经典IP归来， 靠什么揽金

　　电影《疯狂动物城2》自今年11月26日上映以来，票房表现强劲。数据显示，该片在中国内地的首周末票房破5亿元，上映仅5天便突破了19亿元票房，超越了前作在中国内地创下的15.4亿元票房纪录，也超越了北美票房成绩，成为本片全球第一大票仓。目前，它已经创下了中国影史进口动画片票房冠军、2025进口片内地票房冠军。那么，暌违九年，这一“顶流”IP靠什么持续吸引观众呢？

　　好故事坚守顶流IP口碑

　　《疯狂动物城2》在票房火爆的同时，豆瓣评分达到8.5分，虽然不及前作的9.3分，但依然叫好又“叫座”。

　　2016年，电影《疯狂动物城》横空出世，用充满创意的世界观和高质量的动画制作水平向全球观众展示了一个荟萃各种动物的神奇世界，兔子朱迪和狐狸尼克的冒险故事以“食草VS食肉”的物种偏见为核心，传递“努力就能打破标签”的乐观叙事，不仅探讨了偏见、平等、梦想等深刻议题，也用欢乐轻快的氛围收获了全年龄段观众的喜爱。九年来，这一IP不仅没有过气，其口碑反而通过社交媒体、视频平台、线下乐园等持续发酵，人气持续高涨。

　　续作将矛盾升级为“温血哺乳族与冷血爬行族”的生存博弈，故事揭露了更隐蔽的结构性不公。影片中，猞猁家族垄断气候墙专利，将爬行动物驱逐至湿地贫民窟，甚至篡改历史抹去其技术贡献——这一设定映射了现实中资源分配失衡、边缘群体“被消失”的困境。气候墙不再是连接多元生态的纽带，湿地市场的“不可见性”与中央城区的繁华形成刺眼对比，撕开了动物城“多元共存”的乌托邦假象。

　　影片中，在角色上除了主角外，受喜欢的“超级赛车手”闪电，让人印象深刻、致敬电影《教父》的“大先生”都再次出现，这令不少观众都会心一笑。并且，该片还新加入了重要角色：为家族寻求公正与真相的蛇盖瑞以及反派宝伯特·林雪猁和整个猞猁家族。反派代表了整个权力集团的野心。蛇盖瑞那句“你们哺乳动物的历史，该改写了”，不仅是角色的呐喊，也是一面照见现实社会的镜子。此外，影片还新增了一些喜剧性角色，如一头大波浪金发的“马飞扬”马市长、“最强辅助”狸宝·梅普迪、擅长仰泳的“灵魂摆渡人”海象船长鲁斯等。

　　正因为有了这些新老角色，观众感到既熟悉又有新意：原来的味道还在，还有新的探索与体验。过硬的品质为这个热门IP“守住了江山”。

　　好技术提供更沉浸的观影体验

　　技术的升级迭代和AI工具的引入彻底改变了动画生产逻辑，影片的制作团队采用全新毛发渲染技术，让角色更加具有真实感。兔子朱迪的毛发渲染效率极大提升，雨中奔跑时每根绒毛的透光性都经过光学计算，“半透明质感”让角色视觉上更接近真实生物。蛇盖瑞的形象中，蛇鳞的光泽与光影折射角度达到“显微镜级真实”——雨中蛇鳞的湿润质感、沙漠场景下鳞片的沙粒附着效果，均通过动态物理模拟实现。AI工具还优化了角色表情捕捉，使蛇盖瑞的“毒舌”微表情更生动。

　　新的数字技术让观众置身于更加多样化的场景，由“单一都市”转向水下、沙漠等“多元生态”。电影一开始，观众就看到了一个技术更先进、食肉动物与食草动物更融合的动物城：北极熊与老鼠同乘电梯，猎食者与猎物共享下午茶，连交通系统都为各体型物种设计了完美方案。明亮的配色、动物毛发渲染精度提升了这个奇幻世界的视觉质感，在视觉效果上格外具有说服力。影片新引入了爬行动物居住的“裂隙之地”地下城和“水下城市”等新场景，构建了更复杂的生态体系。制作团队采用全局光照技术，模拟水体对光线的散射效果，让水下城市的珊瑚礁呈现昼夜渐变；沙漠绿洲场景中，沙粒的动态流动与角色动作同步，“每粒沙子都有独立物理轨迹”的技术细节，使环境更具沉浸感。

　　影片最后的高潮段落，通过实时渲染技术，生成了“飞鸟迁徙形成的空中都市”等视觉奇观。例如，火兽节庆典中，数千只虚拟飞鸟组成的符号投影，配合杜比全景声的音效定位，让观众仿佛身临其境。

　　好营销实现跨界共赢

　　2025年堪称中国电影市场的“动画大年”，《疯狂动物城2》的火爆并非孤例。从年初《哪吒之魔童闹海》的票房超150亿元，到暑期档《浪浪山小妖怪》的17.19亿元，再到年末的《疯狂动物城2》的票房火热，动画电影实现“三连爆”。截至笔者写稿时，该片票房已突破30亿元。这些影片的共同特点是拥有强大的IP基础和成熟的商业化开发。

　　《疯狂动物城2》属于“电影未映，商业先行”款。早在今年6月，星巴克中国就推出了《疯狂动物城》周边。据财经类专业媒体统计，围绕《疯狂动物城2》展开的联名合作已超过70起，涵盖快消、餐饮、服饰、美妆、数码、航空、珠宝等消费赛道。商品联名销售提升了人们观影的仪式感、消费的快感、在社交平台上二次传播的满足感以及从接受者转变为传播者的爽感。电影IP还与上海迪士尼独家合作，在线下实体空间推出相关主题园区，打造沉浸式体验场景，这些模式已成为文旅产业与消费品牌融合的经典玩法。

　　纵向比较，《疯狂动物城2》虽然没有超过前作，但横向比较仍是一部出色的动画电影，足够好看、好听、好玩。它让观众在不完美的现实中，跟随狐兔一起冒险，享受“完美乌托邦”的视听盛宴。

　　（作者单位系上海财经大学新闻与社会高等研究院）