LABUBU冰箱“未售先火” 知情人士：并非传统意义进军家电行业

　　上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）作为泡泡玛特跨界布局家电领域的首款产品，THE MONSTERS生活家系列冷藏箱（下称LABUBU冰箱）将于4月30日22时正式开售。

　　据官方披露，该系列LABUBU冰箱分为Home款和House of the Monsters款两个版本，均采用全球限量发售策略，每款仅999台，统一售价5999元。每台产品均配备唯一限定编号，目前已在京东、天猫等主流电商平台开启预约通道。

　　尽管尚未发售，但目前LABUBU冰箱在二手交易平台的表现远超市场预期。有媒体统计发现，部分报价较官方售价5999元溢价超出数倍。

　　对于此次冰箱“未售先火”的现象，一位接近泡泡玛特的知情人士表示，从官宣产品看，泡泡玛特并非传统意义上进军家电行业，而是将小冰箱等作为承载IP表达的全新载体。

　　“从过往乐园、饰品、甜品、积木等业务走过的路径来看，泡泡玛特对新业务的探索是为了进一步拓宽IP的创新表达，让泡泡玛特能够以更丰富的形态陪伴更多消费者的日常。”该人士也直言，“从业绩角度来看，太早期了，短期内对业绩增量不会有太大影响。”

　　一位家电行业从业者表示“对泡泡玛特来说，更多是聚焦用户需求，拓宽IP的陪伴场景，引领全新的潮流生活方式”，这也是近年来传统家电品牌努力的方向。因为对于当下的年轻人来说，纯功能性已经无法满足他们的需求。