海澜之家向新而行，2026年一季度实现营收超66亿元

　　4月29日，海澜之家(600398)发布了2026年一季度财报。财报数据显示，海澜之家一季度实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66%；净利润9.49亿元，同比增长1.51%。

　　2026年一季度，中国服装行业在“扩内需、促消费”政策持续发力下，呈现稳步复苏、结构优化的发展态势，消费需求更趋理性、务实、个性化，年轻化、品质化、高性价比成为消费主流。海澜之家精准把握行业趋势与消费变化，以产品力、品牌力、渠道力为战略领航，全面深化年轻化、数字化核心战略，经营业绩稳健增长，发展动能持续充沛，核心竞争壁垒持续加固，以稳健表现彰显行业龙头实力与发展韧性。

　　品牌力领航价值，国民底蕴与年轻活力共生，提升品牌核心影响力

　　历经多年发展，海澜之家已成为集自主品牌运营、国际品牌代理、团购定制、城市奥莱于一体的大型服饰生活零售集团，形成全产业链、全渠道、多品牌的成熟发展模式。2026年一季度，公司延续稳健发展态势，将产品创新、品牌建设、渠道升级深度融合，以年轻化适配消费新趋势，以国民化筑牢市场基本盘，以数字化提升全链路效率，实现经营质量、品牌价值、市场规模同步提升。

　　海澜之家坚守国民品牌初心，深耕大众市场，同步加速品牌年轻化、时尚化转型，通过多维传播、文化赋能、责任践行，实现品牌价值持续攀升，品牌影响力与号召力不断增强。同时持续强化国家级品牌传播，传递温暖、陪伴、可靠的品牌理念，深化国民品牌认同感与信赖感。近期，海澜之家正式官宣青年歌手、演员黄明昊成为其元气夏日系列代言人。一个是中国男装国民品牌，一个是代表新生代活力与无限可能的全能偶像，两者携手，不仅是一次品牌与明星的合作，更是一场关于年轻、活力与美好生活的深度共鸣。报告期内，海澜之家品牌实现销售51.6亿元，同比增长11.17%。

　　在赛事方面，海澜之家连续多年深耕体育营销、国民赛事，将拼搏向上的民族精神与品牌理念相融，强化国民情感共鸣。通过实实在在的行动，传递健康、积极的生活方式，切实助力国家体育事业的发展。近期旗下专业运动品牌“HLA POW澜跑”赞助SKYLINE天际线越野系列赛，也标志着海澜之家“体育+”版图在越野跑领域的全新启航。

　　产品力领航创新，年轻化数字化双轮驱动，打造国民男装硬核竞争力

　　海澜之家以消费者需求为核心，以数字化研发为手段，以年轻化设计为方向，以高品质管控为保障，全面提升产品创新能力与市场竞争力，为经营增长提供坚实支撑。

　　数字化研发赋能产品创新，公司依托产品研发、零售运营、供应链管理三大数据平台，精准分析消费偏好、穿搭场景、流行趋势，快速响应市场变化，实现“按需研发、精准上新”。持续加大科技研发投入，将生物基环保面料、高性能功能纤维、凉感防晒科技等先进技术应用于产品，提升产品舒适度、功能性与环保性，契合当代消费者品质消费需求，推动产品从“传统服饰”向“科技、时尚、绿色”转型升级。

　　年轻化设计适配消费趋势，公司全面推进产品年轻化迭代，设计风格更简约、休闲、时尚，版型更贴合现代人体型，色彩与元素更具潮流感，推出轻商务、休闲、户外、运动等多元化年轻化产品系列，精准覆盖年轻职场人、Z世代等主流消费群体。同时，兼顾成熟消费群体经典需求，保留高品质商务、休闲核心产品，实现全年龄段、全人群覆盖。坚守国民质价比定位，不追求虚高定价，以亲民价格提供高品质产品，持续强化“国民好物”的产品认知。

　　全流程品控保障产品品质，公司依托全产业链优势，从面料采购、生产制造到终端质检，建立严格的品控体系，执行高于国标质检标准。采用环保、亲肤、安全面料，通过多项国际生态认证，确保产品安全舒适。依托智能工厂与柔性供应链，实现生产过程数字化、智能化管控，提升产品一致性与稳定性，以过硬品质赢得消费者长期信赖。报告期内，海澜之家在研发方面的费用超过4666万元。

　　渠道力领航发展，数字化全渠道融合，构建高效全域零售格局

　　近年来，海澜之家以数字化为核心引擎，持续推进渠道优化升级，实现线下提质、线上提速、新业态突破、全球化拓展，构建全渠道、一体化、高效率的零售生态，为品牌增长提供强劲支撑。新业态与全球化拓展，公司稳步推进城市奥莱、国际品牌代理、团购定制等新业态发展，奥莱门店快速扩张，国际运动品牌代理业务稳步增长，成为业绩新增长点。海外市场持续深耕东南亚、拓展中东、澳洲等地区，推进本土化运营与产品适配，海外门店数量与营收同步增长，全球化布局成效显著。

　　线下业务：结构优化，稳健发展。公司持续优化门店网络，动态调整门店布局，加大核心商圈直营门店拓展，提升优质门店占比。推进门店数字化、体验化升级，实现智能导购、库存共享、会员数字化管理，提升门店运营效率与消费体验。通过精细化运营，优化门店货品结构、营销活动与服务标准，单店盈利能力持续提升，线下渠道核心支撑作用稳固。报告期内，公司门店总数达7383家，其中直营门店2404家；海澜之家系列门店总数5632家，直营门店净增18家至1647家，占比达29.24%，有效提升了品牌形象和消费体验。

　　线上业务：多端协同，释放活力。公司深化“传统电商+直播电商+即时零售+私域运营”全矩阵布局，各大电商平台保持行业领先地位，直播自播成为常态化销售渠道，即时零售实现全国大范围覆盖，满足消费者即时消费需求。线上线下全域打通，数据、库存、会员、服务全面协同，形成“全域引流、全域成交、全域服务”的一体化模式，线上业务保持稳健增长。报告期内，海澜之家线上销售11.96亿元，同比增长17.92%，占比达18.26%，线上渠道成为业绩增长的重要引擎。

　　华源证券分析师丁一表示，公司深耕男装主业多年基本盘稳固，未来有望在线上及直营渠道营收占比提升驱动下实现营收及利润双升，且有望在夯实现有海外市场基础上扩大海外市场覆盖范围，并通过入股方式切入运动零售及京东奥莱渠道，业绩增长新驱动较多。