美团报告：户外运动“大众化”加速 2025年消费人次超8亿

　　上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）日前，北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院与美团研究院联合发布的《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额超1万亿元。

　　《报告》显示，从消费人群来看，20岁至44岁是消费主力，女性消费者占比达54.6%，已成为户外消费强劲驱动力。在消费城市上，三线城市消费占比达23.4%，位列各级城市之首，运动体验正从一、二线城市加速下沉。同时，随着深度体验玩法的兴起，“跨城找运动体验”成为潮流趋势，异地消费者占比近78%。

　　《报告》显示，从具体运动热门程度来看，冰雪运动中，滑雪消费占比达91%；陆地运动中卡丁车、露营、蹦床消费占比分别为41.8%、24.3%和14.2%；水上运动中，漂流消费占比高达77.9%；航空运动以高空体验的稀缺感成为潮流玩法新热点，滑翔伞和跳伞消费占比分别达34.5%和33.8%。

　　2024年至2025年间，美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家，一年净增超7000家。全国首批49个高质量户外运动目的地中，景区数量新增率达150.9%，户外运动商户新增率达25.2%。

　　美团相关负责人表示，赛事经济是户外消费扩容的一个典型切口。比如，马拉松赛后，“拉伸”等搜索明显抬升。沿赛道串联周边住宿、餐饮、休闲玩乐商户，把一次性赛事人流转化为可持续的城市消费增量。这种消费趋势的多元发展，折射出户外运动与本地生活消费之间愈发紧密的联动关系。

　　北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，2025年我国户外运动消费的发展全貌，为行业精准把握消费趋势、优化产品供给提供了重要参考，也为推动户外运动产业可持续发展、文旅体育深度融合、培育新型消费增长点提供了现实依据。