礼来(LLY.US)减肥药广告惹官司！遭诺和诺德(NVO.US)指控“误导性营销”

　　随着两家制药巨头之间的竞争不断升级，诺和诺德(NVO.US)已向美国联邦法院提起诉讼，指控礼来(LLY.US)针对其畅销减肥药Zepbound以及糖尿病注射药物Mounjaro的广告具有误导性。

　　诺和诺德此次诉讼的核心是一则礼来于4月开始投放的广告。诺和诺德总法律顾问约翰.库克尔曼在接受采访时表示，该广告引用了两款药物的头对头研究结果，宣称使用Zepbound的患者平均减重50磅，而使用Wegovy的患者平均减重33磅。

　　根据这家丹麦制药公司提供的诉讼文件副本，诺和诺德表示，礼来的广告宣传活动依赖于过时的减重对比数据，即使用了低于目前市场供应剂量的诺和诺德减肥药Wegovy进行比较。尽管礼来的Zepbound在去年一项头对头临床试验中击败了Wegovy，但诺和诺德随后获得批准，可以使用比该试验中更高剂量的药物。

　　诺和诺德认为，更合理的比较方式应该是参考两项不同的研究：其中一项研究显示，诺和诺德高剂量Wegovy能够帮助患者平均减重47磅;另一项研究显示，Zepbound能够帮助患者平均减重48磅。

　　诺和诺德还表示，礼来针对其糖尿病药物Mounjaro投放的广告存在错误信息。该广告基于与较低剂量Ozempic的比较，向消费者宣称礼来的药物在降低血糖方面优于诺和诺德的Ozempic，而目前市场上的Ozempic剂量已经有所不同。

　　库克尔曼表示，这家丹麦制药公司正在请求法院命令礼来立即停止播放相关广告，并发布“纠正性广告”。他表示：“他们已经造成错误信息传播，现在需要进行清理。”

　　库克尔曼表示，此次诉讼是在诺和诺德于4月向礼来发送停止侵权函之后提起的。他称，礼来并未对此作出回应，而是在广告中增加了一项免责声明，说明研究期间所使用的更高剂量药物当时尚未上市。

　　该诉讼已提交至美国新泽西州地区法院，指控礼来违反了《兰哈姆法案》下有关虚假广告和不正当竞争的联邦及州法律。库克尔曼表示，公司还可能通过美国食品药品监督管理局(FDA)寻求进一步救济措施。

　　根据行业研究的预测，到2030年，全球肥胖症药物市场规模预计将达到每年1200亿美元。两家制药商目前正围绕这一巨大市场展开激烈争夺。虽然诺和诺德凭借Wegovy率先进入市场，但美国制药巨头礼来随后凭借Zepbound追赶并取得领先，目前在销售额方面占据优势。诺和诺德一直在加速行动以夺回市场份额，包括与远程医疗公司合作，以及推出一款已被患者广泛接受、市场需求极其旺盛的新型减肥口服药。