Counterpoint Research：受存储涨价影响 2026年第一季度全球智能手机出货量同比下降6%

　　根据Counterpoint Research Market Monitor 的初步数据，2026年第一季度全球智能手机市场持续承压，出货量同比下滑6%，主要受DRAM与NAND存储芯片短缺及需求疲软影响。尽管部分区域市场表现相对平稳，但整体市场氛围仍偏谨慎：厂商纷纷调整定价与生产策略，包括推迟产品上市、减少新品发布；同时受中东地区局势影响，消费者在对非必要消费上持观望态度。与此同时，部分厂商为应对元器件涨价及物流成本攀升，提前进行出货备货，一定程度上缓解了出货量的更大幅度下滑。

　　针对全球智能手机市场，高级分析师Shilpi Jain表示：“本次出货量下滑，主要原因在于存储厂商将产能优先投向人工智能数据中心，而非消费电子产品，导致手机厂商利润空间被挤压，不得不将物料清单(BOM)上涨的成本转嫁给消费者。在供应持续紧张的背景下，能源价格上涨、物流成本高企，以及中东局势动荡引发的经济不确定性，使得消费者对新设备的购买意愿持续低迷，从而推高了翻新设备需求，进一步拖累整体出货量。存储芯片短缺与成本上涨对入门级、中端等价格敏感型机型冲击最为显著，这类产品最易受供需两端压力影响。以高端机为主的苹果对上述压力表现出相对韧性，而以走量为主的中国品牌跌幅更为明显，尤其是在价格敏感地区，这导致全球出货量整体下滑。”

　　全球前五大品牌智能手机出货量市场份额(初步数据)

　　数据来源：Counterpoint Research 市场监测初步报告(基于厂商出货量口径)

　　备注：OPPO 数据包含OnePlus及 realme。受四舍五入影响，各项占比相加可能不等于 100%。

　　2026年第一季度，苹果首次在一季度登顶全球智能手机市场，市场份额达到21%，同比增长5%。凭借超高端品牌定位与高度整合的供应链，苹果成为受存储芯片危机影响最小的品牌。尽管宏观环境疲软，但 iPhone 17 系列持续旺盛的需求、积极的以旧换新活动，以及生态系统带来的用户粘性，共同推动了其整体出货量增长。该品牌在中国、印度、日本等多个亚太地区核心市场实现了显著提速，凸显出 iPhone 在这些高潜力市场的强劲需求，以及有效的市场策略。

　　2026年第一季度，三星手机出货量同比下降6%，市场份额为20%。该品牌面临大众市场需求疲软以及S26系列发布推迟带来的挑战。不过，S26系列上市初期表现依然强劲，体现出市场对其全新硬件与集成AI功能的旺盛需求，其中Ultra版本最受青睐。为应对不断加剧的成本压力，三星进一步调整产品组合，精简入门级机型并着重提升高端配置，在有效提升起售价格的同时其高端产品的市场定位。

　　小米以 12% 的市场份额稳居全球第三，由于其在价格敏感的入门级市场占比较高，小米受存储芯片成本上涨的影响较大。小米正在精简产品组合，并进一步聚焦核心区域市场。与此同时，其高端市场表现持续提升，小米 17 系列在国内市场表现强劲。

　　2026 年第一季度，OPPO 与 vivo 分别以 11% 和 8% 的市场份额位居全球第四、五位。OPPO 整体出货量有所下滑，但其入门级 A5 系列表现强劲，旗舰机型 Find N5 亦获得市场良好反响。vivo虽然同比小幅下滑 2%，但凭借其中端机型系列抓住了高价值换机需求，继续保持在印度市场的领先地位，同时在中国市场也维持了良好增长势头。

　　除了全球前五大品牌之外，荣耀、谷歌和 Nothing 在 2026 年第一季度出货量均实现显著增长。其中荣耀与 Nothing 同比增长均为 25%，谷歌同比增长 14%。荣耀的增长主要得益于海外市场扩张、因地制宜的产品组合，同时在元器件成本持续上涨的压力下，凭借积极的促销策略与高效的战略执行，使其表现优于市场平均水平。谷歌 Pixel 系列凭借边缘 AI 能力、计算摄影技术以及简洁易用的系统，在全球主要成熟市场不断提升份额与影响力。而 Nothing 则持续凭借其极具辨识度的设计、细分市场定位与不断提升的品牌认知度，在目标客群中实现强劲增长；近期发布的 Nothing Phone (4a) 获得市场热烈反响，进一步推动品牌加速增长。

　　2026年市场前景依然疲软，存储芯片紧缺状况可能持续至 2027 年末。整机厂商预计将从追求出货量转向优先提升产品价值，通过配置升级、削减低毛利机型，并通过翻新设备来维系预算用户。高端化趋势虽保持稳定，但利润空间承压，未来几个季度，品牌将愈发依赖软件、生态扩张及服务业务实现增长。