以赛逐浪展风华 文旅赋能兴水城

　　碧水扬波，龙舟逐浪。近日，2026年亚洲大学生龙舟锦标赛、中国聊城.江北水城龙舟公开赛盛大启幕，各地参赛健儿齐聚聊城，在东昌湖碧波之上奋楫争先、踏浪而行。而这不仅是一场青春昂扬的体育盛会，更是聊城以赛聚人气、以文添底蕴、以旅拓市场，让城市活力全面迸发的生动写照。

　　◎.山海新闻记者姚曼

　　借助发展东风，走出融合新路

　　近年来，山东持续加码“赛事+文旅”深度融合，立足全省文旅高质量发展大局，密集出台扶持政策、深化“跟着赛事去旅行”全省行动，推动体育赛事进景区、进街区、进城市，持续培育体育旅游示范基地与精品主题线路，依托“好客山东”“好运山东”双品牌体系，构建全省文体旅一体化发展新格局，为各地赛事经济发展提供顶层指引与强劲支撑。

　　乘着政策东风，聊城立足黄河与大运河唯一交汇城市的独特区位，依托“湖城一体、水城共生”的稀缺生态资源，叠加千年运河文化、水浒文化、非遗民俗的深厚人文底蕴，将自然优势、文化优势转化为产业优势，走出一条“赛事引流、文旅承接、消费落地、城市出圈”的特色融合路径。

　　汇聚八方客流，带动消费升温

　　赛事带来源源不断的青年流量与全国关注度。本次龙舟赛事吸引众多高校队伍参赛，跨地域交流让水城魅力广为传播。首次来到聊城参赛的香港大学生队员感叹道：“东昌湖的水环境特别优美，城市古韵十足，在这里划龙舟，既能感受竞技的快乐，也能沉浸式领略水城的独特风光，体验感十足！”

　　以龙舟赛事为代表，聊城赛事矩阵持续扩容、效应持续释放。近年来，聊城立足水城特色，深耕“文旅+赛事+节会”融合发展，举办了聊城市首届环东昌湖半程马拉松比赛、山东省青少年网球排名赛、全国国际象棋棋协大师赛、山东省乒乓文旅嘉年华、全国大学生龙舟公开赛等重大节会赛事活动，形成特色鲜明的品牌赛事矩阵，累计带动消费约2400万元。海量外地参赛者、体育爱好者集聚聊城，有效拉动住宿、餐饮、零售等消费回暖，结合非遗展销、特色文旅服务，实现体育客流向文旅客源的高效转化。

　　联动多样玩法，激活文旅市场

　　跳出“单一办赛”思维，聊城创新实施“赛事搭台、文旅唱戏”全域联动模式，以“一赛一策”精准激活文旅消费，让每场赛事都自带丰富的文旅大礼包。

　　今年龙舟公开赛期间，聊城38家A级景区面向持证教练员、运动员免票开放，其他景区也推出了不同程度的优惠政策，同时赛事现场还设置非遗展示专区，带来东昌葫芦雕刻、茌平剪纸、景阳冈酒传统酿造技艺等14项非遗展演，让大家沉浸式感受聊城非遗活态传承之美。

　　此外，依托鲁超联赛，聊城持续放大“票根经济”效应，全市51家A级景区对参赛人员、观赛群众实行票根优惠，同步开设非遗大集，展出葫芦雕刻、剪纸、面塑等30余项非遗项目，推出漫游古城、水城美食、水浒文化体验三大特色线路。同时深度嵌入“好客山东”“好品山东”品牌建设，赛场外围设置六大特色展区，汇聚140余家本地企业名优产品。2025环东昌湖半程马拉松赛同样联动21家A级景区推出优惠政策，持续拉长游客停留链条，真正实现“一场赛事、全城受益、全域消费”。

　　聊城市文化和旅游局四级调研员孟伟表示：“我们始终坚持以赛为媒、文旅惠民、全城联动，把每一场赛事都作为展示城市形象、激活消费潜力的重要载体。真正将体育流量转化为文旅留量、将赛事人气转化为消费活力。让体育赛事不止于竞技，更成为传播水城文化、拉动全域消费、提升城市能级的核心抓手。”

　　聚力长效发展，擦亮体旅品牌

　　赛事带来的人气与效益节节攀升，但聊城并未停下发展脚步。为推动文体旅融合持续走深走实，当地聚焦服务、业态、机制三大维度精准发力，不断补齐发展环节、优化综合体验，用心打造业态丰富、运行顺畅、后劲十足的赛事文旅生态。

　　如今，聊城已实现从单场赛事出圈，到赛事矩阵常态化运营的跨越，文体旅商多元融合的发展格局日渐成熟，得天独厚的生态资源与厚重人文底蕴，已然成为城市高质量发展的核心优势。下一步，聊城将持续做优做强“跟着赛事去旅游”特色品牌，培育高端赛事IP、拓展多元消费场景、升级全域服务能力，全力建设北方知名赛事目的地与两河交汇文化旅游高地，让江北水城的独特魅力持续借赛出圈、乘风绽放。