班尼路背后公司男装抽检不合格 昔日国民品牌门店萎缩业绩承压

　　日前，陕西省市场监督管理局披露了关于体育用品、功能性服装、儿童水壶等12种产品质量监督抽查情况的通告，通告显示，广州友谊班尼路服饰有限公司(下称“广州班尼路”)生产的一款功能性男装表面抗湿性(级)不合格。据悉，该公司主要经营班尼路及相关品牌。自1996年进入中国大陆市场以来，班尼路曾凭借高性价比和时尚形象快速扩张，但受快时尚竞争、渠道依赖及库存压力影响，门店数量大幅缩水。

　　多次因质量及合规问题被罚

　　抽检结果显示，华润万家商业科技(陕西)有限公司渭南分公司受检的一款男装外套被检出不合格，不合格项目为表面抗湿性(级)。该外套标称生产单位为广州班尼路。

　　公开资料显示，表面抗湿性又称拒水性，是指织物不易被水润湿的特性，即织物表面上将水滴反拨掉的性能。例如，在模拟雨水滴落的条件下，表面抗湿性合格的织物表面，水珠就会迅速滚落而不润湿面料。因此，对于冲锋衣、滑雪服等功能性服装而言，表面抗湿性(级)不合格往往意味着相关性能未达标，属于关键功能指标缺失，实际使用中容易吸水、发潮，进而降低舒适性与防护性。

　　记者注意到，广州班尼路为港股上市公司德永佳集团旗下企业，主要经营班尼路(Baleno)等品牌。尽管依托成熟集团体系，但班尼路及相关公司近年来仍存在因产品质量或经营合规问题而受到监管通报或处罚的情况。

　　2023年，因存在不正当有奖销售行为，广州班尼路被广州市天河区市场监管局罚款5万元；2022年，因在市场采购并贴牌生产的童装牛仔裙耐湿摩擦色牢度项目不合格，广州班尼路被广州市天河区市场监管局罚款2000元；2017年，一款“班尼路”女装牛仔长裤还被彼时的上海市质监局检出含有可分解芳香胺染料。

　　此外，从第三方投诉平台来看，截至3月21日，黑猫投诉平台上，班尼路投诉量达256条，其中不少涉及产品质量问题，包括羽绒服开裂、裤子起球或掉色等。

　　转型难掩品牌发展困局

　　社交平台上长期以“诞生于意大利”形象示人的班尼路，实际上是一家地地道道的港资“国货”。根据班尼路官网信息，“BALENO”商标1981年在香港注册，1996年被德永佳集团收购后，同年进军中国市场。

　　在德永佳集团的操盘下，班尼路曾迎来一段高光发展期，品牌面向年轻消费群体塑造出了亲民又潮流的形象，更邀请到天王刘德华与天后王菲等顶级巨星代言，成为那个年代极具代表性的休闲服饰品牌。

　　品牌的迅猛发展，也带动了公司业绩持续增长。德永佳集团2012财年数据显示，公司营业额高达137.66亿港元，其中，班尼路及其支线品牌所处的零售及分销业务贡献了总营业额的49.2%，中国大陆门店数量超过4000家。

　　然而，随着Zara、H&M等快时尚品牌的崛起以及电商渠道的发展，加上消费者审美偏好的变化，依赖传统线下渠道、上新节奏固定的班尼路逐渐失去竞争力，库存积压问题严重，而为刺激销量进行的频繁打折清仓，不仅未能改善困境，反而损害了品牌形象，陷入恶性循环。

　　为优化整合资源，2016年，德永佳集团将上海班尼路服饰有限公司以2.5亿元的价格出售。当年财报显示，公司大陆门店数量已多年下滑，至2016年仅剩2770家。

　　在发展危机下，2018年，集团回购班尼路股权，使其成为全资子公司，并通过关闭低效门店、优化渠道结构、调整价格带等举措，重塑品牌运营模式。然而，规模收缩在所难免，截至2025年7月，班尼路中国大陆门店数量已缩减至约600家。

　　近期业绩显示公司压力依旧存在。截至2025年9月30日，班尼路所在的零售及分销业务收入同比下降14.9%，至4.46亿港元，占集团总收入的比例缩水至16.4%。公司称，收入减少主要由于集团持续精简中国内地及香港之实体销售网络，以应对零售市场的结构性挑战及消费模式的转变。

　　■记者张晓菡