支持，包括厂家补贴样机安装兑现、正品库存无条件退回、门店改造补贴、提供产品试用等。此外，美的还将积极培育专业销售和服务人才，为消费者提供更加优质、高效的购物体验。

　　作为家电行业龙头，美的针对集成品类线下市场推出这一举措，无疑是向集成品类市场投下一颗重磅炸弹，不仅彰显了美的在集成品类领域深耕细作、向市场宣告其霸主地位的决心，同时也体现了美的强大的企业实力和对市场的坚定信心，更对整个行业起到强劲提振的作用。

　　以强大产品力和服务力，赋能线下销售市场逆势增长

　　美的集成厨电自2009年创立以来，始终专注于集成品类的研发和制造，不断创新迭代，引领行业发展风向。在集成灶领域，依托于美的集团强大企业硬实力，美的还建立了超过2000平方米研究实验室，研究室集蒸汽技术、智能烹饪、营养分析、传感器实验室、用户体验室等，通过百位专特研发工程师集策划，配合全库卡机器人精益制造能力，实现每年超100万的产能。

　　在产品创新上，美的深耕集成灶领域，发明蒸汽洗集成灶，搭载蒸汽洗2.0系统、一级净烟认证、一级静音、一级净味一级权威十年长效净烟认证，打破20年行业技术壁垒，以创新科技，引领集成灶市场无烟健康新时代。

　　在集成洗碗机领域，依托于美的洗碗机灯塔工厂研发制造实力，美的创新双洗系列集成洗碗机，通过空间、动线和功能的集成合一，实现了生鲜净洗和餐具洗护的跨界结合，打造一站式厨房净洗解决方案，开启“岂止洗碗，全能净洗”新时代。此外，美的不断完善产品矩阵，推出消毒柜款、蒸烤一体款、蒸烤独立款、智能互联款等多功能分层产品，全面覆盖高中低端市场，满足不同用户和渠道需求。

　　售后服务方面，美的为集成灶产品用户提供金保姆无忧售后服务，承诺提供完全免费的维修包修、包退、包换，即国家“三包”政策。并且美的集成灶还推出免费6年整机包修服务，让用户无后顾之忧。目前美的在全国拥有 4000 多个服务网点,服务超过 2 亿用户。

　　据京东平台集成厨电销售数据，今年双11期间，美的集成灶、集成洗碗机均占据销售榜第一，凭借产品创新力和售后品质服务等优势，领跑行业市场。

　　此次，美的千万级投入强势加码集成品类，大力支持线下市场，不仅为合作伙伴和消费者注入强心针，更彰显了美的强大企业硬实力和对集成市场坚的定信心。期待，以美的集成厨电为代表的行业龙头，发挥产品力和售后服务力等自身优势，实现销售业绩逆势增长，持续夯实行业市场领先地位，引领行业高质量发展。