770亿元！青岛市南区如何兑现年度消费“小目标”？

　　刚刚结束的2026年春节假期，对于市南区而言，不仅是一场年味盛宴，更是检验城市更新与经济转型成效的“试金石”。

　　数据显示，春节假期，市南老城区交出一份沉甸甸的“成绩单”：中山路历史城区累计接待游客281.17万人次，单日峰值突破42万人次；近200家重点商户及摊位总营业收入同比增长49%……

　　这份热乎的“开门红”，对市南区来说意味着什么？区委书记王锋给出了定位：这是一心一意抓新春“开门红”实干奋斗目标落实的成果。而早先披露的区政府工作报告也明确了新的目标：社会消费品零售总额突破770亿元，人均消费支出超5.3万元。

　　当近300万人次涌入市南老城区，当“过年上街里”从一句口号沉淀为城市新年俗，市南区又将如何以节庆的“开门红”撬动全年的“满堂彩”？

　　城市心观察第1716期

　　春节“人潮”如何成为发展“春潮”？

　　今年春节，市南区上街里的火爆，绝非一日之功。

　　第四届“新春逛街里节”期间，市南区没有止步于营造氛围，而是深挖消费链条，构建起“吃住行游购娱”一体化的生态圈。

　　百年里院平康五里的沉浸式舞剧、劈柴院的邻里话剧，让老建筑成为演艺新空间，打破了传统舞台边界；顺兴楼营收近百万元，登上区域热门榜首位；“城之南海之角”等酒店民宿项目整体入住率超过95%。

　　这些数据印证着一个趋势：游客不再满足于“到此一游”，而是愿意为深度体验停留、消费。而这，正是市南区多年来坚持历史城区保护更新、深耕文旅业态培育的必然结果。

　　今年市南区政府工作报告中的一组数据印证了这种“慢工出细活”的成效：“十四五”期间，历史城区累计投资65.2亿元，完成2200余户房屋征收、23万平方米建筑保护修缮，年游客量突破7900万人次，获评国家4A级旅游景区。

　　春节假期的火爆，让市南看到了消费提振的无限可能，但如何让节庆的“流量”成为全年消费的“留量”？

　　区委书记王锋给出了清晰答案：锚定地区生产总值增长5%以上目标，重点在经济发展、科技创新、改革开放、城市更新、赓续文脉、民生保障、基层治理七个方面聚力图强。

　　其中，消费无疑是重中之重——全年社会消费品零售总额突破770亿元，人均消费支出超5.3万元。

　　在消费升级的主战场上，市南区打出“政策+活动”的组合拳。春节假期，市南区发放500万元零售、餐饮消费券，精准撬动万象城、海信广场等核心商圈消费，全区消费活力持续高位运行。

　　新业态、新场景的培育，也成为新一年的重点工作：2026年，市南区将支持海信广场、万象城引入首展首秀，推动绿城集地广场发展体验经济，引导永旺东部购物中心、麦凯乐等大型商超升级特色业态。

　　更具前瞻性的是，市南区将发力“电商+新零售”、社交电商等消费新模式，落地华为新能源车体验中心、卡萨帝城市体验中心、具身智能机器人售卖集合店等新型消费场景。

　　锚定770亿元的全年消费目标，显然，市南区的消费热潮，才刚刚开始。

　　文商旅融合背后的产业逻辑

　　春节消费的集中爆发，绝非一日之功，其背后是市南区对“1+6+1”主导+创新产业体系的持续深耕。

　　透过“十四五”的坚实步履，市南区“1+6+1”主导+创新产业体系已渐成规模。2025年，全区实现地区生产总值超1737.64亿元，规上工业增加值同比增长10.2%。

　　站在“十五五”开局的新起点，市南区将“新质生产力”作为产业跃升的核心关键词。

　　今年春节，一个细节值得玩味：第四届“新春逛街里节”期间，活动创新推出了“集福乐·新春‘馬’上购”全民互动消费活动，一份仅售9.9元的主题通行地图，串联起104家特色商户，通过“消费集章、权益解锁”的闭环设计，让游客从“走马观花”转变为“深度玩家”，售出地图1561份，超2400人次参与。

　　这背后，是数字赋能消费的生动实践。作为青岛主城核心区，市南区正在打造“全域无边界科创区”，今年计划数字经济核心产业增加值年均增长18.9%，培育垂域模型40个以上，落地航贸金、海洋等特色领域可信数据空间，让“科技感”转化为“烟火气”。

　　同时，市南区“1+6+1”主导+创新产业体系下的总部经济、数字经济、现代金融、高端商务、时尚消费、航运贸易、文化旅游等产业集群也在协同发力，并特别强化创新与未来产业。

　　如在现代金融领域，市南区将力争招引基金规模突破200亿元；在新兴赛道方面，支持海大等高校院所布局海洋生命科创产业，推进数字新能源汽车产业园建设；前瞻布局空天信息、具身科技等未来赛道。

　　围绕产业布局的一个个大项目，更是市南区发展持续向新的关键。

　　2026年，市南区将落地优质产业项目160个以上、新纳统企业30家以上，力促总投资364亿元的30个重点项目高效落地。其中，航运贸易金融总部大厦将实现主体封顶，元宇宙产业大厦年内完工，这些高端载体的建成，将为产业升级提供坚实的物理空间。

　　当然，从春节假期“开门红”到实现全年目标“满堂彩”并不能一蹴而就，而是要用扎扎实实的努力来达成。

　　对此，王锋强调，“我们动员全区上下坚定扛牢‘作示范、见实效’使命担当，一心一意抓市委部署和‘十五五’规划落实，一心一意抓新春‘开门红’实干奋斗目标落实。”

　　“开门红”易得，“全年好”难求。但对市南区而言，这个春节的火爆已经证明：只要方向对了，路就不怕远。毕竟，老城的复兴，从不是一阵风，而是一场持久战。