低度潮饮酒会不会成为发展最快的品类？

　　6 月 13 日，第六届酒类零售连锁高质量发展大会期间，张裕股份总经理孙健应邀出席，以“双向奔赴正当时”为主题，与全国百余家连锁企业、220余位行业精英交流分享。

　　未来，什么样的酒饮，会成为发展最快的品类？

　　京东、天猫、抖音三大平台的综合数据显示，去年，传统的白酒、葡萄酒、啤酒的增速在6%-16%之间，而低度潮饮酒增速超过100%。

　　对此，孙健认为，在低度潮饮酒品类里，配料表干净的低度葡萄酒展现出强劲的增长潜力。

　　纯葡萄酒或果汁葡萄酒优势明显——低度、好喝、配料表干净、不贵、开盖即饮、时尚潮流，备受喜欢小酌、微醺的年轻消费群体的青睐。

　　值得一提的是，为快速顺应消费趋势，满足新生代消费群体的需求，张裕坚持“守正创新、向新而生”的发展战略，推出了四大创新品类，从产品设计、口感、场景、文化等全方位与年轻消费者玩在一起。

　　张裕的守正，是对传统葡萄酒和白兰地的深耕，用创新手法稳住基本盘。

　　今年以来，张裕的品牌声量实现了爆发式增长，有7大流量过亿的品牌事件。

　　从林允代言长尾猫的2亿+、俞敏洪打卡张裕1.5亿+、乌啦啦与各大达人“烟台的海风有度数”话题7.3亿到签约青年演员于适为全球代言人话题阅读量超9亿，再到马克龙点赞龙谕、特朗普破例喝爱斐堡、普京多次来华均喝爱斐堡等引起广泛热议，张裕实现了品牌势能的持续攀升。

　　龙谕葡萄酒在2025年德国杜塞尔多夫酒展期间举办的“12国酒王争霸赛”上，夺得“全球酒王之王”称号。

　　可雅桶藏15年XO在“全球XO盲品赛”上以93.8分的高分斩获“全球XO盲品”冠军。

　　2024年7月1日，由可雅酒庄牵头制定的中国白兰地新国标正式实施。可雅以“酒庄白兰地”的全新定位，明确“不添加液态糖、不添加橡木提取液”，不仅突破了传统干邑标准，也为全球白兰地产业树立了新的品质标杆。

　　在组织革新上，张裕执行了全公司20年来最大力度的一次变革，组建了新零售运营部，对接酒类零售连锁、即时零食平台、高势能KA、CVS、零食连锁、新型折扣连锁等新业态。3月初以来，团队已迅速铺开了16个新零售系统，新进驻了16110家门店，另外有多家系统正在紧锣密鼓洽谈中。

　　张裕国内外的产品，已经进驻7-ELEVEN、奥乐齐、京东七鲜、小象超市、酒小二、好想来、零食有鸣等连锁终端与新零售平台。

　　在会上，孙健也分享了张裕多元的合作模式，除了标品经销模式、独立品牌订制模式，目前张裕重点推行主推品牌订制模式——即在张裕全国性主推品牌框架下，赋予渠道伙伴30%-50%定制化空间，最大化实现厂商共赢。

　　在孙健看来，张裕与各大优秀酒类零售连锁企业的关系，恰如一段段美好的爱情，从“起初你不在我的生活”到“现在彼此都动了心思”再到“眼下就差说媒定亲了”，且特别得益于协会这一“媒婆”的助力，张裕已做好全方位准备，随时与各位“双向奔赴”。

　　中国酒类流通协会会长秦书尧在总结讲话时强调，酒业已步入“消费定义产业”的新阶段，酒类零售连锁作为距离消费者最近的业态，是行业转型升级的核心力量，必须找准定位、行稳致远。

　　围绕行业长远发展，秦书尧对酒类零售连锁提出了发展建议。其中，他指出，要汲取百年智慧，以沉淀定力打造长久基业。要学习张裕等百年企业的经营哲学，沉下心深耕品质、培育品牌、积累口碑。实现连锁渠道与老牌酒企的双向奔赴，构建行业新增量和新机遇。

　　当天晚上，与会领导、嘉宾齐聚张裕可雅白兰地之夜，共话酒业发展新未来。

　　双向奔赴正当时！张裕期待与各位流通合作伙伴共生共赢，共同助推酒业高质量发展。