六部委联合发布！传统食养迎来重大发展利好！

　　近日，工信部、国家发改委等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》）明确提出“推动健康产品创新发展”、“培育认定一批优势传统食品产区和地方特色食品产业”、“鼓励绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费”、“推动旅游与康养相结合，开展中医药保健、药膳食疗等服务”，为健康食品消费市场注入强劲政策动力。

　　中华老字号怀山堂迎来重大发展机遇，作为新服务新供给重点企业，怀山堂以新服务优化消费体验，以新供给匹配健康需求，用“产品+服务”的双重创新，走出了一条贴合政策导向的实践路径。

　　《方案》中明确提出要“培育认定一批优势传统食品产区和地方特色食品产业”。怀山堂早已在河洛沃土上深耕数百年，自1773年河洛康家第十世传人康玉生迁居怀庆府（今河南温县）创立怀山堂商号以来，便扎根"四大怀药"核心产区，这里独特的垆土富含矿物质，温润气候造就了怀山药的道地基因。

　　作为怀药行业标杆企业，怀山堂守护传承着四大怀药种植与炮制国家级非遗技艺，建成国家道地怀山药规范化种植基地，带动区域特色产业升级。怀山堂荣膺“中华老字号”称号，正是国家对其百年来深耕地方特色产业贡献的权威认可。

　　《方案》中“鼓励绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费”的导向，精准契合了当下消费者对健康食品的核心诉求，而这早已是怀山堂的多年坚守。作为《地理标志产品四大怀药国家标准》起草与制订企业，为更好地发挥怀山药这一国家地理标志产品保护示范区的引领作用，强化知识产权保护。怀山堂在现有四大怀药种植与炮制非遗技艺标准体系基础上，进一步完善投入品、仓储、加工、包装、溯源、授权等标准，建立科学化、规范化、系统化的管理体系，有效保障产品品质。

　　为守护怀山药的本真营养，怀山堂严格遵循有机种植规范，秉持“十年养地只为一茬好山药”的匠心理念，养护垆土肥力。这份坚守换来了权威认可：怀山堂铁棍怀山药已获得有机产品认证，核心产品铁棍怀山药粉获评绿色食品，形成“有机+绿色”的双重品质保障。完美呼应政策对绿色健康消费的引导，成为消费者信赖的健康选择。

　　《方案》中提到“推动旅游与康养相结合，开展中医药保健、药膳食疗等服务”。怀山堂也早已做好布局，定位于医食养一站式健康产业平台，大力发展文旅服务板块。目前集生态观光、文化游、康养游、研学游为一体的怀山堂四大怀药创意园区成为国家AAA景区。

　　怀山堂第八代传承人康明轩立足《黄帝内经》的千年智慧，紧扣现代人亚健康痛点，深挖“食药同源”的核心价值，打造出针对不同年龄、性别及健康需求的生命宇宙之全生命周期食养方案，如生优育好食养、鼻族速全通食养、身高管理食养、学习食养、情志食养、容颜食养、散节1号食养、祛时珍食养、睡眠食养、气血食养、体重管理食养、活力食养、解秘秘爽食养、听力食养等。这些覆盖全生命周期的食养方案，精准对接不同群体的健康需求，让千年食养智慧真正融入现代人的日常生活。

　　在健康消费成为全民共识的今天，怀山堂的探索更印证了：老字号的生命力，在于始终与时代需求同频。用创新破解供需错位的难题，让“中华老字号”不再是历史的符号，而是鲜活的健康消费选择。未来，这样的传承与创新之路必将越走越宽，既为更多老字号提供转型范本，也让健康消费的红利惠及更广泛的人群，持续为消费品市场的繁荣发展注入力量。