《王者荣耀世界》上线PC平台 腾讯完善王牌IP产品矩阵

　　4月10日，由腾讯天美工作室群研发的《王者荣耀世界》正式登陆PC平台。

　　作为《王者荣耀》IP框架下的开放世界新作，该产品的上线标志着腾讯对最核心IP的内容形态完成了关键性补全。

　　能否突破行业困局？

　　当前，游戏行业正在面临存量竞争的压力。《2026全球移动游戏行业白皮书》显示，2025年中国移动游戏市场收入规模为2859.2亿元，同比增长仅0.56%，增长态势“显著放缓”，市场正式进入“存量平台期”。

　　此外，高研发、高投入的开放世界游戏更是行业竞争最激烈的游戏品类之一。DataEye研究院研究总监刘尊向《证券日报》记者表示：“开放世界作为各大厂商必争的核心赛道，已经有不少厂商进行相关布局。这使得玩家对开放世界游戏的期待阈值大幅提升。”

　　面对游戏行业用户增长趋缓、开放世界品类长线留存承压的行业背景，《王者荣耀世界》在产品路径上呈现出与主流竞品的差异化特征。

　　据腾讯方面介绍，在内容供给端，研发方依托《王者荣耀》运营11年间积累的超过120位英雄角色及其世界观架构，为游戏后续的区域拓展、剧情更新提供稳定的素材来源，以此缓解开放世界游戏常见的内容消耗过快问题；在商业化层面，该产品未采用业内普遍使用的“角色抽取”付费机制，转而以外观类消费作为主要收入模式。该路径的可行性已在《王者荣耀》多年的运营数据中得到验证，外观类道具在该产品总流水中的长期占比保持稳定。

　　此外，在用户覆盖策略上，《王者荣耀世界》游戏在保留核心玩家英雄战斗体验的同时，植入了部分轻量化社交休闲玩法，试图在存量用户中激活非竞技向玩家群体，实现IP用户池的横向扩容。

　　“《王者荣耀世界》的优势很大程度得益于《王者荣耀》。在用户获取层面，《王者荣耀》在国内自带的1.39亿活跃用户，能够保证这款新游戏无需经历新IP产品的‘从零获客’阶段，这是当前许多其他竞品都难以复制的。在内容运营方面，《王者荣耀》11年来积累的背后世界观设定，人物关系网络，能够缓解开放世界品类普遍面临的‘内容消耗快，长线留存承压’的痛点。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉对《证券日报》记者表示。

　　从单款产品到系统化布局

　　近些年来，《王者荣耀》长期位列腾讯财报“长青游戏”序列。多家券商研报预计，随着《王者荣耀世界》的上线，衍生IP产品有望在2026年为腾讯游戏业务贡献增量收入。该产品与原有《王者荣耀》之间能否形成用户与内容的双向协同，将是评估其IP生态长期价值的关键观察维度。

　　早在2020年，腾讯高管就在腾讯游戏开发者大会上表示，《王者荣耀》属于“矿产型IP”，即在缺乏完整体系化叙事的情况下，凭借核心玩法与社交关系积累用户规模，再反向构建情感连接与IP宇宙。

　　杨怀玉认为，《王者荣耀世界》的推出补齐了腾讯旗下最重要的一款游戏IP在“内容体验”上的关键一环，进一步为IP长期的发展提供内容资产。

　　近些年来，腾讯一直在扩建《王者荣耀》的IP宇宙。公开信息显示，《王者荣耀》上线11年，已经逐步搭建起覆盖游戏、电竞、直播、动画、音乐、影视、文创等领域的内容生态。从单一MOBA产品扩展为覆盖多内容形态的IP体系。

　　随着近两年IP在文娱市场的商业价值全方位提升，IP经济发展势不可挡。行业机构Sensor Tower的统计报告显示，仅以手游为例，2025年全球授权IP手游内购收入达184亿美元，IP手游已从高速增长期进入成熟波动期，“未来增长更依赖IP质量、玩法创新与长线运营，而非单纯的用户数量扩张。”