有流量有声量更有销量！国际体育潮流文化节创新办赛，“赛事的主场”成“消费的主场”

　　摘要：文化节精心挑选三人篮球、街舞、Spike Ball等新兴时尚运动项目，受到参与者广泛好评。

　　在2024年末的上海静安，一场融合体育、潮流与消费的盛会——上海国际体育潮流文化节在不久前刚刚落幕，成功将“赛事的主场”转变为“消费的主场”，实现了流量、销量与声量的全面爆发。

　　创办更年轻的国际赛事

　　静安区是上海中心城区核心区，高楼栉比、商户林立，着力打造“国际静安、卓越城区”。文化节围绕打造城市活动“新名片”、场景体验“新赛道”、流量转化“新组合”三大目标稳步推进，以“我们天生向上”为主题口号，“悦”“汇”“赛”“动”“潮”五大板块丰富多元，涵盖运动嘉年华、主题展览、专业赛事、街头舞蹈秀、潮流品牌快闪等，为市民群众、参赛选手、游客献上为期一个半月的“商旅文体展盛宴”。

　　三对三篮球赛展现青春热血。主办方图

　　其中，“赛在静安”版块的2024中国大学生3×3篮球联赛全国总决赛由中国学生体育联合会主办，是全国性大学生三人篮球最高水平赛事。该项赛事今年首次在上海举办，比赛赛制参照FIBA国际篮联三人篮球竞赛标准(Lite Quest Level6级别)，成绩计入国际篮联三人篮球运动员积分体系，包括清华大学、北京大学、上海交通大学等来自全国各大高校的28支头部球队共计112名运动员，进行了52场比拼对抗。冠亚军队伍同时将代表中国在明年6月参加亚洲预选赛，并有机会拿到世界大体联FISU世界杯参赛资格。

　　选择这样的赛事，其实也是主办方思虑已久、想要创办更年轻国际赛事的决策。上海市政协委员、万瑞普盈集团董事长，朱雀展翅计划发起人陈乐博士，于2024年上海两会期间提交了《关于文体旅融合提升上海建成著名体育城市的建议》的提案，提出了“海派特色、文体旅融合”建设“三人篮球之城”的发展思路，因为三人篮球被誉为世界第一大城市运动，也是奥运会的正式比赛项目，其“更快速、更娱乐、更大众”的赛事特点，对比五人篮球，更易与都市潮流文化及本地生活消费做多维度结合，是引领年轻一代消费者心智的新兴赛事品类。

　　时尚性项目带动高流量

　　除了三人篮球，海国际体育潮流文化节其他项目的选择同样也都主打新兴和时尚的标签，汇聚了瑜伽、迷你高尔夫、飞盘、平衡板、匹克球等都市轻运动，它们不像传统体育项目那样对场地有较高要求，而是能随时随地嵌入工作和生活场域，在街巷里弄就能展开。

　　这类轻运动的直接关联人群，或称有效客群，主要是都市白领，他们喜好潮流，易接受健康生活理念，对运动方式有着较高需求，同时也更倾向于用碎片时间就近就便开展锻炼和轻运动。

　　减脂营很受年轻人欢迎。主办方图

　　在这种新兴项目的带动下，活动现场人流如织，“悦在静安”的安义体育巷健身课程供不应求，两天吸引1.5万人次体验，安义路人流达8万人次；“汇在静安”特展带动中信泰富广场人流量同比增长20%；“赛在静安”赛事三天吸引5000多观众；“动在静安”舞力嘉年华2天吸引1.2万市民游客。

　　商户销售亦十分火爆，静安嘉里中心消费券迅速核销，中信泰富广场展览期间销售额增长30%，南京西路商圈客流与销售额在赛事期间大幅增长，酒店出租率、消费额提升，消费券核销率可观，各活动板块与商户的联动促销成效显著。

　　打破各部门“单打”局面

　　本届上海国际体育潮流文化节由上海市体育局、上海市教育委员会、静安区人民政府联合主办，南京西路功能区管委会、静安区体育局、朱雀展翅体育管理(上海)有限公司承办，万瑞普盈集团独家运营。据了解，“朱雀展翅计划”由万瑞普盈集团发起，是一项围绕“新兴赛事、区域经济、城市文化、体育人才”协同发展的中长期规划——是专注新兴赛事IP的孵化计划、聚焦城市品牌的推广计划、培养新一代体育人才的榜样计划。

　　借由此次上海国际体育潮流文化节，静安区成立相关工作专班，打破以往商业、文旅、体育等各部门单打独斗、“纸上联动”的状态，从赛事活动策划之初开始，各部门同步介入，聚焦赛事活动的特点、人群、场景来配套设计主题活动和服务举措。

　　如推出各类消费券、文旅护照，为商家开辟线上渠道，实现跨界融合；以赛“惠”民，针对不同层级受众精准施策，从专属消费券到积分抽奖、品牌专场，全方位满足参与者需求；以赛“聚”统，调控流量出口，保障纳统商户承接流量，通过线上直播间助力品牌推广与销售转化。

　　街舞走进静安寺广场。主办方图

　　传播方面，文化节成绩斐然。中央、市级及外宣媒体纷纷聚焦，报道达150余篇，单篇最高浏览量58.1万人次。新媒体平台更是成为传播热点，小红书、网易云音乐、微博等平台话题曝光量数以千万计，全国大学生3X3篮球赛直播在多平台热播，文化节直播间在线峰值超10万人。

　　文化节还打造了一次城市声量大事件。与国内领先的商业航天企业蓝箭航天合作，联动11月27日朱雀二号运载火箭发射任务，将“我们天生向上”的活动主题口号跟随火箭一起顺利发射。

　　2024上海国际体育潮流文化节在静安的成功举办，为商旅文体展融合发展提供了生动范例，彰显了创新驱动下体育赛事对消费市场的强大赋能，也为城市经济活力提升与产业协同发展注入了新动力，其经验与模式值得深入研究与广泛借鉴。

　　头图为三对三篮球赛现场。主办方图