宠物品牌出海 同质化难点待破局

　　近日，在第6届中国宠物产业发展大会上，宠物行业白皮书发布，其中提到，国内宠物市场在食品、用品领域呈现出细分化、功能化与智能化趋势。同时，面对国内市场的激烈竞争，出海成为品牌的重要战略方向，但需针对如泰国等海外市场调整策略。走高端化、小包装路线，而非陷入价格战。然而，在行业“热发展”的背后，也面临着监管体系滞后、标准缺失、人才不足等结构性挑战。未来，中国宠物行业需在拥抱科技与全球化的同时，苦练“内功”，通过完善标准、加强行业自律，实现从宠物大国向宠物强国的稳健跨越。

　　养宠人呈现年轻化趋势，映射出国内宠物食品、用品将出现明显的结构升级与赛道细分化。会上，宠物行业白皮书&派读宠物行业大数据平台创始人刘晓霞发布时提到，2025年底中国宠物消费市场规模已达到3126亿元，同比增长4.1%，鲜粮赛道增长4.6个百分点。鲜食的增长高于行业平均增长。

　　刘晓霞认为，鲜粮的增长已从“有苗头”变为相对明显的变化，“在未来的两三年里，鲜粮赛道会是行业关注点，产品线规模化的成熟企业将实现突围、出圈”。

　　在宠物用品领域，消费升级体现在细微之处。刘晓霞指出，在智能用品方面，中国制造继续领跑全球，宠主对智能喂食器的偏好持续处于上升状态。另外，宠主“带猫出行的需求增加”，这一需求带动了周边产业的发展，如宠物婴儿车、猫用胸背等产品销量的明显增长。

　　白皮书数据显示，去年下半年，天元宠物旗下宠物猫胸背产品出现明显的交易增长。由此衍生出的猫出行社会化产品、抗应激产品都被视为极具市场潜力的新机会。

　　在国内市场竞争白热化的背景下，国内宠物品牌产品细分化，高端化产品线不断上市，这也成为品牌走向海外的关键。相关统计数据显示，在泰国宠物消费市场，本土品牌供给占比超九成，仅一成为进口产品供给，这对中国品牌而言，是潜力也是挑战。泰国MOM&ME董事总经理谢小龙表示，“不要去卷价格，而是将专注力放在品质上，更多地去做高端的赛道以及功能性的食品”。

　　谢小龙进一步解释称，泰国宠物消费市场同样呈现出宠物人性化的趋势，本地品牌在价格带上已经表现非常出色，新进入者如果选择与之竞争价格，将面临巨大压力。中国品牌的机会在于专注在高端和功能性的赛道，“定位与欧洲及本土的进口产品比肩，而非与本地大众品牌竞争”。

　　值得关注的是，国内为宠物购买服饰的消费者达5000多万户，中国制造的宠物服饰正通过跨境平台，成为欧美家庭的节日新宠、中东市场的刚需单品。数据显示，宠物服装是一个规模达129.5亿元、出海增速超35%的黄金赛道。中国宠物服装行业正经历爆发式增长，市场规模从2020年的35.8亿元跃升至2025年的129.5亿元，这一增速远超宠物消费增长的平均水平，印证了细分赛道的强劲韧性。与此对应的2025年全球市场规模98.3亿美元，中国出海商家还有很大的发展空间。

　　无论是国内市场还是海外拓展，中国宠物行业都展现出蓬勃的“热发展”态势，这需要监管体系完善，形成行业闭环。然而，中华全国农民报协会秘书长焦虎指出，宠物行业应尽快完成标准和法规建设。