品牌焕新！传祺以战略升维加速变革

　　这几天，全球汽车产业的焦点，在向东移。

　　4月24日，两年一度的北京车展，如期拉开帷幕，全球主要车企负责人、经销商、供应商齐集一堂，探索一场产业百年未有之大变局。

　　这是全球汽车产业最重要的竞技场，也是我国汽车市场最关键的风向标。在这里，可以洞察未来出行趋势，可以观察市场深刻变革，可以感知用户深层需求。

　　在这个全球舞台，广东车企也掀起了新一轮变革，传祺BU正式开启品牌焕新，发布了面向未来的核心使命与承诺，进一步深化系统性变革。

　　“为亲人造好车，让出行更美好”，这是传祺全新的品牌使命，道出了传祺二十年造车的朴素初心——始终将用户视为亲人，并以温暖科技与卓越品质，守护好这份美好。

　　面对激烈变革的市场，传祺BU这一举措，不仅是对未来市场发展的全新思考，也是对未来品牌向前的全新哲学。

　　这一次，传祺有点料！

　　01

　　“为亲人造好车，让出行更美好！”

　　这句朴素的品牌使命，让我们看到了传承，也看到了与时俱进。

　　一直以来，传祺都以“为亲人造好车”为核心品牌理念，即把用户当做亲人。这一理念，既没有宏伟的目标，也没有华丽的描述，却充分体现了传祺对待用户的态度，也让外界看到了传祺刻入骨子里、融入血脉中的DNA。

　　当前，全球汽车市场在激烈变化，从燃油时代到智电时代，赛道在变，技术在变，产品在变，但用户的基本需求不会变。也是基于此，传祺坚守了创业20年以来的朴素初心，继续守住“为谁造车、为谁服务”的根本立场。

　　不过，新一轮科技革命和产业变革深入推进，不断催生颠覆性的新科技、新模式、新业态，尤其是电动化、智能化的持续演进，赋予了出行全新的内涵：“为亲人造好车”之后，需要“让出行更美好”满足用户的新需求。这也体现了传祺从“制造一辆好车”到“提供一种美好出行生活”的战略升维。

　　而“以温暖科技与卓越品质，守护家庭美好出行”的全新的品牌愿景，则与全新品牌使命相互呼应，形成闭环。事实上，这也是传祺一以贯之的愿景，让科技褪去冰冷，用温暖为家庭出行筑牢底气，用卓越品质让每一次出行都安心、贴心、省心。

　　不止于此，为了体现传祺对于用户的初心，在新品牌焕新理念发布之时，传祺提出了三大价值郑重承诺：即安心品质、贴心舒适、省心智能。

　　时代更迭，初心如磐。从这一次品牌焕新可以看出，无论产品形态如何变化，科技如何进化，传祺为亲人造好车的理念，这份刻入基因里面的坚守，从未动摇。

　　02

　　如何才能让“亲人”的出行更美好？

　　传祺给出两个关键变量：创新科技与开拓品类！

　　在北京车展广汽集团展台上，全新一代传祺向往E8PHEV与越7占据了C位。它们不是一款普普通通的新车，而是传递着传祺对市场的最新理解。

　　一方面，要满足用户新需求，科技创新必不可少。这并非是高高在上的口号，而是确确实实的破解一个个用户痛点。

　　当前，有很多开大型车辆的用户，因动力不够牺牲了驾驶快感，加速迟缓、超车乏力，但追求强劲动力又常常伴随着高昂的油耗；对于北方的新能源车用户而言，在冬季还面临续航严重缩水和充电缓慢的问题，极大地影响了日常使用和出行信心，等等。

　　针对这一系列痛点，传祺通过技术创新，给予了系统性解决。以全新一代传祺向往E8PHEV搭载的“星源插混”为例，依托GMC3.0(广汽机电耦合系统)双版本DHT(双版本指雷霆版、疾风版，DHT指混动专用变速器)、第四代DHE(混动发动机)、P4后电驱及AI智能矢量控制技术等科技，其百公里油耗仅为“3字头”——3.98升，实现插混MPV纯电续航长达281公里的新纪录，并在此基础上实现了综合续航达到惊人的1537公里，三冠加冕，立于能效之巅。

　　一方面，汽车消费已经全面进入多元化、个性化阶段，用户出行需求愈发细分、选择日趋多元，这需要更深刻洞察用户需求，更深度贴近用户真实生活用车场景。

　　就如传祺BU总裁黄坚所言，家庭用户的出行需求正在升级——他们不再满足城市通勤，更渴望奔赴远方。

　　作为传祺首款越野车型，越7是专为中国家庭量身打造的新越野产品，背后体现了传祺对我国家庭用户出行需求的深刻洞察。

　　与传统越野不一样，传祺对越7有着全新理解与定位，它既打破极限越野的小众局限，也做到可城可野，舒适随心而行，这是一台更懂中国家庭的新越野。

　　03

　　这一次品牌焕新，传祺也对外传递了一个重要信号：系统性变革已经迈入深水区。

　　1月16日，为了深化广汽集团“番禺行动”改革，应对行业深度变革，广汽传祺BU正式成立，旨在以更自主的方式全权负责品牌、产品、销服，实现响应更敏捷、决策更高效、用户连接更紧密。

　　这是广汽传祺以一场从组织到品牌、从价值到产品的系统性主动变革，来提升自己的核心竞争力。

　　改革的成果，立竿见影！据广汽发布的最新数据，2026年一季度，传祺终端销量92129辆，同比增长超过33%。在保值率方面，传祺荣获自主品牌三年保值率第一，连续三年位居榜首，GS8、M8、E8分别拿下细分市场保值率冠军。其中，传祺GS8获自主中型SUV三年保值率第一，传祺M8获自主MPV三年保值率第一，传祺E8获自主插电混动MPV一年保值率第一。

　　与此同时，传祺BU成立以来，用户净推荐值从45.4跃升至52.4，增长15.4%。口碑正在加速“破圈”，越来越多的家庭用户开始自发为传祺代言。

　　从传祺BU的成立，再到如今的品牌焕新，传祺正一步一个脚印，旨在打赢一场自我变革之战，它不仅是简单的架构调整，更是战略与品牌的双重跃升。

　　“一祺智行，更美好！”

　　这是传祺最新的品牌口号。可以看到，变革之后的传祺，通过坚守传承与创新科技，与千万家庭一祺智行，守护一份从不抽象的美好，最终实现“为亲人造好车，让出行更美好！”

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