2026深蓝媒体智库年度论坛｜国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员王微：北京文商旅体融合要形成专业化、特色化、品牌化的消费IP

　　讯(记者翟枫瑞)时值“十五五”开局之年，城市经济转型与新型消费培育提速之际，5月21日，2026深蓝媒体智库年度论坛在北京国际饭店举行。论坛由北京日报报业集团、中国经济传媒协会指导，社、《中外企业文化》杂志社主办，以“融势新生.共赢未来”为主题，跳出行业单一发展视角，从城市发展、人文消费、产业共生层面审视文商旅体展融合现状，梳理实践探索、直面现实瓶颈，为城市更新、业态破圈、生态重塑提供有温度、有深度的行业观察与现实思考。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员王微在论坛上表示，当前，服务消费加快发展，出行度假、文化娱乐、体育健康成为服务消费“新三样”，成为居民消费升级、内需扩容的核心主力。2025年国内大型营业性演出场次、票房、观众人次均实现两位数增长，体育赛事年举办量超10万场，“村BA”“苏超”等群众体育IP火爆出圈。业态融合的经济带动效应尤为显著，2025年全国5000人以上大型营业性演出3000场，带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。苏超”联赛平均每场上座超6万人，整个赛季带动江苏全域多场景消费380亿元。

　　王微表示，立足行业发展整体趋势，文商旅体展融合发展不能仅停留在行业表面合作，更需要企业、资源、机制和管理的全面创新，充分释放消费潜力，推动新业态、新场景、新模式加速培育壮大。服务消费的融合发展，离不开企业、资源、机制、管理的全方位创新，同时需联动市场、行业、政府多方协同发力，加快构建文商旅体深度融合的全新发展模式。

　　针对北京发展优势，王微特别指出，北京作为双奥之城、国际消费中心城市首批试点，服务业占地区生产总值比重连续多年超过85%，居民服务消费占比接近60%，拥有全国领先的服务消费市场体系。

　　王微表示，未来，北京服务消费潜力的释放和促进文商旅体融合发展方面，需重点从三方面发力。首先要着力发掘流量入口和增大增量，关键是提升文商旅体展各个行业各自的创新能力，来形成专业化、特色化、品牌化的消费IP；其次要着力促进企业融合、资源融合、业态联动，促进文商旅体等领域的资源要素优化配置和市场创新，加快形成多元化、多层次、融合化的新业态、新场景和新模式。最后要着力促进体制机制创新，特别是要促进文商旅体展相关部门之间的联动和协同发展，形成政策合力，构建融合发展的良好生态和政策支持体系。通过这些举措，北京将持续释放服务消费新潜力，为全国提供可复制的融合样本。