锚定茶饮“出海”赛道 喜茶亮相消博会讲述新时代海上“新”茶路

　　本报讯 （记者李静）4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）如期在海南海口举办，喜茶连续第五年受邀作为深圳市重点代表企业参展。

　　本次喜茶以“海上‘新’茶路”为参展主题，围绕新茶、新味、新茶器、新茶饮四大板块，集中展示品牌全球化布局成果，首度系统呈现自身茶饮“出海”探索历程，并设置海外限定产品品鉴体验，多角度诠释当代新茶饮的文化“出海”内涵。

　　近年来，新茶饮“出海”成为国内消费品牌发展重要趋势。作为行业较早布局海外的品牌，喜茶自2018年入局新加坡市场，2023年全面提速全球化步伐。截至目前，品牌港澳及海外门店数量突破百家，覆盖8个国家，落地纽约、洛杉矶、伦敦等多个国际核心城市，全球化布局成效凸显。依托本届消博会对外开放交流主题，喜茶立足历史茶文化底蕴，讲述新消费时代的茶饮出海故事。

　　历史上，“海上茶叶之路”承载中国茶叶跨境贸易，让国产茶香远销海外。如今新茶饮浪潮再起，以喜茶为代表的国产茶饮品牌，正延续茶文化对外传播脉络。本次展位设计融合中式帆船、航海航线元素，串联四大展示板块，搭配茶箱、原料陈列以及搭载自研茶咖一体机的体验茶车，直观展现供应链、产品研发、智能设备等综合实力，让观展者沉浸式了解茶饮“出海”全貌。现场同步展出海外城市周边、地域限定饮品，其中纽约门店限定纯茶产品「栀子1」，依托自研设备新式萃取，口感鲜爽醇润，收获不少参观者好评。

　　产品端，喜茶持续输出优质国产茶原料。过往海上贸易多以红茶对外传播，现阶段喜茶已在海外上线13款本土茶底，涵盖绿妍、福鼎白茶、大禹岭乌龙等品类，同时借助爆款抹茶饮品，重塑海外消费者对中国茶认知。食材方面，品牌将海南本土小台农芒纳入全球供应链，应用于爆款芒芒甘露，并远销八大海外国家，把国产特色物产风味带向全球；同时结合海外健康消费趋势，创新添加羽衣甘蓝、螺旋藻等原料，丰富茶饮产品形态。

　　技术层面，新茶器、新茶饮板块凸显茶饮技术“出海”优势。除新式饮用器皿迭代外，喜茶自研茶咖一体机、智能蒸煮机、四缸泡茶机等智能制茶设备，已获得9个海外国家资质认证，依靠标准化智能设备，保障全球门店产品口感统一，实现技术能力同步输出。

　　立足不同地区消费偏好，喜茶因地制宜研发超30款海外限定新品，多款饮品市场反响亮眼；同时持续联动潮牌、艺术家开展跨界合作，打造国际化品牌内容，以差异化产品与创意运营深耕海外市场。

　　业内分析认为，消费品牌全球化已是大势所趋。此次消博会亮相，喜茶借“海上‘新’茶路”主题致敬传统茶文化，既依托国内成熟供应链、研发实力赋能出海，也以年轻化茶饮表达传递中式文化，为国内新茶饮品牌出海发展提供借鉴样本。