液体硫磺皂、航天科技服装、“吃豆人”月饼……上海国企老字号“焕新”亮相南京路

　　摘要：位于南京东路六合路的上海国企老字号快闪市集将集中展示食品餐饮、日用化工、纺织服装、文教用品、医药健康等领域老字号品牌。

　　4月24日，2026年度“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动在第一百货商业中心启动。4月24日至4月26日，位于南京东路六合路的上海国企老字号快闪市集将集中展示食品餐饮、日用化工、纺织服装、文教用品、医药健康等多个领域老字号品牌，市民可以近距离感受上海国企老字号的焕新魅力。

　　本次上海市国资委举办“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动，旨在宣传推广老字号创新发展成果，促进老字号企业交流互鉴，提升老字号品牌集体声量。启动仪式上，发布微电影《百年传承，一日相伴：上海国企老字号的市井烟火》，市国资委介绍国企老字号焕新工作推进情况。

　　前沿科技赋能，产品力显著提升。例如华谊集团上海药皂将传统草本配方与现代护肤科技有机结合，研发液体硫磺皂；光明食品集团光明乳业独创乳蛋白双重浓缩技术，推出“如实”希腊发酵乳；东方国际三枪品牌将神舟十七号航天服的保暖、抗菌科技应用于“华绒”系列服装，实现产品力显著提升。

　　品类边界拓展，产品矩阵持续丰富。例如上实集团龙虎品牌巧妙运用经典清凉元素，推出唤醒记忆又引领潮流的糖果和饮品；东浩兰生集团上药SPIC开发“日常水”养生茶包系列；金山区红双喜集团马利画材推出创意拼图系列；上海仪电亚字牌从基础照明向视觉艺术装置延展，契合现代生活方式和消费趋势，持续丰富产品矩阵。

　　跨界融合出彩，文化IP释放活力。例如锦江国际集团国际饭店携手Tims咖啡推出联名礼盒；上海联社敦煌牌联动故宫博物院打造收藏级乐器；黄浦区新世界集团新雅月饼礼盒与经典游戏IP“吃豆人”联名，让老字号产品打破传播边界，触达多元客群。

　　四是文化传承有序，经典基因焕发新生。例如徐汇区城投集团白玉牙膏延续“小白管”经典设计；长宁区上服集团大地品牌深耕海派旗袍定制；普陀区英雄集团英牌推出“沪上繁花”铱金笔套装，用经典文化符号唤起一代人的品牌记忆。

　　消费场景焕新，沉浸体验引人入胜。例如百联集团第一百货推出“繁花里”银发经济旗舰店，在百年老店打造银发专属生态圈；世纪出版集团朵云轩开设新文房非遗美学展，让传统文化在当代空间中活态呈现；静安区开开集团雷允上医药健康馆开设AI互动区，提供皮肤检测、体质辨识等创新服务，展现老字号在数智化康养方面的全新探索。

　　头图为上海国企老字号快闪市集。市国资委供图