红色文化赋能经济高质量发展

　　□ 艾维依刘玉青

　　红色文化是中国共产党领导中国人民在革命、建设和改革的伟大实践中创造积累的先进文化，凝聚着中华民族爱国、勤劳、勇敢等民族精神，是中国革命和建设取得成功的重要法宝。近年来，我国红色旅游持续升温、蓬勃发展，接待游客规模屡创新高，市场体量稳步扩大，红色旅游以其独特的魅力和深厚的历史内涵为地方经济注入新活力。红色文化兼具显著经济价值与发展潜力，既是推动当地经济高质量发展的精神动力，也是重要文化支撑。

　　深化“红色+”融合发展，推动产品业态多元化，是充分释放红色文化经济效能的关键路径。增强红色经济发展活力可通过充分利用红色文化资源，创新开发利用模式、传播方式与表现形式，全面激活红色文化的价值潜力，打造特色红色文化品牌，充分发挥其经济产业功能。红色研学、赏花踏青、低空飞行、音乐节等多元业态齐发力，文旅消费活力持续释放。红色研学旅行作为思想育人与产业增收的重要结合点，通过再现历史情境、回顾历史事件，让参与者沉浸式感受历史、了解事实。同时，研学旅行也推动旅游资源、人文资源与自然资源的有效融合，带动红色地区基础设施建设以及餐饮住宿、交通运输、娱乐休闲等相关产业的发展，为经济增长注入新动力。将红色精神与当地特色文化、民俗生活紧密结合，深挖红色故事与民俗文化的内在契合点，推动红色主题音乐剧、非遗文创、沉浸式民俗体验等新业态的创新发展，实现文化价值与商业价值的双重提升。此外，红色与生态的联动发展，是拓展文旅价值、实现生态优势向发展优势转化的重要载体。通过整合独特的红色地理资源与地区自然风光，构建“红色内涵+生态风光”的特色旅游体系，坚持生态保护与产业发展相统一，将红色文化旅游与当地自然景观、历史人文建筑、生态文明等有机结合。这既能满足不同旅游者的多样化需求，又能延伸红色旅游产业链条，完善基础配套设施建设，实现红色文旅与生态旅游的互促共赢。

　　强化红色IP打造与营销推广，是推动品牌价值可视化、扩大红色文化影响力的重要手段。视觉形象系统作为红色IP对外传播的主要载体，是实现品牌价值可视化的首要环节。打造红色文化IP符号，要选取具有共识性的符号语言，采用受众熟知、乐于接受且符合潮流的符号形象传递信息，推动这一视觉形象在红色教育基地、文旅场所、宣传物料、线上平台等全场景实现标准化应用。在IP落地过程中，系列化文创产品的开发是推动品牌价值实物转化的有效途径。通过立足红色故事内涵与地域特色资源，深挖代表性人物的IP价值，开发各类文创产品，坚持文化赋能与市场导向相统一，推动文创产品与非遗技艺、特色产业跨界融合，实现“红色符号+实用价值”的双重赋能。影视文化作品作为红色IP传播的重要媒介，是迅速提升品牌知名度的关键渠道。通过跨区域巡演、主流媒体播出、新媒体平台推广等多元渠道，让红色故事深入人心，推动品牌影响力实现跨地域、跨圈层传播。围绕红色IP核心价值，举办IP联名活动、红色文旅嘉年华、研学体验季、英雄主题展会等特色活动，联动企业、媒体资源形成合力，推动活动与文旅消费、研学旅行、产品销售深度绑定，让品牌价值在互动体验中持续提升。

　　优化政策支持与机制建设，是激发经营主体活力、实现红色文旅产业良性发展的重要保障。坚持以政府引导赋能、企业主体运作、协同联动共赢为核心路径，厘清政企角色边界，强化协作效能，推动红色文旅产业与政企各方实现双向赋能的良性循环。政府应转变角色定位，当好“资源提供者”和“规则制定者”，通过合作、授权等市场化方式向优质企业开放红色文化IP、场地设施。同时，制定公平合理的授权规则，明确开发边界，破解公共资源盘活难题以及行政效率不高、产品同质化等问题，为企业创新发展提供稳定载体。在政策扶持方面，应通过贷款贴息、税收减免等方式降低企业资金压力，借助市场推广帮助企业拓宽市场渠道，建立差异化激励机制，对带动就业、开发创新产品的企业加大补贴奖励力度，形成“越创新越受益”的正向循环，吸引新疆区内外企业积极参与红色文旅产业发展。

　　延伸红色产业链条，推动消费场景向纵深拓展，是实现“经济价值+文化价值+社会价值”三重赋能的重要举措。红色文化的价值变现，离不开具象化的产品载体。红色文化和红色旅游资源为产业发展提供了丰富的可利用、可挖掘的元素，极大拓展了文化创意产业的发展空间。通过融入无穷的创意元素、运用高科技应用技术等手段，能以更直观的方式丰富红色旅游产品的主题和内涵，满足未来旅游市场更加多样化的需求，既让红色文化可触可感，又能依托地域特色形成差异化竞争优势，推动红色文化从精神符号转化为可消费的实体产品，让文化价值真正落地为经济价值。利用VR/AR技术打造红色文化互动系统，实现科技赋能与文化传播相统一、线上体验与线下消费相结合，打破时空限制，拓展红色文化传播与价值变现的边界，推动红色文化与数字技术深度融合，让红色价值的传播与变现拥有更广阔的空间。

　　搭建智能创作平台，培育文化新质生产力，为红色文化赋能发展注入新动力。文化新质生产力是以创新为驱动、高科技为支撑的先进生产力形态，在红色文化传播与产业发展中具有重要作用。开发UGC智能创作工具，能有效激活青年群体的传播活力。以红色主题场景演绎的形式贴合青年审美，激发青年群体的创作与传播热情，有效弥补红色文化代际传播断层，扩大红色文化的传播覆盖面。推进展陈数字化，能实现沉浸体验升级，以红色资源普查保护为基础，通过VR/AR技术打造线上线下沉浸式展陈场景，打破地域限制，提升红色文化的知名度。将展陈数字化与特色旅游线路、文创开发相结合，延伸产业链条，把展陈与营商环境、政府服务等软实力要素相融合，让受众在体验中深化文化认同，并转化为治理认同，推动资源优化配置。构建多语言智能导览系统，能满足差异化体验需求。以复合型红色文化人才为支撑，结合常态化主题活动提供定制化服务，既强化多民族地区的文化凝聚力，又助力红色文化走向国际，在精准对接差异化需求中实现红色文化的有效传承，不断提升我国文化软实力。

　　红色文化在推动经济高质量发展、促进民族团结、传承革命精神等方面具有不可替代的作用。通过深化“红色+”融合发展、强化IP打造与营销、优化政策机制、延伸产业链条、搭建智能创作平台等一系列举措，进一步释放红色文化价值，为经济高质量发展注入持续动力，让红色基因代代相传。

　　(艾维依系新疆职业大学副教授，刘玉青单位系新疆科技学院)