特色 IP 赋能文旅消费 莱西激活周末经济新动能

　　近年来，“反向旅游”持续升温，不少游客告别城市喧嚣，奔赴县城与乡村寻觅松弛感，一批小而精的“宝藏县城”顺势成为文旅新热点。在山东莱西，月湖公园游人络绎不绝，环莱西湖骑行绿道上，骑行爱好者穿梭于青山绿水间，沉浸式感受乡野风光。自2025年以来，环莱西湖半程马拉松赛事成功吸引5000余名跑友参赛，赛事落幕之后，当地趁热打铁推出“跟着赛事去旅行”特色线路，让体育流量转化为文旅增量。山东青岛烟草有限公司莱西营销部立足本地文旅资源，借鉴特色IP打造模式，深耕文娱与消费市场融合，为区域经济发展注入全新活力。

　　图为莱西烟草工作人员深入赛事开展调研

　　“老板，能不能帮忙邮寄点小甜瓜？想带给外地朋友尝尝。”在莱西市望城街道的丹丹百货超市里，一位游客驻足询问。店主刘丹热情回应：“没问题，扫码就能下单，咱们店埠胡萝卜、板栗、大花生都是本地特色农产品，也可以当作伴手礼带回去。”说话间，她熟练地为游客打包货品，店铺墙面上“莱西有礼”的主题宣传画十分醒目。

　　店铺刚开业的时候，刘丹曾因经验不足而焦虑。“烟草公司的客户经理代仁发关注到我的情况，经常上门走访，帮我出谋划策，他说我家店正好处在莱西、莱阳交界处，可以借助这个地域优势，增设特产专区。”刘丹回忆道。

　　以本地特色农产品为纽带引流聚客、延伸便民服务，正是莱西烟草优化消费场景、助力文旅融合的生动实践。“我们紧扣周末、休闲、美食等核心关键词打造特色IP，让便民服务终端紧跟文旅热潮，焕发全新生机。”山东青岛烟草有限公司莱西营销部负责人徐云松介绍道。

　　图为助力零售户收获农产品

　　聚焦“周末经济”发展机遇，山东青岛烟草有限公司莱西营销部全面摸排辖区酒吧、KTV、棋牌室、体育场馆等文娱场所及周边商业网点经营现状，精准收集文娱市场客流变化、消费偏好、特色需求等信息，搭建完善的消费资源数据库，清晰勾勒客群消费画像，指导零售户拓宽经营范围、提升服务品质，为消费场景升级提供数据支撑。同时，与莱西市体育中心建立文娱市场开发协同机制，通过政企合作、实地调研、赛事现场服务等形式，深入体育赛事、文娱活动一线，与游客、市民面对面沟通交流，精准把握文娱市场消费趋势，从零售终端发力，全方位激活消费市场内生动力。

　　在特色消费场景打造上，莱西营销部依托文旅资源突出差异化布局，引导零售户设立特色文旅产品专柜，集中展示推介本地伴手礼、农特产品礼盒，找准地域文化与文娱活动的契合点，增强对文旅消费群体的吸引力。随着周末休闲游热度攀升，不少像刘丹这样的年轻商户主动探索私域运营新模式，借助抖音、小红书等新媒体平台，化身家乡文旅“代言人”。他们结合莱西特色物产、文娱赛事热点，用鲜活的内容传播“周末休闲去何方，莱西处处好风光”的城市名片，让莱西的文旅魅力借助网络传播持续出圈。

　　为进一步凝聚发展合力，莱西营销部还通过多方座谈研讨，细化文娱市场开发实施方案，统筹协调文旅、商业、体育等多方资源，打通服务衔接堵点，让赛事流量、文旅客流、消费现金流形成良性循环。

　　锚定群众与游客的消费需求，打造高品质特色消费IP，核心是立足民生需求、优化服务体验，以更贴心的服务、更丰富的场景、更优质的供给，持续提升文娱市场发展软实力。以特色IP为纽带，深化客群情感连接，深挖文娱消费潜力，推动文旅休闲与便民商业深度融合，才能更好满足大众多元化、高品质的消费需求。莱西营销部将持续深耕特色IP打造，让文旅活力与消费动能同频共振，持续挖掘文娱市场消费潜力，为推动县域文娱经济发展作出积极贡献。