入境游，有望成为中国竞逐“世界第一”的关键推力，梁建章谈入境游的“万亿空间”经济账

　　在全球旅游业格局重塑之际，一个被长期低估的经济增长极正浮出水面。携程集团董事局主席梁建章预测，到2030年，中国入境游有望带来约3000亿美元的直接外汇收入，其综合经济贡献最高可达GDP的5%-7%，这或将为中国创造“万亿空间”的服务贸易增量，成为中国经济竞逐“世界第一”的关键推力。

　　一个有望实现的“万亿空间”

　　当前，中国入境游的直接经济贡献与其世界第二大经济体的地位极不匹配。梁建章的研究指出，2025年中国入境游收入占GDP比重仅为0.67%，远低于泰国（10%以上）及世界主要经济体平均水平（1%-5%）。

　　这种巨大差距，恰恰被梁建章视为最大的增长潜力。服务业对GDP的重要性不言而喻。2025年，中国服务业增加值占GDP比重达57.7%，对经济增长的贡献率达61.4%；全年服务贸易出口总额达3.62万亿人民币，同比增长14.2%，但服务贸易仍有8287亿元逆差。其中，旅行服务出口同比增长49.5%，出口规模约3939.8亿元，成为服务贸易增长的重要引擎，为整体贸易顺差扩大和净出口贡献提供有力支持。梁建章分析称，若入境游对GDP贡献能达到世界平均水平，即可带来1000-2000亿美元的增量，占2025年贸易顺差的50%-60%。若各方协同努力，到2030年入境游客数量有望提升至目前的3倍，并优化服务使人均消费增长，即可释放约3000亿美元的直接增量。这构成了从“赤字”到“万亿空间”的跃升基础。

　　一条破解“五大痛点”的探索之路

　　增长的障碍曾是系统性的。行业早年总结的支付不便、签证繁琐、酒店接待限制、火车票取票难等“五大痛点”，如今正被逐一破解。

　　政策层面，2018年国家移民管理局成立，为签证便利化奠定基础。2019年底，外国人过境144小时免签政策率先扩大至20个城市27个口岸。2023年11月，外交部宣布对法国、德国等六国持普通护照人员试行单方面免签政策，并于2025年底再度延期。在支付便利化方面，2024年3月国务院办公厅印发专项意见，正式将该议题提升至国家专项工作，聚焦外籍人员‘食、住、行、游、购、娱、医’等高频刚需场景。

　　市场层面，以携程为代表的平台企业扮演了“连接器”与“探路者”。从开发支持24种语言的分时预约系统、集成全球主流支付方式、在机场设立“入境游服务柜台”宣传免签政策，到优化海外自由行游客入境流程，再到2025年8月开业的“Taste of China”沉浸式美食剧场，它通过高科技实景将中国自然风光、美食文化与价值观故事融合，成为吸引欧美游客的新载体。

　　作为一个互联网平台公司，携程“下场”运营餐厅的这一举措曾令不少业界表示不解。然而在“Taste of China”运营的数月间，不仅携程由此获得对外国游客体验需求的第一手数据，对外国游客而言，也是通过“美食”这一跨语言跨国界的符号，打开对中国的感官认识。

　　“我们将计划把它开到国外一线城市去。”据梁建章透露，“Taste of China”沉浸式美食剧场将落地伦敦，让欧洲游客未入中国，先品中国美味，赏中国美景，升起到中国旅游的意愿。

　　一场关乎经济和形象的软实力角逐

　　世界旅游业理事会（WTTC）最新数据显示，2025年，中国旅游经济同比增长9.9%，增速不仅是全球平均水平的两倍多，更远超美国的0.9%。WTTC总裁兼首席执行官格洛丽亚·格瓦拉认为，美国旅游经济萎缩的同时，中国正在快速增长。“如果这一趋势持续下去，三到四年内中国就将赶超美国。”

　　梁建章同样洞悉了中国旅游资源的规模与独特性：从古老文明到超现代都市，从多元地貌到丰富美食，中国旅游资源的广度与深度具备先天优势，关键在于转化为可体验、可传播的产品。他还观察到，中国在移动支付、人工智能、高铁等领域的应用领先，为打造智慧、便捷的旅游体验提供了基础设施，可构建区别于传统目的地的独特竞争力。

　　近年来，中国签证便利化举措已释放明确信号，未来进一步扩大免签范围、简化手续，将有望进一步提振国际游客的到访意愿。梁建章预测，到2030年，中国入境游有望带来约3000亿美元的直接外汇收入，其综合经济贡献最高可达GDP的5%-7%。

　　“未来5年我们将加大在海外营销、文化产品输出等方面的投入。“谈及未来5年的愿景，梁建章表示，携程的目标是到2030年，累计引入2亿人次入境游客，推动中国入境游市场成为世界第一。他坦言，目前来中国旅游的海外游客中，亚洲游客占比较多，未来携程将加大在欧洲市场的投入，宣传中国旅游品牌和服务，包括在各主要枢纽机场建设“免费带游客游玩”的活动，宣传中国免签政策和旅游景点；用全球有影响力的旅游博主进行宣传，邀请他们体验中国旅游产品，并将体验分享到社交媒体。日前，携程官宣影视明星成龙作为“路径中国”的商务大使，也是基于其在欧洲市场巨大的影响力与知名度，携程将通过他的影响力进一步推广中国文化和旅游。

　　在梁建章看来，当“中国服务”如同“中国制造”一样赢得全球信赖，入境游的“万亿空间”将不仅是经济账，更是国家综合吸引力的体现。入境游，这支曾被低估的“力量”，正稳步迈向经济舞台的中央，成为下一个十年最值得期待的故事之一。

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