都市丽人去年净利1.23亿 爆品策略带动全渠道增长

　　讯3月27日，都市丽人发布2025年度业绩报告。数据显示，公司全年实现收入29.54亿元，毛利率提升至46.8%，核心业务贴身衣物收入同比增长4.1%，电商GMV同比增长175%，达43.1亿元。

　　在消费回归理性、行业由规模扩张转向价值深耕的背景下，都市丽人围绕“爆品”构建产品策略。其中，加拿大鹅绒保暖衣(极地冠军系列)在2025年双11期间推动保暖品类登顶抖音商品榜首位，成为全渠道增长的重要引擎。

　　都市丽人成立于1998年，定位“好而不贵，国民内衣”。近年来，公司在研发、品牌、渠道等方面协同推进，逐步形成以爆品矩阵带动市场需求的经营逻辑。

　　据财报披露，加拿大鹅绒保暖衣采用北纬49°白鹅绒，搭载Airheat极寒黄金比鹅绒专利科技，主打“轻、薄、暖”的穿着体验。该产品在双11期间助力都市丽人首次登上抖音商城保暖品类商品榜第一，天猫内衣品牌销售榜也进入前五。

　　截至2025年底，都市丽人累计拥有专利561项，并获得2025BIDA国际贴身服饰大赛多个奖项，两款产品入选年度十大类纺织创新精品。

　　在单品之外，都市丽人构建了覆盖多场景的全品类爆品矩阵。主品牌方面，除加拿大鹅绒保暖衣外，水光杯、女神杯、雕花聚薄杯、蜜桃杯等细分产品累计售罄率接近90%。此外，公司推出“小黑磁大师粉底液内衣”，采用独家授权的喜马拉雅太极磁面料，并获得两家三甲医院乳腺外科医生推荐。

　　在子品牌层面，纯棉居物聚焦居家生活场景，推出防粘毛家居服、头等舱-云系列等产品，2025年收入同比增长47.2%，达约1.5亿元。欧迪芬则锚定高端市场，与主品牌都市丽人、中高端品牌纯棉居物形成金字塔式品牌矩阵。财报显示，主品牌仍为收入核心，占比88%。

　　业内人士指出，都市丽人近年通过产品升级与品牌分层，逐步从规模扩张转向价值深耕，爆品策略在拉动销售、提升品牌声量方面显现成效。

　　采写：记者陆妍思