泡泡玛特LABUBU冰箱未售先火，二手平台已现大量代抢订单

　　泡泡玛特正式进军家电领域，打响了“第一枪”。据泡泡玛特官方消息，THE MONSTERS生活家系列冷藏箱将在4月30日晚间发售，两款产品均定价5999元，分别限量999台。

　　由于两款冰箱的外观是泡泡玛特经典IP LABUBU，“LABUBU冰箱”也在近日引爆了二手市场。某二手平台显示，二手平台已出现大量代抢订单，标价为7000元—9000元不等，甚至部分标价达上万元。部分订单宣称可代拍，抢到后可在京东官方自营店改地址，直接官方发货。

　　一位接近泡泡玛特的知情人士对记者表示，泡泡玛特并非传统意义上进军家电行业，而是将小冰箱等作为承载IP表达的全新载体。从过往乐园、饰品、甜品、积木等业务路径来看，泡泡玛特对新业务的探索是为了进一步拓宽IP的创新表达，让泡泡玛特能以更丰富的形态陪伴融入消费者日常生活。

　　“从业绩的角度来看，太早期了，短期内对业绩增量不会有太大影响。”他说。

　　一位家电行业从业者告诉记者：“对泡泡玛特来说，(这次推出家电产品)更多是聚焦用户需求，跳出单纯提供情绪价值的范畴，拓宽IP的陪伴场景，引领全新的潮流生活方式。”他进一步表示，“这也是近年来传统家电品牌努力的方向，因为对于当下的年轻人来说，纯功能性已无法满足他们的需求，叠加情绪价值的产品才更有卖点。”

　　近期泡泡玛特股价有所回升：截至4月29日收盘，泡泡玛特港股单月累计涨幅超9%。

　　4月以来，知名投资人段永平多次发表看好泡泡玛特的观点。4月9日，段永平宣布，“我的泡泡玛特保险公司正式开张了”，意味着他已卖出泡泡玛特的看跌期权。此后，他还宣布自己是王宁(泡泡玛特创始人)的粉丝，称“泡泡玛特的壁垒远比想象中强大，只要潮玩有持续性，泡泡玛特就是非常好的生意了”。

　　泡泡玛特3月25日发布的2025年财报显示，公司全年实现营收371.2亿元，同比增长184.7%；经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%。根据财报，过去一年，LABUBU所在的THE MONSTERS成为世界级IP，收入达到141.6亿元，同比增长365.7%。在差异化IP运营策略下，SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO、星星人等6大IP营收突破20亿元，17个IP营收突破1亿元。

　　王宁在业绩电话会上表示，LABUBU的火爆确实带动了整个公司的发展，但泡泡玛特不只有LABUBU。若把LABUBU所有业绩去掉，公司也获得了快速成长。希望外界更多看到泡泡玛特运营IP的能力，相信IP运营的经验也会越来越成熟。

　　国金证券认为，泡泡玛特以IP为核心，持续探索多元业态的未来发展路线。历史验证经典IP是全球泛娱乐巨头穿越科技周期的法宝，优质IP具备跨平台、多业态的变现能力。公司以IP为核心拓展新业务，有望丰富IP生态。