老字号童涵春堂以年轻化战略，让东方养生走进Z世代

　　摘要：让东方养生走进Z世代

　　从“古方新创”的产品布局，到“良方主理人”的IP创新，再到全渠道的场景重构，老字号童涵春堂正在用一套“守正创新”的组合拳，让东方养生智慧以轻盈的姿态走向世界。

　　童涵春堂正在用一套“守正创新”的组合拳，让东方养生智慧以轻盈的姿态走向世界(视频)。记者贡俊祺摄影

　　年轻化转型的核心，是精准洞察Z世代养生需求。当下年轻群体推崇碎片化滋补与朋克养生，既追求便捷高效，又渴望健康保障，功能性滋补市场持续扩容。童涵春堂立足这一趋势，在传统重滋补模式的基础上，以“古方新创”打造年轻化产品矩阵。品牌联合上海中医药大学中药学院成立联合实验室，运用AI技术挖掘百余个传世名方，在保留道地药材功效的基础上，创新剂型、优化口感，推出一系列药食同源产品，兼顾颜值、便捷与实效，让传统滋补告别繁琐，适配通勤、熬夜、社交等多元生活场景。

　　携手年轻中医KOL，推动品牌破圈焕新，是童涵春堂转型的关键一步。品牌大胆启用19岁中医世家传人黄琪惠，授予其“良方主理人”身份，成为年轻化战略的标志性动作。作为一代医宗黄元御后人，黄琪惠自带两百余年中医传承底蕴，专业功底扎实，深谙古方精髓；作为00后中医达人，她凭借多平台的出圈表现与“火起来的不是我，是中医”的纯粹理念，在年轻群体中拥有极强公信力，是连接品牌与年轻人的天然桥梁。

　　童涵春堂“良方主理人”黄琪惠。记者贡俊祺摄影

　　不同于传统代言人，黄琪惠以同龄人的视角，参与古方新品研发、讲述良方背后的故事，将专业中医知识转化为年轻人听得懂、愿意信的生活语言。243年老字号与19岁中医天才少女的碰撞，既保留品牌深厚底蕴，又注入鲜活青春力量，让品牌告别说教式传播，实现从“品牌触达年轻人”到“年轻人主动认同品牌”的质变，成为老字号年轻化的创新范本。

　　在营销与渠道层面，童涵春堂全面拥抱年轻生态，打破传统品牌与年轻人的隔阂。线上，品牌深耕小红书、抖音等“新健康决策场”，以场景化种草、达人矩阵搭建，实现品效合一，让养生理念自然渗透；线下，推进百城千店计划，从传统药房拓展至盒马、山姆、OLE等精品超市，贴近年轻人主流生活圈，让药食同源从边缘补充成为主流日常。

　　头图：童涵春堂，图为资料照片。受访对象供图