市场监管总局强化直播电商监管 去年公布典型案例30起

　　1月31日讯1月30日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，系统介绍2025年以来该领域监管工作成效与部署。发布会披露，市场监管部门持续保持高压态势，全年公布四批共30起直播电商领域典型案例，并依法对快手电商平台运营主体成都快购科技有限公司作出罚没2669.29万元的行政处罚。

　　市场监管总局网络交易监督管理司副司长舒玲敏在会上介绍，面对直播电商新业态带来的监管挑战，总局在过去一年纵深推进突出问题整治，重点开展了三方面工作：一是加强制度建设，会同国家网信办制定出台《直播电商监督管理办法》，将于2月1日起施行，为全链条监管提供法治保障；二是加大执法力度，指导查处了“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚假宣传案件，并集中发布重大典型案例；三是实施穿透式监管，通过健全主体库、推行商品赋码核验试点、建立监测信息系统等措施，提升精准治理效能。

　　针对引发关注的成都快购科技有限公司违法案，舒玲敏表示，该案释放了“零容忍”的执法信号，体现了“全链条”执法导向和“穿透式”监管模式，并明确了常态化监管的预期。她强调，市场监管部门坚持监管为民，对虚假营销、假冒伪劣等突出问题始终保持高压态势。

　　对于新一年的工作，舒玲敏指出，市场监管总局将进一步压实平台“守门人”责任，结合《办法》实施督促平台履行法定义务；加大对违法违规行为的打击力度，推动“一案三查”；加强常态化监管，开展专项治理行动；并充分运用流量监管等新型工具，提高违法成本。

　　属地监管层面，四川省市场监管局二级巡视员杨键表示，将针对案件暴露的问题，对属地重点平台开展“体检式”合规评价，倒逼整改，压实平台责任。广东省市场监管局副局长郭宇华介绍了该省经验，2025年通过构建监测“警戒哨所”和“安全防线”，共查处直播领域违法案件697起，罚没1488万元。

　　据悉，随着《直播电商监督管理办法》的正式施行，市场监管部门将持续完善制度规范、强化执法震慑、创新监管方式，推动直播电商行业规范健康发展，切实维护消费者与经营者合法权益。